เฮงเค็ลโฟกัสเอเชียดันไทยศก.ผลิต-ส่ง

เฮงเค็ลวาดแผน 4 ปี ลุยธุรกิจสามขา มุ่งเอเชีย ชูไทยเป็นศูนย์กลางผลิตและขนส่งภูมิภาค

นายสุรเชษฐ์ ตันวงศ์วาล ประธาน บริษัท เฮงเค็ล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมชวาร์สคอฟ เปิดเผยว่า ยุทธศาสตร์เฮงเค็ล 4 ปี หรือระหว่างปี 2556-2559 จะเน้นรุกตลาดเกิดใหม่ในเอเชียเป็นหลัก หลังจากที่ตลาดอเมริกา ยุโรปตะวันตกเริ่มอิ่มตัว โดยจะขยาย 3 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่ 1.ธุรกิจเทคโนโลยีกาว เจาะอุตสาหกรรมยานยนต์และทั่วไป

สำหรับกลุ่ม 2.ธุรกิจผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและธุรกิจดูแลเส้นผมในตลาดค้าปลีกและระดับมืออาชีพ และ 3.กลุ่มผลิตภัณฑ์ซักล้าง โดยทุ่มงบ 5,600 ล้านบาท ลงทุนวิจัยและพัฒนานวัตกรรมใหม่ ซึ่งจะเปิดศูนย์วิจัยและพัฒนา 7 ประเทศ อาทิ เกาหลี อินเดีย บราซิล เป็นต้น นอกจากนี้ยังพัฒนาระบบไอที 11 ประเทศ ซึ่งไทยเป็น 1 ใน 3 ประเทศที่ลงทุนสูง

ทั้งนี้ แผนการรุกกลุ่มตลาดเกิดใหม่ บริษัทจะเปิดตลาดใหม่บางประเทศภายในปี 2559 โดยทุกประเทศในเอเชียถือว่าเป็นตลาดเปิดใหม่ ยกเว้นญี่ปุ่นประเทศเดียวเพราะตลาดอิ่มตัวแล้ว นอกจากนี้ยังได้วางให้ไทยเป็นศูนย์กลางผลิตการขนส่งผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในเอเชีย โดยสร้างโรงงานเมื่อปีที่ผ่านมาที่ จ.ชลบุรี

“บริษัทกำลังประเมินว่าอีก 23 ปีข้างหน้าจะเปิดตลาดในกัมพูชา พม่า และลาว จากที่ผ่านมามีผลิตภัณฑ์เข้าไปจำหน่ายบ้างแล้ว ซึ่งการใช้ไทยเป็นศูนย์กลางผลิตและขนส่งผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในเอเชีย จะช่วยลดระยะเวลาการส่งไปจำหน่ายในตลาด และลดต้นทุนการขนส่ง” นายสุรเชษฐ์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้กำลังการผลิตส่วนใหญ่จะเน้นป้อนตลาดในประเทศเป็นหลัก แต่สามารถรองรับการเติบโตในตลาดเอเชียได้ถึง 5 ปี ซึ่งการทำตลาดในไทยจะให้ความสำคัญกับธุรกิจเทคโนโลยีกาว โดยจะขยายไปยังตลาดซ่อมบำรุงรถยนต์ และกาวเหลวสำหรับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต เพราะเป็นตลาดที่มีศักยภาพเติบโตอีกมาก

ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามค้าปลีกและมืออาชีพ ปีนี้จะเปิดตัวสินค้าใหม่ราว 8 รายการ และเปิดแบรนด์ใหม่ไม่เกิน 10 แบรนด์ ซึ่งจะเน้นเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค โดยบริษัทตั้งเป้าหมายนับจากปีนี้รายได้ของไทยจะต้องเติบโต 23 เท่าตัว จากที่ผ่านมารายได้โต 56%

ทางด้านรายได้ทั่วโลกในปี 2559 ตั้งเป้ายอดขาย 8.46 แสนล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มตลาดใหม่ 4.23 แสนล้านบาท ขณะที่รายได้จากอุตสาหกรรมกาวสัดส่วน 50% ที่เหลืออีก 50% เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลเส้นผม และกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักล้าง จากเมื่อปีที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้ 6.6 แสนล้านบาท