แนะกาแฟไทยลุยส่งออก

วีสลิม แนะรายเล็กพลิกกลยุทธ์รับตลาดแข่งดุ เจาะกลุ่มเครื่องดื่ม เพิ่มส่งออกรับเออีซี

นายชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ที.เอ.ซี. คอนซูเมอร์ เปิดเผยว่า ผู้ประกอบการเครื่องดื่มรายเล็กควรหันไปทำตลาดส่งออก โดยเฉพาะตลาดอาเซียนมากขึ้น เพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) และเพื่อเป็นทางรอดให้กับธุรกิจที่ในประเทศแข่งขันค่อนข้างรุนแรง

ทั้งนี้ ในส่วนของบริษัทหลังจากส่งกาแฟกระป๋องวีสลิมเข้าทำตลาด 10 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งชูจุดเด่นในเรื่องของฟังก์ชั่นนอล เพื่อเจาะตลาดพรีเมี่ยมและกลุ่มเป้าหมายที่รักษารูปร่าง ถือว่าได้ผลตอบรับจากตลาดค่อนข้างดี

“สินค้าของเราจะเน้นเจาะตลาดพรีเมี่ยม ซึ่งตลาดมีความต้องการอยู่แล้ว แต่ยอดขายที่ยังนิ่งๆ เพราะบริษัทมีจุดอ่อนในการกระจายสินค้าที่ยังไม่ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายในช่องทางร้านค้าทั่วไป เนื่องจากยังมีตัวแทนจำหน่ายน้อยราย” นายชนิต กล่าว

ปัจจุบันบริษัทมีสินค้าจำหน่ายผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อ เช่น เซเว่นอีเลฟเว่น แฟมิลี่มาร์ท ลอว์สัน 108 ช็อป เทสโก้ โลตัส เป็นต้น ซึ่งผลักดันให้มีส่วนแบ่งตลาด 34%

สำหรับสถานการณ์ตลาดเครื่องดื่มมีแนวโน้มแข่งขันกันรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะจากผู้ประกอบการรายใหญ่ที่อยู่ในตลาดเซ็กเมนต์ต่างๆ มีการทุ่มงบประมาณจำนวนมาก เพื่อจัดกิจกรรมการตลาดและโปรโมชั่นกระตุ้นยอดขาย

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มมีมูลค่าตลาดราว 1.8 หมื่นล้านบาท แบรนด์ที่ทำตลาดส่วนใหญ่จะมีราคา 1314 บาท อาทิ เนสท์เล่ และเบอร์ดี้ เป็นต้น