ไอ.ซี.ซี.ปรับใหญ่60แบรนด์

ยกเครื่องซัพพลายเชนเร่งขายเร็วรับมือสินค้าแฟชั่นแข่งดุตลาดหด

ไอ.ซี.ซี.ฯ ปรับโครงสร้างยกแผง 60 แบรนด์ รอบ 43 ปี เร่งเพิ่มประสิทธิภาพจัดจำหน่ายรับมือแข่งขันสูง

นายธรรมรัตน์ โชควัฒนา กรรมการผู้ช่วยผู้อำนวยการ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า นายบุณยสิทธิ์ โชควัฒนา ประธานเครือสหพัฒน์ ได้วางนโยบายปรับโครงสร้างการบริหารงานภายในบริษัทครั้งใหญ่ในรอบ 43 ปี โดยจะเป็นการปรับสินค้าทั้งหมด 60 แบรนด์ หรือมีสินค้า 100 กลุ่มผลิตภัณฑ์

สำหรับการปรับโครงสร้าง บริษัทมุ่งเน้นการบริหารซัพพลายเชน หรือปรับกระบวนผลิต การจัดหาวัตถุดิบและจัดซื้อ ซึ่งจะต้องลงทุนระบบไอทีเพิ่มขึ้น เพื่อทำให้การจัดจำหน่ายสินค้าไปสู่คู่ค้าได้เร็วภายใน 1 วัน จากที่ผ่านมาการจัดส่งสินค้าใช้เวลานานถึง 7 วัน ประเดิมปรับโครงสร้างกลุ่มชุดชั้นในวาโก้เป็นแบรนด์แรก จากนั้นจะทยอยปรับทั้งหมดคาดว่าแล้วเสร็จ 2-3 ปี

“โครงสร้างธุรกิจของบริษัทในปัจจุบันยังเป็นกลุ่มสินค้าแฟชั่นถึง 90% ทำให้ต้องเร่งเพิ่มประสิทธิภาพระบบซัพพลายเชน เนื่องจากเป็นธุรกิจหลัก ขณะที่ตลาดมีการแข่งขันสูงและสินค้าแฟชั่นเปลี่ยนเร็วตลอด ส่วนกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคยังคงสัดส่วน 10% และไม่มีแผนจะขยายเพิ่ม” นายธรรมรัตน์ กล่าว

นายธรรมรัตน์ กล่าวอีกว่า สำหรับรายได้รวมในไตรมาสแรกที่ผ่านมา บริษัทเติบโต 5% ต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ 30% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจผลพวงจากนโยบายรถคันแรก ส่งผลให้กำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลงและค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้น ทำให้คนนำเงินไปซื้อสินค้าต่างประเทศแทน รวมทั้งภายในองค์กรปรับการบริหารจัดการไม่เอื้อต่อการเติบโตในช่วงไตรมาสแรก

ทั้งนี้ จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นส่งผลให้ตลาดรวมชุดชั้นในมูลค่า 7,000-8,000 ล้านบาท เติบโต 10% ถือว่าเป็นการเติบโตที่ไม่ดี เนื่องจากผู้หญิงชะลอการซื้อชุดชั้นใน โดยในไตรมาสแรกตลาดมีอัตราเติบโตอยู่ประมาณ 510% กลุ่มชุดชั้นในที่ได้รับผลกระทบเป็นระดับกลางล่าง ส่วนรายได้ไตรมาสแรกของวาโก้โต 7% จากเป้าหมายที่ตั้งไว้ 30%

ขณะที่แผนการตลาดของวาโก้ในปีนี้ใช้งบ 100 ล้านบาท มุ่งนำเสนอนวัตกรรมชุดชั้นใน 2-3 รายการ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ ล่าสุดวาโก้เน้นทำตลาดชุดชั้นในที่ใส่แล้วเย็นสบายต้อนรับฤดูร้อนในปีนี้ และขณะเดียวกันจัดแคมเปญวาโก้ บราเดย์ “บราเก่าของคุณ...อาชีพใหม่ของเขา” ปีที่ 2 โดยนำบรามาบริจาคจะได้รับส่วนลด 200 บาท เพื่อกระตุ้นยอดขาย

นอกจากนี้ บริษัทได้เร่งขยายช่องทางจำหน่ายทางทีวี “ช็อป ชาแนล” คาดว่าจะเริ่มนำสินค้าแฟชั่นมาจำหน่ายภายในปีนี้ โดยบริษัทตั้งเป้ามีรายได้สิ้นปีนี้ราว 10 ล้านบาท สำหรับทีวีช็อปชาแนลจะเริ่มออกอากาศในเดือน ก.ค.นี้ นำร่องนำสินค้าของซูมิโตโมจากประเทศญี่ปุ่นมาจำหน่าย 10 รายการ

สำหรับรายได้สิ้นปีนี้ตั้งเป้าโต 15% หรือราว 1.4 หมื่นล้านบาท ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งเป้าโต 30% จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 1.3 หมื่นล้านบาท ซึ่งกลุ่มชุดชั้นในวาโก้เป็นสินค้าเรือธงที่สร้างรายได้หลักประมาณ 30% โดยปัจจุบันวาโก้เป็นผู้นำตลาดชุดชั้นในครองส่วนแบ่ง 60% และหากรวมสินค้าในเครือ อาทิบีเอสซี มีส่วนแบ่ง 80%