เจ้เล้งปรับใหญ่รอบ13ปีพร้อมลุยศึกเออีซี

เจ้เล้ง ปรับใหญ่รอบ 13 ปี ปั้นธุรกิจเครื่องสำอางตัวเอง ภายใต้แบรนด์ NYLA ตั้งรับเปิดเออีซี พร้อมจัดโปรโมชันใหญ่ประจำปี กระตุ้นกำลังซื้อค้าปลีกระดับกลางนิ่ง ลุ้นสิ้นปีโต20%

นางอารียฉัตร อภิสิทธิ์อมรกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ แอนด์ เจ บิวตี้ โปรดักส์ ผู้ดำเนินธุรกิจค้าปลีก ร้านเจ้เล้ง ย่านดอนเมือง เปิดเผยว่า บริษัทปรับแผนธุรกิจครั้งใหญ่ในรอบ 13 ปี โดยแตกธุรกิจผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของตัวเอง ภายใต้แบรนด์ NYLA เพื่อรองรับการทำตลาดค้าปลีกในไทยที่จะแข่งขันสูงขึ้นหลังจากเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ในปี 2558

สำหรับสินค้าเครื่องสำอาง NYLA ได้ว่าจ้างผลิตที่โรงงานในประเทศเยอรมนี ซึ่งเป็นโรงงานเดียวกับที่ผลิตเครื่องสำอางแบรนด์หรูของต่างประเทศ โดยเปิดตัวสินค้ารายการแรก คือ ลิปสติก NYLA พร้อมทดลองทำตลาดในร้านเจ้เล้งไปเมื่อเดือน มี.ค. ถึงปัจจุบันราว 5 เดือน ซึ่งได้การตอบรับดีจากกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะลูกค้าประจำของร้าน จากคุณภาพสินค้าระดับเดียวกับเคาน์เตอร์แบรนด์ชั้นนำ วางราคาจำหน่ายแท่งละ 125 บาท

“บริษัทยังอยู่ระหว่างพัฒนาสินค้าเครื่องสำอางรายการใหม่ อาทิ บลัชออน อายไลเนอร์ มาสคารา แป้งพัฟ ภายใต้แบรนด์ดังกล่าว เพื่อออกมาทำตลาดให้ครบทุกซีรีส์ภายในปีนี้ด้วย เพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิมของร้าน และได้กลุ่มลูกค้าใหม่เข้ามาด้วย” นางอารียฉัตร กล่าว

ขณะที่ภาพรวมกำลังซื้อสินค้าในช่วง 4 เดือนสุดท้ายปีนี้ มองว่าไม่ค่อยดีนัก จากปัจจัยลบเศรษฐกิจ โดยเฉพาะราคาสินค้าอุปโภค-บริโภค หลายรายการที่ปรับราคาสินค้า ทำให้ผู้บริโภคมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น เห็นได้ชัดในกลุ่มกำลังซื้อระดับกลาง ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของทางร้าน ขณะที่กลุ่มกำลังซื้อระดับบนก็จะมีรูปแบบการซื้อสินค้าในช่องทางอื่นๆ ซึ่งเชื่อว่าในปีนี้เศรษฐกิจจะกระทบกับผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกขนาดเล็กอย่างแน่นอน

ทั้งนี้ เพื่อเป็นการกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภค ร้านเจ้เล้ง ดอนเมือง ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายประจำปีครั้งใหญ่ ภายใต้โปรโมชัน ซื้อสินค้า 3 รายการ แถมฟรี 1 รายการ สำหรับสินค้าที่มีราคาน้อยที่สุดจากจำนวน 4 ชิ้น ในเกือบทุกเคาน์เตอร์สินค้าที่เข้าร่วมรายการ ในช่วงระหว่างวันที่ 31 ส.ค.-9 ก.ย.นี้ คาดว่าโปรโมชันดังกล่าวจะมีกลุ่มลูกค้าเข้ามาจับจ่ายสินค้าในร้านเฉลี่ย 3,000-4,000 ราย และมียอดขายเติบโต 100%

สำหรับกลุ่มสินค้าขายดีในร้านเจ๊เล้ง ยังเป็นกลุ่มสินค้าเครื่องสำอาง กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม ผิว และผม ที่บริษัทนำเข้าจากต่างประเทศ ส่วนกลุ่มสินค้าอาหารขนม จากญี่ปุ่นชะลอตัวเล็กน้อยจากความกังวลของผู้บริโภค ซึ่งในปีนี้ จากการที่บริษัททำตลาดธุรกิจสินค้าใหม่ คาดจะผลักดันให้มีอัตราการเติบโต ราว20% ซึ่งบริษัทยังเตรียมแผนการขยายการทำตลาดสินค้าเครื่องสำอางส่งออกไปยังต่างประเทศในอนาคต ด้วย