เบียร์นิ่งสิงห์เร่งปั้นนันแอลกอฮอล์

กำลังซื้อลูกค้าซบปรับภาพบีอิ้งใหม่รุกอสังหาฯปีหน้า

เศรษฐกิจซบพ่นพิษตลาดเบียร์ 1.4 แสนล้านบาท ทรงตัว สิงห์เร่งเครื่องบุกสินค้านันแอลกอฮอล์รักษารายได้รวมกว่าแสนล้านบาท

นายภูริต ภิรมย์ภักดี กรรมการบริหารและผู้อำนวยการสายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์นันแอลกอฮอล์ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเบียร์มูลค่า 1.4 แสนล้านบาท ในปีนี้ไม่เติบโต เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว และกำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลง

สำหรับยุทธศาสตร์ของบริษัทในครึ่งปีหลังนี้จะมุ่งบุกกลุ่มนันแอลกอฮอล์ หรือสินค้าปราศจากแอลกอฮอล์มากขึ้น หลังจากครึ่งปีแรกที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตทุกกลุ่ม อาทิ น้ำดื่ม และโซดาสิงห์ และกลุ่มขนมขบเคี้ยวสาหร่ายมาชิตะ ซึ่งกลยุทธ์การผลักดันสินค้าในกลุ่มปราศจากแอลกอฮอล์ให้เติบโต ต้องมีการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ บริษัทกำลังวางแผนปรับภาพลักษณ์แบรนด์ บีอิ้ง ครั้งใหญ่รอบ 6 ปี โดยวางตำแหน่งเป็นเครื่องดื่มที่สามารถดื่มได้ทุกวัน เพื่อทำให้สินค้าเป็นตลาดทั่วไปมากกว่าเฉพาะกลุ่ม โดยล่าสุดได้ทุ่มงบกว่า 80 ล้านบาท เปิดตัว บีอิ้ง คอลลาเจน รสชาติใหม่ ลงสู่ตลาด และดึงศิลปินเกิร์ลกรุ๊ป “คิมแทยอน” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์

“จุดเด่นของสินค้า บีอิ้ง คือ มีคอลลาเจนปริมาณ 1,700 มิลลิกรัม มากกว่าสินค้าที่มีอยู่ในตลาด วางจำหน่ายช่องทางร้านสะดวกซื้อ 45% ร้านค้าปลีกสมัยใหม่ 40% และร้านค้าปลีกดั้งเดิม 15%” นายภูริต กล่าว

ทั้งนี้ ที่ผ่านมาเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ ลูกค้าจะดื่มตามในโอกาสที่ต้องการให้สินค้าตอบโจทย์ ทำให้ความถี่การดื่มสินค้ามีน้อย บริษัทจึงต้องการปรับแบรนด์ให้เป็นเครื่องดื่มที่อร่อยกว่าดื่มน้ำเปล่า และมีประโยชน์มากกว่าน้ำอัดลม

ขณะที่แนวโน้มตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์มูลค่า 2,000 ล้านบาท ปีนี้เติบโต 20% จากการที่มีสินค้ารสชาติใหม่เปิดตัว หลังจากปี 2555 ตลาดหดตัวลง 10% ซึ่งการเปิดตัว บีอิ้ง คอลลาเจน จะผลักดันให้บีอิ้ง เติบโตมากขึ้นจากที่ผ่านมาโตต่ำกว่า 20% และมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 21% เป็น 25% รั้งอันดับ 2 รองจากบิวติ ดริ้งค์ ที่มีส่วนแบ่ง 38%

ขณะเดียวกัน ในปลายปีนี้จะเปิดตัวสินค้าใหม่เพิ่มขึ้น และปีหน้าจะรุกกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ โดยรายได้รวมของบริษัทสิ้นปีนี้คาดว่าจะไม่เติบโตหรือมีรายได้รวมกว่าแสนล้านบาท เนื่องจากเบียร์เป็นธุรกิจหลักสร้างสัดส่วนรายได้ 85% ไม่เติบโต ส่วนกลุ่มสินค้าปราศจากแอลกอฮอล์ในสิ้นปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 15% หรือมีรายได้ราว 1.8 หมื่นล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 15% และคาดว่าปีหน้านี้เพิ่มเป็น 20%โดยแบ่งเป็นรายได้กลุ่มเครื่องดื่มโซดาและน้ำดื่มสิงห์ 8% หรือเกือบ 1 หมื่นล้านบาท และกลุ่มขนมขบเคี้ยวสัดส่วน 3% หรือมีรายได้ 500 ล้านบาท