คิดอย่างอาเซียน

การทำตลาดยุคนี้ ต้องคิดกว้าง มองตลาดเป็นกลุ่มใหญ่ ไม่ได้จำกัดไว้ที่ตลาดรายประเทศอีกต่อไป

วันนี้ขอแนะนำหนังสือ “คิดอย่างอาเซียน” ที่แปลและเรียบเรียงจากหนังสือ “Think ASEAN” ของกูรูด้านการตลาดอันดับ 1 ของโลก ฟิลิป คอตเลอร์ และคณะ ที่ชี้ให้เห็นถึงโอกาสของผู้ประกอบการในการขยายตลาดไปยังอาเซียนในยุคที่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนจะเปิดอย่างเต็มรูปแบบในปี 2558 นี้

หนังสือเล่มนี้พูดถึงอนาคตของตลาดอาเซียน ที่จะกลายเป็นตัวกระตุ้นให้บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องประยุกต์และปรับเปลี่ยนการดำเนินธุรกิจตามสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนไป โดยมีการชี้ช่องโอกาสการค้าการลงทุนในอนาคต แยกตามรายอุตสาหกรรม เช่น พลังงาน วัสดุ สินค้าอุปโภคบริโภค เป็นต้น

อีกทั้งแนะนำวิธีการแข่งขันเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้า การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย พร้อมมีกรณีศึกษาที่นำเสนอให้เห็นการบริหารจัดการที่ดีเยี่ยมในตลาดเฉพาะกลุ่ม ของบริษัทที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์อันดับแรกที่คนนึกถึง (TopofMind)

เช่น เบ็นกาวันโซโล บริษัทขนมจากสิงคโปร์ ดจิ ซำ โซ บุหรี่กานพลูจากอินโดนีเซีย โกลดิล็อกส์ เชนร้านอาหารจากฟิลิปปินส์ โรงพยาบาลกรุงเทพของไทย และเครื่องดื่มชูกำลังนัมเบอร์วันของเวียดนาม ซึ่งบริษัทท้องถิ่นเหล่านี้มีปรัชญาที่คล้ายคลึงกัน คือให้สิ่งที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าด้วยทรัพยากรและภูมิปัญญาท้องถิ่น เพื่อตอบสนองรสนิยม ความปรารถนา และความชื่นชอบพิเศษของลูกค้า

อยากรู้จักธุรกิจในอาเซียน ผู้บริโภคในภูมิภาคนี้ให้มากขึ้น ไม่ว่าจะเพื่อเติมความรู้ให้ตัวเอง หรือหาช่องทางทำธุรกิจในยุคไร้พรมแดน ลองอ่านเล่มนี้ดู