สร้างวินัยจ่ายคืนตรงเวลา

หลังจากการออกแคมเปญพิเศษล่าสุด “มีวินัย จ่ายคืนดี ลดดอกเบี้ยสูงสุด 12% ต่อปี” ขยายฐานลูกค้าใหม่ที่สมัครบัตรกดเงินสด KExpress Cash ซึ่งจะได้รับส่วนลดอัตราดอกเบี้ยเดือนละ 1% ทุกเดือน หรือ 12%ต่อปีป็นระยะเวลาสูงสุดถึง 12 รอบบัญชี หรือเท่ากับลดดอกเบี้ยลงไปสูงสุด 12% ต่อปีจากปกติ

ดังนั้น เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง ธนาคารกสิกรไทยจึงมอบหมายให้บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง จัดทำภาพยนตร์โฆษณาสำหรับแคมเปญดังกล่าว ภายใต้ชื่อเรื่อง จอมยุทธ์ ขึ้น ทั้งนี้ ลูกค้าจะต้องมียอดคงค้าง ณ วันตัดรอบบัญชีไม่น้อยกว่า 50% ของวงเงินที่ได้รับอนุมัติ และชำระตรงเวลาด้วย

"เราพยายามสนับสนุนในแนวทางของธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ที่เป็นห่วงเรื่องภาระหนี้ครัวเรือน แคมเปญที่ออกมาก็พยายามส่งเสริมให้ลูกค้ามีวินัย และไม่กระตุ้นให้สร้างหนี้โดยไม่จำเป็น แต่เน้นเป็นวงเงินเผื่อฉุกเฉิน ซึ่งปัจจุบันธนาคารมีลูกค้าราว 8 แสนราย มูลค่าพอร์ตสินเชื่อคงค้างประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท และธนาคารก็ยังมองว่าตลาดนี้มีโอกาสเติบโตได้อีกมาก โดยตั้งเป้าหมายขยายฐานสินเชื่อในปีนี้เพิ่มขึ้นเป็นกว่า 1.6 หมื่นล้านบาท หรือเติบโต 47%" นายชาติชายกล่าว

ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ นำเสนอเรื่องการมีวินัย ตรงต่อเวลาในการชำระเงิน ผ่านตัวละครในยุคกำลังภายในของจีน โดยการสร้างสถานการณ์ที่คล้ายว่าจอมยุทธ์ทั้งสองกำลังจะเปิดฉากต่อสู้กัน ด้วยประโยคที่ว่า “ถึงเวลาชำระหนี้แล้ว” ประหนึ่งว่าจะเป็นการชำระหนี้แค้นของทั้งสองจอมยุทธ์หนุ่มแต่ท้ายสุดแล้ว เรื่องกลับหักมุมกลายเป็นว่าจอมยุทธ์ทั้งสองต่างก็มุ่งไป “ชำระหนี้ค่าบัตรกดเงินสด” ของธนาคารกสิกรไทยให้ตรงเวลานั่นเอง