กลยุทธ์ทำไอเอ็มซีให้เห็นผล

ไอเอ็มซี (Integrated Marketing Communication : IMC) ได้ถูกนำมาใช้ในการทำตลาดอย่างแพร่หลายกว้างขวางขึ้น โดยมีผู้ให้คำจำกัดความว่า เป็นกระบวนการที่จะสร้างความมั่นใจว่า การลงทุนทุกบาททุกสตางค์ในการสื่อสารทางการตลาดนั้น มีประสิทธิภาพและเกิดผลดีต่อธุรกิจ

กูรูด้านการตลาดอย่าง จอห์น วิลกินส์ ให้แง่คิดที่น่าสนใจว่า การทำแผนงานทำไอเอ็มซีควรพิจารณาองค์ประกอบสำคัญ ได้แก่ 1.การพิจารณาทุกสื่อ ทุกกิจกรรมที่ผู้บริโภคสนใจเพื่อสร้างสรรค์การสื่อสารแบบองค์รวมได้อย่างสอดคล้องกัน 2.ควรเข้าใจกระบวนการที่ทำให้เกิดการซื้อสินค้าและหาแนวทางใหม่ๆ 3.ควรหาที่นั่งในใจผู้บริโภคเพื่อวางแผนให้น่าสนใจ 4.การศึกษาวิจัยผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย

5.ลงทุนในช่องทางที่ใช่ อย่าหว่าน 6.จัดทีมที่มีประสิทธิภาพครบทุกด้าน 7.กำหนดบทบาทของสมาชิกในทีมให้ชัดเจน 8.ผลงานทุกชิ้นต้องประสานกันอย่างกลมกลืน และ 9.วัดผลให้ชัดเจน