เป๊ปซี่หันหัวรบกระป๋องหนีขวดเพ็ต

ชูกระป๋องสลิมบุก เลิกขนาด325มล. เจาะคนดื่มน้อย

เป๊ปซี่เลิกผลิตกระป๋อง325มล.

ลุยป๋องสลิมเจาะคนรุ่นใหม่

เป๊ปซี่เลิกผลิตกระป๋องขนาด 325 มล. ทุ่ม 70 ล้านบาท สร้างตลาดกระป๋องสลิม หนีขวดเพ็ตแข่งเดือด ชูกำลังผลิต 1,000กระป๋องต่อนาทีพร้อมลุยตลาดเต็มสูบ ย้ำผู้นำตลาดแชร์ 40%ในร้านค้าปลีกสมัยใหม่

นางเจษฎากร ธราธิป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่–โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมเป๊ปซี่ เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดน้ำอัดลมจะให้ความสำคัญกับการขยายตลาดบรรจุภัณฑ์กระป๋องขนาด 245 มล. ซึ่งเป็นบรรจุภัณฑ์ใหม่รูปแบบสลิม จำหน่ายราคา 12 บาท และเลิกผลิตกระป๋องขนาด 325 มล. ราคา 14 บาท

ทั้งนี้ การหันมาทำตลาดกระป๋องสลิม ซึ่งในต่างประเทศมีขนาดที่หลากหลาย เพราะแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วโลก ต้องการขนาดบรรจุภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการในปริมาณที่เหมาะสม โดยขนาด 245 มล. จะช่วยขยายฐานคนรุ่นใหม่ หรือผู้ที่ไม่ดื่มน้ำอัดลมประจำ และผู้ที่ไม่ดื่มปริมาณมาก มาเลือกดื่มน้ำอัดลมเพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ การหันมาทำตลาดกระป๋องยังเป็นผลมาจากตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมแข่งขันทั้งในแง่ขนาดและราคาในตลาดขวดเพ็ตอย่างรุนแรง เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่มีสัดส่วน 85% ของกลุ่มบรรจุภัณฑ์ที่ใช้ครั้งเดียวและทิ้งสัดส่วน 70% และอีก 30% เป็นขวดคืน เมื่อเทียบกับตลาดกระป๋องสัดส่วน 10% การแข่งขันมีน้อยกว่า และอีก 5% เป็นขวดแก้วใช้แล้วทิ้ง

“กระป๋องสลิมขนาด 245 มล. ที่เปิดในไทย เป็นขนาดเดียวกับที่มีอยู่ในญี่ปุ่นและเกาหลี โดยขณะนี้เป๊ปซี่มีน้ำอัดลมขวดเพ็ต 6 ขนาด และกระป๋องเพียง 1 ขนาดเท่านั้น ซึ่งการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ดังกล่าวจะช่วยขยายตลาดกระป๋องให้ขยายตัวมากขึ้น และส่งผลให้บริษัทเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 40% ในช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่” นางเจษฎากร กล่าว

ขณะเดียวกันได้ทุ่มงบ 70 ล้านบาท เปิดตัวเป๊ปซี่กระป๋องสลิม ภายใต้แนวคิด “เป๊ปซี่ สลิม แคน เท่ ซ่า” พร้อมนำบียอนเซ่ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเป๊ปซี่ โกลบอล นำร่องออกกระป๋องลิมิเต็ดเอดิชั่น พิมพ์หน้าบียอนเซ่ ป๊อป อาร์ต จำหน่าย 3 เดือน และเปิดตัวกระป๋องผอมในมิรินด้า เซเว่นอัพ ลงตลาดด้วย

สำหรับเป๊ปซี่แม็กซ์จะเปิดตัวในเดือน มิ.ย.นี้ โดยจะเริ่มวางจำหน่ายให้ครอบคลุมทุกช่องทาง ผ่านตัวแทนจำหน่าย 29 แห่ง ขณะที่กำลังการผลิต ที่โรงงาน จ.ระยอง ขณะนี้ได้เดินสายการผลิตที่ 6 โดยกลุ่มบรรจุภัณฑ์กระป๋องสลิมมีกำลังผลิต 1,000 กระป๋องต่อนาที และจะเริ่มเดินเครื่องผลิตทั้ง 8 ไลน์ปลายปีนี้

อย่างไรก็ตาม หลังจากที่เป๊ปซี่หมดสัญญากับทางเสริมสุข เมื่อเดือน พ.ย. 2555 ครั้งนี้ถือว่าเป็นการเปิดตัวแคมเปญการตลาดครั้งที่ 2 เท่านั้น เมื่อเทียบกับคู่แข่งที่เปิดตัวกิจกรรมการตลาดในช่วงหน้าร้อนอย่างรุนแรง อาทิ โค้ก เอส และบิ๊กโคล่า เพราะยังไม่สามารถผลิตสินค้าได้เต็มที่