พิษการเมืองฉุดอีเวนต์ติดลบหันบุกเพื่อนบ้านลดเสี่ยง

จากปัญหาความวุ่นวายทางการเมืองที่คุกรุ่นนับตั้งแต่ปี 2550 เป็นต้นมา ส่งผลให้ภาพรวมธุรกิจการจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาดหรืออีเวนต์ในประเทศไทย ต้องประสบกับปัญหาการเติบโตชะลอตัวมาโดยตลอด เช่นเดียวกับปีนี้ เพราะตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ภาพรวมของธุรกิจอีเวนต์ไม่เติบโตเลย ในทางตรงกันข้าม คือ ยังติดลบไปถึง 20% เมื่อเทียบช่วงเดียวกันครึ่งปีแรกของปีก่อน

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ กล่าวว่า หากย้อนกลับไปเมื่อปี 2550-2553 ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ภายในประเทศไทยทรงตัวมาโดยตลอด เพราะช่วงเวลาดังกล่าวมีปัจจัยความวุ่นวายทางการเมืองเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เมื่อเข้าสู่ปี 2554 ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์เหมือนจะปรับตัวดีขึ้น เนื่องจากช่วงต้นปีมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี แต่ในที่สุดก็มาสะดุด เนื่องจากปลายปี 2554 ประเทศไทยต้องประสบกับปัญหาน้ำท่วมใหญ่ ขณะที่ปี 2555 เริ่มมีแนวโน้มที่ดีขึ้น

สำหรับปีนี้ จากปัญหาความวุ่นวายทางการเมืองที่เกิดขึ้นเป็นระยะตั้งแต่ต้นปี บวกกับประเทศไทยต้องประสบกับปัญหาเศรษฐกิจชะลอตัว ส่งผลให้ภาพรวมของธุรกิจอีเวนต์ครึ่งปีแรกของปี 2556 นี้ติดลบไปแล้ว 20%

แม้ว่าผู้ประกอบการอีเวนต์จะพยายามออกมากระตุ้นธุรกิจ และหวังว่าปลายปีนี้น่าจะช่วยพยุงให้ธุรกิจเติบโตเพิ่มขึ้น ถ้าทุกอย่างราบรื่น สิ้นปีมูลค่าตลาดรวมธุรกิจอีเวนต์จะยังคงยืนหยัดได้ที่ 1.5 หมื่นล้านบาทเท่ากับปีที่ผ่านมา แต่ถ้าสะดุดจะร่วงมาอยู่ที่ 1.3 หมื่นล้านบาททันที

เกรียงไกร กล่าวว่า ไตรมาสแรกถือเป็นช่วงเวลาที่สร้างรายได้ แต่ภาพรวมของตลาดกลับมีอัตราการเติบโตติดลบ เมื่อย่างก้าวเข้าสู่ไตรมาส 2 ภาพรวมตลาดเริ่มชะลอตัวต่อเนื่องไปจนถึงไตรมาส 3 เพราะเป็นช่วงหน้าฝน หลังจากนั้นจะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้งในช่วงไตรมาส 4

กลุ่มสินค้าที่ชะลอการจัดงานอีเวนต์อย่างเห็นได้ชัดตามกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ปรับตัวลดลง คือ เครื่องใช้ไฟฟ้า เพราะผู้บริโภคยังคงชะลอกำลังซื้อทีวีใหม่จนกว่าจะมีความชัดเจนเรื่องทีวีดิจิตอล ขณะที่ตลาดรถยนต์เองก็ได้รับผลกระทบจากโครงการรถคันแรกส่งผลให้ตอนนี้ผู้ประกอบการเน้นการทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม เป็นหลัก

อย่างไรก็ตาม ปลายปีนี้ธุรกิจอีเวนต์ก็ยังมีลุ้นกับกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพราะแต่ละปีผู้ประกอบการจะออกมาใช้งบก้อนใหญ่กระตุ้นยอดขายส่งท้ายปี เช่นเดียวกับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่ยังคงออกมาจัดงานอีเวนต์ส่งเสริมการขาย จากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ธุรกิจต่อเนื่องอย่างสถาบันการเงินออกมาทำกิจกรรม เพื่อชิงลูกค้าตามไปด้วย

ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้บริษัท อินเด็กซ์ ต้องปรับแผนการดำเนินธุรกิจ เพื่อลดความเสี่ยง ด้วยการหันมาขยายธุรกิจในต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะในประเทศพม่าและเวียดนาม ซึ่งได้เข้าไปชิมลางบ้างแล้ว และนับจากนี้จะเริ่มเข้าไปทำตลาดอย่างจริงจัง

หลังจากเข้าไปเปิดตลาดธุรกิจอีเวนต์ในต่างประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะประเทศพม่าที่ได้ผลการตอบรับดีมาก

เกรียงไกร มั่นใจว่า สิ้นปีนี้จะมีรายได้จากสองประเทศที่ 150 ล้านบาท และจะเพิ่มขึ้นเท่าตัวในปีหน้า ขณะที่ภาพรวมรายได้สิ้นปีนี้ คาดว่าจะเป็นไปตามเป้าหมายที่ 2,000 ล้านบาท

ด้านบริษัท ซีเอ็มโอ ก็ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจอีเวนต์ทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างต่อเนื่องเช่นกัน โดยหวังลึกๆ ว่า ครึ่งปีหลังน่าจะมีข่าวดีสำหรับภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ ด้วย 3 ปัจจัยหนุนหลัก คือ 1.บริษัทข้ามชาติจากยุโรป อเมริกา และญี่ปุ่น มีความสนใจเข้ามาขยายงานในอาเซียน ด้วยการใช้ไทยเป็นฐานการผลิต เพื่อขยายธุรกิจในกลุ่มประเทศ CLMV คือ กัมพูชา ลาว พม่า และเวียดนาม

2.บริษัทอินเตอร์แบรนด์ ในประเทศไทย มีความต้องการเข้าไปขยายธุรกิจในอาเซียน และ 3.บริษัทของคนไทยมีความต้องการขยายงานในภูมิภาคอาเซียน จากปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้แต่ละบริษัทต่างออกมาเพิ่มงบการตลาด เพื่อจัดกิจกรรม ทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์

เสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ กล่าวว่า แผนการทำธุรกิจนับจากนี้จะให้ความสำคัญทั้งธุรกิจอีเวนต์ในประเทศและต่างประเทศ ในส่วนของต่างประเทศขณะนี้ได้เข้าไปขยายธุรกิจอีเวนต์ในพม่า ลาว และอินโดนีเซียแล้ว คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีรายได้จากต่างประเทศในอัตราส่วน 56% ของรายได้รวม 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากบริษัทเอกชน 70% รัฐบาล 30%