อองฟองต์รุกหนัก

คลอดสินค้า5กลุ่มลงตลาดหมื่นล้านดันยอดโต15%หลังครึ่งปีแรกวืด

อองฟองต์ขยายไลน์สินค้าสำหรับเด็กใหม่ในรอบ 30 ปี รุกหนักหวังเพิ่มยอดชดเชยครึ่งปีแรก

นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒภร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ เปิดเผยว่า บริษัทได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ของใช้สำหรับเด็กอองฟองต์ครั้งแรกในรอบ 30 ปี โดยมีด้วยกัน 5 กลุ่ม คือ ผลิตภัณฑ์ล้างขวดนม น้ำยาปรับผ้านุ่ม น้ำยาซักผ้า ผ้าอ้อมสำเร็จรูป และกำลังพัฒนาผ้าเช็ดทำความสะอาด

ทั้งนี้ ที่ผ่านมาอองฟองต์จะมีสินค้าในกลุ่มเสื้อผ้าเด็กและเครื่องนอน เจาะตลาดระดับบนเท่านั้น ขณะที่กลุ่มของใช้สำหรับเด็กวางตำแหน่งเป็นสินค้าระดับบน ซึ่งในปีแรกกลุ่มสินค้าของใช้ จะมีสัดส่วนรายได้ 20% และตั้งเป้า 3-4 ปีนี้จะมีสัดส่วนเพิ่มเป็น 50% จากการขยายสินค้าใหม่ลงสู่ตลาด ขณะที่กลุ่มเสื้อผ้าเด็กจากสัดส่วน 80% เหลือ 50%

อย่างไรก็ตาม การทำตลาดกลุ่มของใช้ จะให้ความสำคัญกับการทำตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูป เพราะเป็นตลาดใหญ่ 4-5 ปีที่ผ่านมาโต 25% และแม้ว่าอัตราการเกิดของเด็กลดลง แต่ตลาดก็ยังขยายเป็นตัวเลขสองหลัก ในปีแรกตั้งเป้าส่วนแบ่งผ้าอ้อมสำเร็จรูป 5% จากปัจจุบันผู้นำตลาด มามี่ โพโค ส่วนแบ่งกว่า 60%

ด้านภาพรวมยอดขายสินค้าเครื่องใช้และเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ในช่วงครึ่งปีแรก มีอัตราการเติบโตเพียง 56% เท่านั้น ซึ่งถือว่าต่ำมากเทียบปกติเติบโต 15% และยังต่ำกว่าเป้าที่ตั้งไว้ 30%

นายสุวิทย์ กล่าวว่า ครึ่งปีหลังยังทำตลาดต่อเนื่อง ใช้งบ 60 ล้านบาทกระตุ้นยอดขาย จากแนวโน้มพ่อแม่ซื้อสินค้าให้ลูกมากขึ้น ยอดขายต่อบิลเพิ่มขึ้น จึงต้องมีการปรับแผนระยะสั้นให้สอดคล้อง

สำหรับตลาดรวมเสื้อผ้าและเครื่องใช้เด็กมีมูลค่ารวมกันกว่า 1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปมูลค่า 8,000 ล้านบาท เสื้อผ้าเด็กในห้างสรรพสินค้า 1,200-1,300 ล้านบาท และผลิตภัณฑ์ซักผ้า น้ำยาปรับผ้านุ่ม โลชั่น ฯลฯ มูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท โดยปีนี้ตั้งเป้ายอดขายอองฟองต์ 500-600 ล้านบาท โต 15% และยังเป็นผู้นำตลาดเสื้อผ้าเด็กที่มีส่วนแบ่ง 35%