ไลฟ์สไตล์นำตลาด
แนวโน้มกิจกรรมทางการตลาดในปัจจุบันมีการแข่งขันในรูปแบบต่างๆ สูงขึ้น ขณะที่ผลิตภัณฑ์ก็ต้องการดึงดูดลูกค้าโดยต่างงัดกลยุทธ์ทุกวิถีทาง ในการจัดกิจกรรมให้ลูกค้าพึงพอใจและมีส่วนร่วมมากที่สุด ทั้งการใช้ดารา นักแสดง คนดัง หรือเซเลบบริตี มาเป็นแม่เหล็กดึงดูด
แนวโน้มกิจกรรมทางการตลาดในปัจจุบันมีการแข่งขันในรูปแบบต่างๆ สูงขึ้น ขณะที่ผลิตภัณฑ์ก็ต้องการดึงดูดลูกค้าโดยต่างงัดกลยุทธ์ทุกวิถีทาง ในการจัดกิจกรรมให้ลูกค้าพึงพอใจและมีส่วนร่วมมากที่สุด ทั้งการใช้ดารา นักแสดง คนดัง หรือเซเลบบริตี มาเป็นแม่เหล็กดึงดูด
หรือสร้างการจดจำให้กับกิจกรรมที่กำลังเป็นที่นิยมอยู่ในขณะนี้เพื่อเชิญชวนให้กลุ่มผู้สนใจทั่วไปและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายให้เข้ามาร่วมงานที่จัดขึ้น
เช่นเดียวกับการจัดกิจกรรมการตลาดภายในศูนย์การค้าต่างๆ โดยเฉพาะบนทำเลที่ตั้งอยู่ในย่านดาวน์ทาวน์ หรือในใจกลางเมืองที่มีศูนย์การค้าตั้งอยู่เรียงราย ที่นอกจากจะชูความต่างด้านตำแหน่งทางการตลาด (โพสิชันนิง) ของศูนย์ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายลูกค้าให้เข้ามาจับจ่ายภายในศูนย์แล้ว
การจัดอีเวนต์หรือกิจกรรมการตลาดภายในศูนย์ด้วยรูปแบบแปลกใหม่และมีกิจกรรมที่มีสีสันและล้ำสมัย ก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญเช่นกัน
ดังนั้น เทรนด์การจัดอีเวนต์ในศูนย์การค้าในปัจจุบัน จะหันมาให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคมากขึ้น ในรูปแบบการจัดกิจกรรมยามว่าง หรืองานอดิเรกต่างๆ
ซึ่ง ชนิสา แก้วเรือน รองกรรมการผู้จัดการ สายกิจกรรมการตลาดและธุรกิจสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ กล่าวถึงไลฟ์สไตล์ของคนที่ชื่นชอบจักรยานในปัจจุบัน ที่มีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีการขยายวงไปทุกช่วงอายุ ตั้งแต่เด็ก คนรุ่นใหม่ ผู้สูงอายุ และกลุ่มอาชีพต่างๆ
สอดคล้องกับตำแหน่งศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์และสยามดิสคัฟเวอรี่ ซึ่งเป็นศูนย์การค้าของคนทันสมัย ไม่หยุดนิ่งที่จะสร้างสรรค์กิจกรรมที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ สร้างความบันเทิง และกิจกรรมที่รับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งเข้ากับเทรนด์กระแสนิยมอยู่ในขณะนี้ด้วยเช่นกัน
ล่าสุด ได้จัดงาน Siam Bike to save the world เพื่อรณรงค์ให้ผู้บริโภครักษ์สิ่งแวดล้อมด้วยวิธีการง่ายๆ และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการรักษ์โลกไปพร้อมกัน
นอกจากนี้ ยังเป็นการสร้างคอมมิวนิตีของกลุ่มคนขายและคนรักรถจักรยานให้มาพบปะและแลกเปลี่ยนไอเดียกันในงานนี้ โดยภายในงานยังมีกิจกรรมที่สร้างความตื่นเต้นและความสนุกอีกด้วย จากการจับเทรนด์ความสนใจเรื่องสุขภาพและสิ่งแวดล้อมที่ยังเป็นที่นิยมในขณะนี้ ซึ่งทางศูนย์จึงได้นำทั้งสองเรื่องมาผูกเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อให้ผู้บริโภคได้ออกกำลังกายและช่วยกันลดการใช้พลังงานอย่างสิ้นเปลือง รวมทั้งตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค
นอกเหนือจากกิจกรรมดังกล่าวแล้ว ศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่เองยังมีแผนจัดกิจกรรมที่ตอบรับกับกระแสนิยมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สอดคล้องกับคอนเซปต์ของศูนย์ เพื่อสร้างการหมุนเวียนในการเข้ามาใช้ที่ศูนย์การค้าเพิ่มขึ้น และยังทำให้ได้ลูกค้ากลุ่มใหม่เข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นเช่นกัน
จากแนวโน้มที่ผู้ผลิตสินค้า หรือเจ้าของธุรกิจต่างๆ จะดึงเอาไลฟ์สไตล์ที่เป็นที่นิยมมาดึงดูดผู้บริโภคให้เข้ามาซื้อหรือใช้บริการ ยังคงเป็นที่ทฤษฎีการตลาดที่ใช้ได้ทุกเวลา
