"เจริญ"ซุ่มปั้น "BJC"Smart' จับตา4 ยักษ์ใหญ่ชิงค้าปลีก

โดย...จะเรียม สำรวจ

ภายหลังจากบริษัท ซีพี ออลล์ บริษัทในเครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือซีพี ของ ธนินทร์ เจียรวนนท์ ยอมทุ่มงบสูงลิ่วถึง 1.88 แสนล้านบาท เข้าซื้อกิจการบริษัท สยาม แม็คโคร จากบริษัทแม่ เอสเอชวี เนเธอร์แลนด์ บี.วี. หรือเอสเอชวี เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ ส่งผลให้ปีนี้ธุรกิจค้าปลีกไทยมีความคึกคักมากขึ้น

แม้ว่าขณะนี้บริษัท ซีพี ออลล์ ซึ่งนำทัพบริษัทโดย ก่อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร จะยังไม่ออกมาประกาศแผนการดำเนินงานที่แน่ชัด แต่จากแผนงานคร่าวๆ ที่ประกาศกลางงานแถลงข่าวว่าจะปลุกปั้นห้างแม็คโครให้สยายปีกในภูมิภาคอาเซียน ก็พอจะคาดเดาได้ถึงเม็ดเงินลงทุนมหาศาล

การเข้าซื้อกิจการห้างแม็คโครดังกล่าว ส่งผลให้ปัจจุบันเหลือผู้ประกอบการค้าปลีกรายหลักเพียง 4 ราย ซึ่งแต่ละรายก็เป็นพี่ใหญ่ในตลาด เริ่มจากรายแรก เซ็นทรัล กรุ๊ป ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกที่เพิ่งเทกโอเวอร์กิจการคอนวีเนียนสโตร์อย่างร้านแฟมิลี่มาร์ทไปเมื่อปีที่ผ่านมา โดยบริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น

ก่อนหน้านี้ในปี 2553 บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์มาร์เก็ต ในเครือเซ็นทรัล กรุ๊ป ก็ได้เข้าซื้อกิจการห้างคาร์ฟูร์ในประเทศไทยจากบริษัท คาร์ฟูร์ เนเดอร์แลนด์ บีวี และบริษัท มิลดิว บีวี มาแล้ว

รายที่ 2 บริษัท เอกชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม ผู้ดำเนินธุรกิจห้างเทสโก้ โลตัส จากจุดเริ่มต้นของธุรกิจค้าปลีกตั้งแต่ปี 2537 ซึ่งตลอดระยะเวลามีการพัฒนาและขยายรูปแบบของธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ปัจจุบันห้างเทสโก้ โลตัส กลายเป็นบิ๊กยักษ์ใหญ่ห้างค้าปลีกในประเทศไทยไปเป็นที่เรียบร้อย ด้วยการมีห้างค้าปลีกทั้งหมด 7 รูปแบบ เปิดให้บริการรวมกว่า 500 สาขา

สำหรับรายที่ 3 คือ เครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือซีพี จากแผนการดำเนินธุรกิจที่ต้องการเติมเต็มธุรกิจตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ ส่งผลให้ปัจจุบันซีพีมีร้านค้าปลีกในเครือเปิดให้บริการอยู่ด้วยกัน 3 แบรนด์ คือ ร้านซีพี เฟรชมาร์ท ร้านซีพี ฟู้ด มาร์เก็ต ร้านเซเว่นอีเลฟเว่น และห้างแม็คโคร ธุรกิจค้าปลีกน้องใหม่ในเครือ

อีก 1 ราย ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่รายที่ 4 ที่จะลืมกล่าวถึงไม่ได้ คือ บริษัท เบอร์ลี่ยุคเกอร์ หรือบีเจซี บริษัทในเครือไทยเบฟเวอเรจ ของเจ้าพ่อน้ำเมา เจริญ สิริวัฒนภักดี ที่หลังจากพลาดหวังการเทกโอเวอร์ธุรกิจค้าปลีกไปหลายครั้งหลายครา ไม่ว่าจะเป็นการซื้อห้างคาร์ฟูร์ ร้านแฟมิลี่มาร์ท หรือห้างแม็คโคร

หลังจากผิดหวังมาหลายรอบ บีเจซีเลยต้องออกมาปรับแผนธุรกิจใหม่เปลี่ยนจากการซื้อกิจการ หันมาปั้นร้านค้าปลีกเป็นของตัวเองภายใต้ชื่อบีเจซี สมาร์ท (BJC’Smart) เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ

แม้ว่าขณะนี้ทางบีเจซยังคงซุ่มเงียบไม่ยอมออกมาเปิดเผยข้อมูลใดๆ ของธุรกิจร้านค้าปลีก บีเจซี สมาร์ท หลังจากซีพีฮุบห้างแม็คโครสำเร็จ เมื่อสอบถามไปทางทีมผู้บริหารได้คำตอบว่า ตอนนี้แผนธุรกิจของร้านค้าปลีกยังไม่ลงตัว หากพร้อมเมื่อไหร่จะให้ข้อมูลทันที

ขณะที่ก่อนหน้านี้ อัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เบอร์ลี่ยุคเกอร์ เคยให้ข้อมูลร้านบีเจซี สมาร์ท ไว้ว่า การพัฒนาธุรกิจค้าปลีกบีเจซี สมาร์ท ก็เพื่อตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่นิยมใช้โทรศัพท์สมาร์ตโฟน เพราะร้านบีเจซี สมาร์ท เป็นรูปแบบร้านค้าปลีกในลักษณะเสมือนจริง ใช้คิวอาร์โค้ด (QR Code) ในการซื้อสินค้า

สำหรับรูปแบบของธุรกิจก็จะมีทั้งการขายผ่านช่องทางออนไลน์และหน้าร้าน เบื้องต้นจะทดลองให้บริการในประเทศเพื่อนบ้านก่อน เพราะตลาดในประเทศไทยคู่แข่งเยอะ ซึ่งหลังจากทดลองตลาดต่างแดนจนรู้ผลลัพธ์ก็จะลุยตลาดในประเทศไทยควบคู่กันไป

จากแนวทางธุรกิจของ 4 ยักษ์ใหญ่ในธุรกิจค้าปลีก หากออกมาประกาศกลยุทธ์กันครบทุกค่าย แน่นอนว่าค้าปลีกไทยมูลค่ากว่า 2 ล้านล้านบาท คงมีความคึกคักและแข่งขันกันอย่างดุเดือดแน่นอน