ม็อบขย่มเบียร์ปีนี้ติดลบ
หดตัวต่อเนื่องจากปีก่อน8%
สิงห์ช้างฮึดลุยจัดสงกรานต์
โพสต์ทูเดย์
— ค่ายเบียร์อัดงบกระตุ้นคอทองแดง หลังม็อบทำคนหมดอารมณ์ซดเบียร์ช่วงสงกรานต์ คาดปีนี้ติดลบอีก 68%นายปิติ ภิรมย์ภักดี ผู้จัดการกลุ่มการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเบียร์ในปีนี้คาดว่าจะติดลบต่อเนื่องเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา ที่ปริมาณการดื่มติดลบ 68% เนื่องจากตลาดกรุงเทพฯ ได้รับผลกระทบจากปัญหาความวุ่นวายทางการเมือง ขณะที่ตลาดต่างจังหวัดกำลังซื้อยังไม่ฟื้นตัวเท่าที่ควร
ทั้งนี้ ในส่วนของยอดขายบริษัทตั้งเป้าขายเบียร์ทรงตัวเท่าปีที่ผ่านมา โดยคาดว่าจะมียอดขายเบียร์อยู่ที่ 1,120 ล้านลิตร แต่ในด้านมูลค่าคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากราคาเบียร์ปรับขึ้นเฉลี่ยต่อขวดอยู่ที่ 55 บาท จาก 45 บาท ตามการปรับขึ้นของอัตราภาษีสรรพสามิต
สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปีนี้ ยังคงเดินหน้าทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มงบประมาณอีก 8% เนื่องจากตลาดเบียร์แข่งขันรุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะการจัดกิจกรรมการตลาดในช่วงสงกรานต์ ถือเป็นกิจกรรมหนึ่งที่บริษัทให้ความสำคัญ เนื่องจากมียอดขายเพิ่มขึ้น 1015% จากช่วงปกติ
นอกจากนี้ ยังได้ใช้งบ 20 ล้านบาท เข้าเป็นสปอนเซอร์การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ที่จะมีขึ้นในช่วงกลางปีนี้ และเตรียมใช้งบอีก 15 ล้านบาท ในการทำกิจกรรมผ่านร้านค้าตัวแทนจำหน่าย คาดว่าถึงสิ้นปีจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดขึ้นมาอยู่ที่ 6870% จากปัจจุบันอยู่ที่ 62%
ทางการตลาดในช่วงการแข่งขันดังกล่าวผ่านร้านค้าตัวแทนจำหน่าย ซึ่งบริษัทสามารถครอบคลุมได้ถึง 95% จากจำนวนร้านค้าทั้งหมดทั่วประเทศที่มีอยู่หลายหมื่นราย โดยภายหลังจากที่บริษัทได้มีการทำกิจกรรมทางการตคลาดอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปีคาดว่าสิ้นปีจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดขึ้นมาอยู่ที่ 6870% จากปัจจุบันอยู่ที่ 62%
ในการทำการตลาด เพื่อผลักดันให้มียอดขายในช่วงดังกล่าวเติบโตจากช่วงปกติไม่ต่ำกว่า 1015% รองจากช่วงเทศกาลปีใหม่ ซึ่งบริษัทจะมียอดขายในช่วงเดือนธ.ค.เติบโตสูงจากปกติ 1520% ก่อนที่จะปรับตัวลดลงในช่วงโลว์ซีซั่นเดือนม.ค.ก.พ.ด้านนายชาลี จิตจรุงพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง กล่าวว่า ขณะนี้เบียร์ช้างยังยืนยันเป็นผู้สนับสนุนการจัดงานเทศกาลสงกรานต์ของศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ภายใต้ชื่อ
“สแปลชชี่ สงกรานต์ เฟสติวัล” แต่ต้องรอดูสถานการณ์อีกครั้งทั้งนี้ โดยปกติช่วงเทศกาลประเภทนี้จะมียอดขายเพิ่มขึ้น 510% แต่หากการชุมนุมทางการเมืองยังยืดเยื้อต่อไป อาจทำให้ยอดขายในช่วงสงกรานต์ไม่เป็นไปตามเป้าหมาย
อย่างไรก็ตาม บริษัทใช้งบ 20 ล้านบาท จัดทัวร์คอนเสิร์ต
“ร็อคไทยใจเดียวกัน” ปลุกกระแสให้คนไทยรักกันใน 8 จังหวัดทั่วประเทศ เริ่มโครงการตั้งแต่เดือน พ.ค.ก.ย.นี้ เชื่อว่ากิจกรรมดังกล่าวจะช่วยสร้างความบันเทิงและคลายความตึงเครียดให้กับคนไทยโดยผลิตภัณฑ์ช้างเห็นว่ากิจกรรมดังกล่าวจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าในระยะยาว ไม่ได้หวังสร้างยอดขายในระยะสั้นแต่อย่างใด
