‘หญิงโสด’กำลังซื้อที่ห้ามมองข้าม

คุณผู้อ่านเคยสังเกตหรือไม่คะ คำว่า “แม่” เป็นคำแรกที่มนุษย์เรามักจะพูดก่อนคำอื่น แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่า ในอนาคตผู้หญิงที่จะมีสถานะความเป็นแม่ อาจมีจำนวนลดน้อยลง โดยครองสถานะความเป็นโสดมากขึ้น ซึ่งก็เกิดจากหลากหลายเหตุผล

ไม่ว่าจะเป็นแนวความคิดที่เปลี่ยนไป และก็คงจะเกิดจากผลพวงจากวิถีชีวิตและสังคมที่เปลี่ยนแปลงไปตามภาวะเศรษฐกิจที่บีบรัด ผลักดันให้ผู้หญิงต้องออกมาทำงานกันมากขึ้น ประกอบกับสังคมเปิดกว้างให้ผู้หญิงได้แสดงความสามารถ ลดการแบ่งแยกหรือกีดกันทางเพศ ทำให้เธอประสบความสำเร็จ และไม่สนใจที่จะแต่งงานมีมากขึ้นกว่าในอดีต

จากผลการสำรวจของ U.S. Census Bureau, International Data Base คาดการณ์จำนวนประชากรไม่เกิน 10 ปีข้างหน้า หรือประมาณปี 2563 ประเทศไทยจะมีผู้หญิงมากกว่าผู้ชายถึง 1.5 ล้านคน โดยเฉพาะ “ผู้หญิงตัวคนเดียว” จะเพิ่มมากขึ้นประมาณ 5.6 ล้านคน ในจำนวนนี้รวมถึงผู้หญิงที่เป็นม่าย และผ่านการหย่าร้าง

ตัวเลขดังกล่าวจะเห็นว่ากลุ่มผู้หญิงโสดจะกลายเป็นกลุ่มที่นับวันมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น และมีบทบาทมากเทียบเท่ากับกลุ่มสังคมย่อยๆ กลุ่มหนึ่งเลยทีเดียวค่ะ ปัจจุบันผู้หญิงโสดจำนวนไม่น้อยก้าวเข้าสู่การเป็นเจ้าของกิจการ หรือเข้าไปนั่งเป็นผู้บริหารในตำแหน่งสูงๆ และกลายเป็นผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ที่มีอำนาจซื้อสูงที่สุด

ถึงตอนนี้ คงไม่มีใครกล้าปฏิเสธที่จะทำตามความต้องการของพวกเธออย่างแน่นอน

นอกจากนี้ ผู้หญิงโสดยังมีการตัดสินใจซื้อที่ง่ายและเร็วกว่าผู้หญิงที่มีครอบครัวแล้ว เพราะไม่ต้องไปกังวลหรือแบกรับภาระค่าใช้จ่ายต่างๆ จึงสามารถจะนำเงินที่หาได้ไปใช้สนองความต้องการด้วยการซื้อสินค้าที่อยากได้ได้มากกว่าซื้อสินค้าที่จำเป็น

พวกเธอจึงเป็นทั้งลูกค้ารายใหญ่และเป็นลูกค้าชั้นดีของธุรกิจแทบทุกประเภท รวมถึงสินค้าที่หลายคนอาจนึกไม่ถึง ไม่ว่าจะเป็นบ้าน รถยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้า หรือแม้แต่อุปกรณ์ซ่อมแซมบ้าน ที่เมื่อก่อนการตัดสินใจซื้อมักจะเป็นหน้าที่ของผู้ชาย

นี่ยังไม่รวมถึงพฤติกรรมความช็อปปิ้งของผู้หญิงที่มีมากกว่าผู้ชาย ลักษณะที่สำคัญ คือ จะรู้สึกมีความสุขกับการได้ซื้อสินค้าจำนวนมากเกินความจำเป็น (อาจจะรู้สึกเริ่มเสียใจเมื่อซื้อสินค้านั้นกลับมาแล้ว)

ความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น นับเป็นโอกาสทางการตลาดที่ไม่อาจมองข้าม แต่ในขณะเดียวกันก็นับว่าเป็นความท้าทายที่ผู้ประกอบการจะต้องศึกษาให้ดีก่อนนะคะ