ดร.จาร์ท แตกไลน์อาหารเกาหลี ดึง 'สคูลฟู้ด' นำร่องลุยไทย

กลุ่มแปซิฟิก คอสเมติก เดินหน้าต่อยอดกระแสเคป๊อป หลังปั้น ดร.จาร์ท แจ้งเกิดในกลุ่มเครื่องสำอาง ล่าสุดนำเข้าแฟรนไชส์ร้านอาหารฮิต “สคูลฟู้ด” ตั้งบริษัท วศุภ ขึ้นมาบริหาร อลิสรา ปูริซีม่า กรรมการบริหาร บริษัท แปซิฟิก คอสเมติก ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางจากประเทศเกาหลีภายใต้ยี่ห้อ ดร.จาร์ท เปิดเผยว่า ขณะนี้ได้จดทะเบียนตั้งบริษัท วศุภ เพื่อซื้อแฟรนไชส์ร้านอาหารแบรนด์ “สคูลฟู้ด” (School Food) จากประเทศเกาหลีมาเปิดบริการในไทย โดยสาขาแรกเปิดเดือน ก.ย.นี้ ที่อาคารเมอร์คิวรี่ วิลล์ ตรงข้ามห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ชิดลม เจาะกลุ่มนักศึกษา คนวัยทำงาน

อลิสรา กล่าวว่า ร้านอาหารแบรนด์ “สคูลฟู้ด” จะดำเนินกิจการโดยบริษัท วศุภ ที่จดทะเบียนขึ้นใหม่ เพื่อแยกบริหารกับบริษัท แปซิฟิก คอสเมติก และ ประสพ ศุภวราพงษ์ ผู้อำนวยการ บริษัท แปซิฟิก คอสเมติก จะนั่งเป็นกรรมการบริหาร บริษัท วศุภ เพื่อบริหารร้านสคูลฟู้ดอย่างเต็มตัว

ทั้งนี้ สาขาแรกที่เปิดเดือน ก.ย.นี้ จะมีเชฟและเจ้าหน้าที่ส่งตรงจากเกาหลีประจำร้านถึง 3 คน เพื่อควบคุมรสชาติอาหารและการบริหารจัดการร้านให้ตรงตามสแตนดาร์ดแฟรนไชส์ โดยตั้งเป้า 5 ปี จะขยายร้านอาหารเกาหลี 10 สาขา

ขณะที่การเติบโตของแบรนด์ผลิตภัณฑ์เวชสำอาง “ดร.จาร์ท” อลิสรา กล่าวว่า แบรนด์ ดร.จาร์ท ได้รับการตอบรับจากกลุ่มลูกค้ากลุ่มบีบวกอย่างดีและมีผลประกอบการโตขึ้น หลังบริษัทปรับกลยุทธ์พัฒนาสินค้าสู่เวชสำอางระดับพรีเมี่ยม ปรับช่องทางการจำหน่ายจากโมเดิร์นเทรดและโฮมช็อปปิ้ง เป็นเคาน์เตอร์ผลิตภัณฑ์ในศูนย์การค้าชั้นนำในกรุงเทพฯ และหัวเมืองในต่างจังหวัด

ด้านแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่ เมื่อต้นเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา บริษัท แปซิฟิก คอสเมติก ได้เปิดตัว “เซราไมดิน” (Ceramidin) ที่สำนักงานใหญ่ ดร.จาร์ท ถึงประเทศเกาหลีใต้ ชูจุดขายเกราะป้องกันผิว หรือ Ceramide

สำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมี 2 ชิ้น คือ 1.โทนเนอร์ Ceramidin Liquid ช่วยผิวชุ่มชื้นยาวนาน และสารธรรมชาติยับยั้งแบคทีเรีย 2.Ceramidin Cream ครีมบำรุงเข้มข้น

ลี จิน วุค ประธานกรรมการบริหาร ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ดร.จาร์ท ระบุว่า แบรนด์ ดร.จาร์ท เริ่มต้นจากการขายในโรงพยาบาล หลังจากนั้นต้องการบุกตลาดแมสมากยิ่งขึ้น จึงขยายรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และว่าจ้างบริษัทดีไซน์มืออาชีพเพื่อออกแบบผลิตภัณฑ์ไม่ให้มีภาพลักษณ์เป็นเวชสำอางเชิงสุขภาพมากเกินไป อย่างไรก็ตามเป็นที่ทราบว่าตลาดเวชสำอางในเกาหลีมีการแข่งขันอย่างดุเดือด แต่ ดร.จาร์ท วางตำแหน่งสินค้าหรือโพซิชันนิ่งของแบรนด์ให้แตกต่างจากแบรนด์ตลาดทั่วไป และขยายช่องทางขายให้ครอบคลุมในเกาหลีทั้งห้างสรรพสินค้าและร้านขายยาชั้นนำ จนในที่สุด ดร.จาร์ท ก้าวสู่ระดับท็อปเทนของธุรกิจสกินแคร์

ลี จิน วุค กล่าวด้วยว่า ขณะนี้แบรนด์ ดร.จาร์ท ประสบความสำเร็จเร็วจนขยายสาขาได้ถึง 15 ประเทศทั่วโลก ได้แก่ เกาหลีใต้ สหรัฐ แคนาดา ญี่ปุ่น ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย ฮ่องกง อังกฤษ รัสเซีย อิหร่าน จีน ไต้หวัน อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และไทย โดยเฉพาะไทยพบว่าผลิตภัณฑ์มียอดการจำหน่ายสูงเป็นอันดับต้น รองจากเกาหลีใต้และสหรัฐ

สำหรับแผนต่อไปของ ดร.จาร์ท โจทย์ใหญ่ของบริษัทเเม่ คือ สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ก้าวไปสู่ความเป็นแบรนด์ระดับโลก หรือ Global Brand แม้ขณะนี้การรับรู้ของแบรนด์ในเกาหลีเองจะอยู่ในระดับดีมากถึงขั้นคนในเกาหลีเองยังคิดว่าเป็นแบรนด์นำเข้าจากต่างชาติก็ตาม ดังนั้นทาง ดร.จาร์ท จึงพยายามส่งผู้เชี่ยวชาญทำการวิจัยผิวของผู้หญิงในหลายประเทศที่แบรนด์ ดร.จาร์ท ยังครอบคลุมไม่ทั่วถึง เพื่อขยายตลาด ดร.จาร์ท ไปสู่ความเป็น Global Brand โดยเฉพาะตลาดยุโรป