โอกาสสื่อเล็ก

ค่อนข้างชัดเจนแล้วว่านโยบายค่าแรงขั้นต่ำ 300 บาท ที่ปรับใช้พร้อมกันทั่วประเทศเมื่อเดือน ม.ค. 2556 ส่งผลกระทบในวงกว้างกับผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม หรือเอสเอ็มอี โดยเฉพาะในกลุ่มธุรกิจไซส์เล็กเกือบทุกประเภทที่ขาดความพร้อมเพื่อวางแผนรับมือที่ชัดเจน จากต้นทุนค่าแรงที่เพิ่มขึ้น ซึ่งมีผลต่อภาพรวมการดำเนินกิจการ สุดท้ายต้องปิดกิจการไปในที่สุด

ปัจจัยดังกล่าวยังกระทบทางอ้อมกับเจ้าของกิจการขนาดใหญ่ด้วยเช่นกัน ที่เริ่มหันมาควบคุมเม็ดเงินการใช้งบประมาณเพื่อการทำตลาดและการประชาสัมพันธ์ โดยหวังผลจากคุณภาพงานในราคาที่เหมาะสมหรือไม่แพงมากนัก เมื่อเทียบกับราคาของบริษัทตัวแทนโฆษณา (เอเยนซี) ที่เสนอราคามาตรฐานปกติมายังลูกค้า

ทั้งในส่วนของลูกค้าภาครัฐและองค์กร ซึ่งหากเป็นกรรมการตัดสินที่มาจากฝ่ายจัดซื้อ จะใช้เกณฑ์ราคาต่ำที่สุดเป็นหลัก แต่หากมาจากฝ่ายการตลาด จะพิจารณาความครบวงจร บริการหลังการขาย และคุณภาพงานมากกว่า

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์การตัดราคาในธุรกิจสื่อเพิ่มมากขึ้น เพราะเป็นที่รู้ๆ กันว่าในภาวะเศรษฐกิจถดถอย งบการตลาดประชาสัมพันธ์จะถูกตัดออกไปก่อนเป็นก้อนแรกๆ เพื่อลดต้นทุน องค์กรต่างๆ หันไปใช้เอเยนซีขนาดเล็กแบบโฮมออฟฟิศมากขึ้น สำหรับการรับงาน เพื่อผลิตสินค้าออกให้เหมาะสม และตรงจุดกับความต้องการของตลาด หากมีความพร้อมในการปรับตัว เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจเดิมของตัวเอง

ทั้งนี้ มีผู้ประกอบการธุรกิจสื่อนอกบ้าน หรือ เอาท์ ออฟ โฮม มีเดีย รายหนึ่งบอกว่าเจ้าของธุรกิจสื่อรายเล็กต้องปรับตัวรอบด้าน จากการตัดราคาระหว่างกันหากมีการเสนอราคาในโครงการเดียวกัน ทั้งในส่วนของลูกค้าภาครัฐและองค์กร ซึ่งหากเป็นกรรมการตัดสินที่มาจากฝ่ายจัดซื้อ จะใช้เกณฑ์ราคาต่ำที่สุดเป็นหลัก แต่หากมาจากฝ่ายการตลาด จะพิจารณา ความครบวงจร บริการหลังการขาย และคุณภาพงาน มากกว่า

เห็นได้ว่า นอกจากวิกฤตต้นทุนค่าแรงที่กระทบยังต้นทุนการดำเนินการที่เพิ่มขึ้นในบางส่วนแล้ว ขณะเดียวกันก็ยังเป็นโอกาสสำหรับเจ้าของธุรกิจสินค้า บริการรายย่อยหรือขนาดเล็กด้วยเช่นกัน หากปรับตัวให้เหมาะสมและสอดคล้องกับความต้องการของตลาดในภาวะที่เศรษฐกิจชะลอตัวสำหรับการรับงาน เพื่อผลิตสินค้าออกให้เหมาะสม และตรงจุดกับความต้องการของตลาดในภาวะเศรษฐกิจที่เริ่มชะลอตัวในขณะนี้ หากมีความพร้อมในการปรับตัว เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจเดิมของตัวเอง