หนุนรัฐดันละครไทยบุกจีนสร้างกระแสตามรอยเที่ยว

การท่องเที่ยวไทยปีนี้แนวโน้มยังสดใส แม้มีปัญหาการเมืองบ้าง แต่เอกชนยังฟันธงว่าการท่องเที่ยวดีแน่นอนตราบเท่าที่ยังไม่มีการใช้ความรุนแรง และตลาดดาวรุ่งปีนี้หนีไม่พ้นจีนที่เที่ยวไทยถล่มทลาย หลังอัดอั้นไม่กล้ามาหลายปี เพราะกลัวการเมือง แถมมีภาพยนตร์จีน ลอสต์ อิน ไทยแลนด์ มาถ่ายทำในไทยถูกอกถูกใจคนจีนถึงขั้นแห่ตามรอย เพิ่มดีกรีความร้อนแรงตลาดจีนขึ้นไปอีก แต่เมื่อร้อนแรงมาก โอกาสที่แรงแผ่วลงในอนาคตสูงแน่นอน จึงอยู่ที่ไทยแล้วว่าจะมีแนวทางอย่างไรรักษาฐานลูกค้าจีนให้อยู่หมัด

วิชิต ประกอบโกศล ประธาน บริษัท ซีซีที กรุ๊ป ผู้ประกอบการทัวร์รายใหญ่ที่ทำตลาดนำคนจีนมาเที่ยวไทย กล่าวว่า ปีนี้จำนวนคนจีนเที่ยวไทยน่าจะโตก้าวกระโดดอยู่ที่ 3.84 ล้านคน เพิ่มขึ้นจากปีก่อน ซึ่งมีเกือบ 2.8 ล้านคนได้

แม้ว่ายอดขายทัวร์อาจตกไปบ้างหลังวันที่ 1 ต.ค. ที่จีนมีกฎหมายออกมาควบคุมการทำทัวร์ไม่สมเหตุสมผล ทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับขึ้นราคาทัวร์และอาจทำให้ตลาดตกใจบ้าง แต่โดยรวมแล้วตลาดนี้ก็ยังเติบโตดี เพราะกระแสตามรอยภาพยนตร์ลอสต์ อิน ไทยแลนด์ ยังแรงไม่ตก แต่คาดว่ากระแสภาพยนตร์เรื่องนี้จะดึงคนจีนอยากมาตามรอยได้แค่ปีนี้เท่านั้น ส่วนปีหน้าการเที่ยวตามรอยคงค่อยๆ แผ่วลง

ดังนั้น หากภาครัฐยังต้องการให้ตลาดจีนเที่ยวไทยเติบโตต่อเนื่อง ควรต้องสร้างกระแสอื่นที่จะทำให้คนจีนอยากมาเที่ยวไทยอีกในระยะถัดไป โดยสิ่งที่รัฐบาลควรดำเนินการคือ ส่งเสริมให้ละครไทยได้ไปฉายในจีนมากขึ้น จากปัจจุบันละครไทยก็เริ่มเป็นที่นิยมในจีนบ้างแล้ว แต่ยังจำกัดขอบเขตอยู่เพียงบางมณฑล ทำให้กระแสความร้อนแรงของภาพยนตร์ไทยในจีนยังไม่หนักหน่วงพอจะดึงคนจีนมาเที่ยวไทยได้

นอกจากนี้ รัฐบาลไทยควรสนับสนุนงบประมาณบางส่วนอุดหนุนให้จีนซื้อลิขสิทธิ์ละครไทยไปฉายได้ราคาถูกลง หรือทำข้อตกลงกับรัฐบาลจีน เพื่อให้ละครไทยมีโอกาสฉายได้แพร่หลายในจีนมากขึ้น เพราะหากดำเนินการได้จะเป็นการสร้างกระแสดึงคนจีนมาตามรอยสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ตามละครไทยที่ดูได้ ซึ่งอาจช่วยกระจายรายได้ไปยังพื้นที่หลากหลายขึ้น นอกเหนือจากพื้นที่เดิมๆ ที่ท่องเที่ยวกันอยู่แล้ว เพราะละครที่ฉายไม่ได้จบในเวลาสั้นๆ แต่ปรากฏบนโทรทัศน์นานนับเดือน ทำให้คนจีนเห็นภาพสถานที่ท่องเที่ยวได้นานกว่า หากเนื้อหาละครหรือนักแสดงถูกใจ อาจสร้างกระแสให้เดินทางมาได้เหมือนกรณีของละครเกาหลีใต้ที่ฉายในไทย แล้วสร้างกระแสจนทำให้เกิดการทัวร์ตามรอยต่อเนื่อง

“การส่งเสริมให้ละครไทยได้ฉายในจีนมากขึ้น ไม่น่าจะใช้งบลงทุนสูง แต่ผลตอบแทนคุ้มค่า สิ่งสำคัญคือทำอย่างไรให้ละครไทยได้ฉายครอบคลุมพื้นที่ประเทศจีนมากที่สุด” วิชิต กล่าว

พรศรี วิศวชัยพันธ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฮองไทย (ประเทศไทย) กล่าวว่า ควรส่งเสริมภาพยนตร์หรือละครจีนให้มาใช้สถานที่ถ่ายทำในไทย เพราะละครจีนย่อมสร้างมาถูกคอคนจีนแน่นอน อาจเป็นอีกแรงที่ช่วยดึงคนจีนอยากมาเที่ยวไทยมากขึ้น หรืออาจสนับสนุนภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่มีนักแสดงที่คนจีนชื่นชอบมากๆ มาถ่ายทำในไทยก็ได้ ก็จะช่วยดึงดูดคนจีนให้มาเที่ยวตามรอยเพื่อรักษายอดนักท่องเที่ยวจีนไว้

อย่างไรก็ตาม อยากให้รัฐบาลไทยให้ความสำคัญเรื่องการควบคุมการทำทัวร์จีนให้มีคุณภาพ เหมือนที่รัฐบาลจีนออกกฎหมายมาควบคุมการทำทัวร์ราคาสมเหตุสมผล เพราะการที่นักท่องเที่ยวเข้ามาจำนวนมากๆ แต่มาด้วยเหตุผลเพราะค่าทัวร์ถูก จากการที่บริษัททัวร์ลดราคาต่ำกว่าทุน จ่ายค่าหัวให้ตัวแทนในจีนส่งคนมาให้ แล้วรอหากำไรจากการขายทัวร์ทางเลือกเทียบรายได้ที่ไทยได้รับแล้ว คงไม่คุ้มค่านัก หากทำทัวร์ที่มีคุณภาพสนับสนุนให้คนจีนใช้จ่ายมากขึ้น น่าจะเป็นแนวทางที่ดีกว่า

ปัจจุบันพบว่าเริ่มมีทัวร์จีนบางกลุ่ม โดยเฉพาะบริษัทพาพนักงานมาประชุม หรือท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล เริ่มข้ามฝั่งมาใช้บริการตัวแทนในฮ่องกงหาซื้อทัวร์มาไทย เพราะอยากได้ทัวร์คุณภาพมั่นใจมาตรฐานมากกว่า

ตลาดจีนเป็นตลาดสำคัญที่ทุกประเทศไม่มีทางปฏิเสธได้ เพราะหากดึงคนจีนมาเที่ยวได้แค่ 1% ก็ไม่ต่ำกว่า 10 ล้านคน สร้างรายได้การท่องเที่ยวได้มหาศาลแล้ว แต่ข้อสำคัญ หากวางแผนการตลาดที่ดี เพื่อดึงกลุ่มที่เป็นตลาดใช้จ่ายสูง เชื่อว่าจะทำให้การท่องเที่ยวได้รายได้มากพอจะสร้างรายได้ถึง 2 ล้านล้านบาท ได้ในปี 2558 อย่างที่หวังจริงๆ