ตลาดกระเบื้องวูบ5%คอตโต้งัดแผนกระตุ้น

คอตโต้วาดแผนลุยกระตุ้นดีมานด์ครึ่งปีหลังครบมือ รับตลาดกระเบื้องปูพื้นปีนี้หดตัว 5%

นายธนนิตย์ รัตนเนนย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทย เซรามิค ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ก่อสร้างเอสซีจี ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กระเบื้องเซรามิกปูพื้นบุผนังคอตโต้ เปิดเผยว่า เพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ที่ 27% จากมูลค่าตลาดรวมปี 2555 ประมาณ 3 หมื่นล้านบาท โดยครึ่งปีหลังนี้บริษัทจะเน้นการทำตลาดโดยมุ่งเข้าสนับสนุนตลาดร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้าง ทั้งในรูปของการให้ส่วนลดและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อกระตุ้นความต้องการซื้อของผู้บริโภค ด้วยพัฒนากระเบื้องดีไซน์ใหม่เข้าสู่ตลาด

นอกจากนี้ จะเน้นตลาดกระเบื้องในกลุ่มระดับราคาปานกลางมากขึ้น ซึ่งเป็นฐานลูกค้าใหญ่ในตลาด รวมถึงการให้บริการออกแบบและปรับปรุงห้องน้ำ ซึ่งจะขายเป็นโซลูชัน เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าสนใจปรับปรุงห้องน้ำและยังเพิ่มความสะดวกให้ลูกค้าเพิ่มมากขึ้นด้วย

สำหรับการมุ่งทำตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าโดยตรงดังกล่าว เนื่องจากสภาพรวมตลาดกระเบื้องเซรามิกในช่วงครึ่งปีแรกหดตัวลงจากช่วงเดียวกันของปี 2555 ส่วนหนึ่งมาจากปัจจัยน้ำท่วมในช่วงปลายปี 2554 ทำให้มีตลาดซ่อมแซมบ้านเกิดขึ้นในช่วงดังกล่าวค่อนข้างมาก ประกอบกับในปีนี้ผู้บริโภคมีการใช้จ่ายเงินไปกับเรื่องอื่นๆ อาทิ รถคันแรก ทำให้ชะลองบประมาณสำหรับซ่อมแซมบ้านออกไปก่อน

“จากปัจจัยต่างๆ ที่เกิดขึ้น คาดว่ายอดขายของบริษัทในปีนี้จะได้รับผลกระทบทำให้หดตัวลงประมาณ 5% ในทิศทางเดียวกับตลาดรวม” นายธนิตย์ กล่าว

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวโครงการ “คอตโต้ เบ็ตเทอร์ ทูเกตเตอร์ ดีไซน์ คอนเทสต์ 2013” การประกวดออกแบบปรับปรุงห้องน้ำ โดยนักศึกษาระดับมหาวิทยาลัยภายใต้แนวคิด โกลบอล ดีไซน์ อินสไปเรชัน ชิงรางวัลตั๋วเครื่องบินไปกลับฮ่องกง เพื่อเข้าชมงานบิซิเนส ออฟ ดีไซน์ วีก งานสัมมนานานาชาติด้านดีไซน์ นวัตกรรม และการสร้างแบรนด์ประจำปีของฮ่องกง