กำเนิดเจ้าสัวรุ่นใหม่(ตอนที่ 3)

โดย...ภาววิทย์ กลิ่นประทุม ที่ปรึกษาการลงทุน บริษัทหลักทรัพย์ บัวหลวง จำกัด (มหาชน)  

บทเรียน “คาราบาว” และ “เบิร์ด ธงไชย” ...เอาว่า ถ้าเอาทั้งสองคนนี่มาเล่าที่มาจนถึงความสำเร็จในปัจจุบันของแต่ละคน คงเล่าได้เป็นตำราเล่มใหญ่ๆ ...แต่ความน่าสนใจมันคือ ทั้งสองคนมีเส้นทางชีวิตที่แตกต่างกันมหาศาล ...อย่าง “คาราบาว” เริ่มจากร้องเพลงเอามันส์หลังเลิกงาน มาเป็นธุรกิจพันล้าน

“พี่แอ๊ด” เคยมานั่งเล่าชีวิตให้ฟังในงาน Evening Class วตท. ที่ผมเข้าไปเรียน ...พี่แอ๊ด เล่าว่า เริ่มทำงานการเคหะ เงินจะกินเหล้าแทบไม่มี ...จุดเปลี่ยนก็มาร้องเพลงนี่แหละ จากนั้นก็ไม่เคยวางกีตาร์อีกเลย

...Highlight ที่พี่แอ๊ดมาพูด มันคือ เรื่องของการ Capitalized จาก Brand คาราบาว ...ซึ่งถ้ามองกันตรงๆ เราจะเห็นชัดๆ ว่าพี่แอ๊ดรวยจริงๆ ไม่ใช่จากการร้องเพลง แต่รวยจาก “เครื่องดื่มชูกำลัง คาราบาวแดง” ที่ยอดขายนับพันล้าน ...และการที่ “คาราบาวแดง” ขายดี เพราะมันดีมาจาก “Brand คาราบาว” นั่นเอง

คำถามคือ ถ้าวันนี้พี่แอ๊ดไม่ได้เอา Brand คาราบาว มาหาเงินจากเครื่องบิน จะเอามาทำอย่างอื่นได้ไหม ... “ก็น่าจะได้ แต่รูปแบบของการเปลี่ยน ‘ชื่อเสียง’ ให้กลายเป็น ‘เงิน’ หรือภาษาการเงินว่า Capitalized ก็จะเป็นทางเดินที่แตกต่างไป”

มาในส่วนของ “เบิร์ด” หลายคนตั้งคำถามว่า จริงๆ แล้ว Grammy สร้างเบิร์ด หรือว่าเบิร์ดสร้าง Grammy ... “บางคนอาจจะบอกว่า ขำกลิ้งน่า อากู๋ ดิ ที่สร้างแกรมมี่ ...ฮ่า ฮ่า” ...ฮึม!! ใช่ครับ อากู๋เป็นเจ้าของ แต่ประเด็นที่น่าสนใจ คือ ผมสนใจในเรื่องของการสร้าง Brand ...เพราะแท้จริงแล้ว Value หรือมูลค่าที่แท้จริงของชื่อเสียง หรือตำนาน มันคือการเปลี่ยนจุดนั้นให้กลายเป็น Brand ...ถึงจะสามารถเปลี่ยนสิ่งนั้นให้เป็นมูลค่าและทำเงินได้สูงที่สุด

ทุกวันนี้สังคมเริ่มเปลี่ยนไปจากเดิมมากๆ ดังนั้น มี Social Network เกิดขึ้น เพราะเดิมทีอำนาจของ “สื่อ” มันอยู่ที่ Platform หรือช่องทางในการรับชม รับฟัง ดังนั้น ในอดีตเจ้าของช่อง เจ้าของสถานี จะรวยที่สุดและมีอำนาจ Control ทุกอย่าง ...แต่พอเกิด Internet สิ่งเหล่านี้เริ่มตีลังกากลับหัว ...เพราะ Internet ทำให้ช่องทางมีหลากหลายขึ้น ...ตามด้วยวันนี้ Pay TV & Digital TV ก็เริ่มแข่งกันดุ ...และนี่ยังมี Social Network ที่เพิ่มพลังให้ Internet ยิ่งมีคนดูมากขึ้น

ในส่วนของ Social Network ที่เริ่มกำเนิดจาก Webboard ...มาเป็น Blog ...มาเป็น Facebook / Twitter / YouTube มันทำให้พลังกลับมาอยู่ในมือของเจ้าของ Content เกมทั้งหมดที่เล่ามา ถ้าถามว่าความเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงในอุตสาหกรรม “สื่อ” มันทำให้ใครได้ประโยชน์ – ผมว่าผู้บริโภคได้ประโยชน์สูงสุด เพราะวันนี้พอช่องทางมันเปิดเสรี ก็กลายเป็นว่า “Content” ที่ดี จะสามารถขึ้นมาลืมตาอ้าปากได้ ...สุดท้ายลูกค้าหรือผู้บริโภคจะเป็นผู้กำหนดว่า Content หรือเนื้อหาแบบไหนที่เขาจะเลือกรับ เลือกบริโภค

ที่ผมเล่าเรื่องของ Social Network ในตอนที่ 3 ของกำเนิดเจ้าสัว เพราะต้องการจะชี้ให้เห็นว่า ในอนาคตการแข่งขันมันเริ่มเปิดเสรี ดังนั้น คนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเจ้าสัว แสดงว่าเขาต้องมีความเข้าใจในกลบทการเปลี่ยนแปลงของสังคม และเห็นโอกาสที่จะหยิบฉวยได้ --- “แน่นอน!! โอกาสในอนาคตของคนที่อยากสร้างตัวจากมือเปล่า หรือจากดินสู่ดาว ..ในเบื้องแรกคุณต้องมองไม่เหมือนคนอื่น ...จากนั้นเมื่อมองไม่เหมือนคนอื่น คุณสามารถหาโอกาสอะไรเจอบ้างในมุมที่คุณมอง ...และสุดท้ายคุณสามารถหาทีมงานมาร่วมเดินตามความฝันของคุณได้หรือไม่”

มีเจ้าสัวท่านหนึ่ง เขาบอกกับผมว่า ทางเดินส่วนใหญ่ ที่คนส่วนใหญ่มองว่าดี มันไม่เรียกเป็นโอกาส เพราะถ้าคนอื่นเห็น เขาคงทำไปแล้ว ....ไม่เหลือถึงเราหรอก --- หากเราเลือกเดินในเส้นทางที่สว่างๆ มันก็คงไม่เหลือโอกาสอะไรให้เราเก็บ ...ในทางกลับกัน หากเราเห็นทางเดินที่มันมืด (แน่นอน!! ทางเดินมืด ใครจะบ้าเข้าไป)

...แต่ลองคิดดีๆ นะ ทางที่มืดคนส่วนใหญ่ไม่กล้าเข้าไป ก็มักจะมีเศษเหรียญตกอยู่ ของมีค่าแฝงอยู่ และมีโอกาสเหลืออยู่นั่นแหละ --- จะเห็นได้ว่า สุดท้ายผลลัพธ์เราไม่สามารถกำหนดได้หรอกว่า คนแต่ละคนจะสำเร็จ และรวยมากน้อยเพียงใด ...แต่สิ่งที่กำหนดได้ คือ Mindset ตั้งต้น คือ เราสามารถมี Mindset ของคนที่มีโอกาสจะสำเร็จได้มากกว่า เพียงเท่านี้ผมก็ว่ามันคือเราโชคดีมากแล้ว ใช่!! ความโชคดีในเบื้องต้น ก็คือ ต้องโชคดีที่คิดและทำ มี Mindset ถูกต้องในแบบของคนรวย ..นี่แหละโชคดี!!

“อยากเป็นเบิร์ด อยากเป็นคาราบาว” ...ต้องถามตัวเองว่า เราอยากเป็นจริงๆ หรือเปล่า เพราะนั่นหมายถึง เส้นทางชีวิตที่มุ่งทำในสิ่งที่ตัวเองรักอย่างมุ่งมั่น จนกลายเป็น “ตำนานที่มีลมหายใจ” ...

“ตำนานที่มีลมหายใจ” ก็เปลี่ยนเป็น Brand และท้ายสุดก็สร้างเงินอย่างมหาศาล ...จะเห็นได้ว่า “เงิน” มันมาหลังสุดเลย ...อย่างแรกที่เราได้ มันคือ “ความสุขในสิ่งที่ทำระหว่างที่เดิน” ...อย่ามองแค่ผลลัพธ์ มองให้เห็นตลอดเส้นทาง แล้วกลับมาถามตัวเองว่า “เราอยากเป็นเจ้าสัว” จริงๆ ใช่หรือไม่?