สวนสยามรุกตลาดต่างชาติหวังดึงรายได้วันธรรมดาเพิ่ม

ธุรกิจสวนน้ำและสวนสนุก เป็นหนึ่งในธุรกิจที่ทรงอิทธิพลต่อการกระตุ้นการท่องเที่ยวในหลายประเทศ ที่เห็นชัดๆ คือ ญี่ปุ่น ฮ่องกง และสิงคโปร์ ที่ประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวประเภทนี้อย่างชัดเจน ขณะที่ไทยมีสวนน้ำและสวนสนุกที่โดดเด่นอยู่แล้ว และเร็วๆ นี้ ก็กำลังจะมีสวนน้ำใหม่เตรียมคลอดอีกที่พัทยา หากประชาสัมพันธ์ดีๆ อาจใช้ธุรกิจนี้ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาได้มหาศาล

“วุฒิชัย เหลืองอมรเลิศ” กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิตี้วอล์ค ผู้บริหารสวนน้ำและสวนสนุก สวนสยาม ระบุว่า ปีที่ผ่านมาผู้ที่มาใช้บริการสวนสยามเป็นคนไทย 1.2 ล้านคน ต่างชาติ 2 แสนคน ส่วนปีนี้ประเมินว่าจะมีคนไทยเที่ยว 1.5 ล้านคน เพิ่มขึ้นกว่า 10% จากปีก่อน ต่างชาติเพิ่มเป็น 3 แสนคน เติบโต 50% และมีแนวโน้มเติบโตมากกว่าคนไทยในอนาคต

ที่เป็นเช่นนี้เพราะคนไทยที่เที่ยวสวนสยามยังเป็นกลุ่มเดิมที่กลับมาใช้ซ้ำ มีกลุ่มใหม่เพิ่มบ้าง แต่ไม่มาก กลุ่มที่เพิ่มมาจากบริษัท องค์กร มาจัดเลี้ยง จัดกิจกรรม ส่วนหลังจากนี้คงไม่โหมกระตุ้นตลาดคนไทยมากเกินไป เพราะคนไทยมาเที่ยววันหยุดไม่ต่ำกว่าวันละ 2 หมื่นคน หนาแน่นมาก จึงไม่อยากดึงเข้ามาอีกจนทำให้ลูกค้าที่มาใช้บริการรู้สึกไม่สะดวก โดยการทำตลาดจะเน้นกระตุ้นความทรงจำให้กลับมาเที่ยว นำเสนอให้เที่ยวกระจายตัววันอื่นที่ไม่ใช่วันหยุดหลัก พุ่งเป้าหมายกลุ่มวัยรุ่นที่รวมตัวกันมาเที่ยวเอง ไม่ต้องรอครอบครัวพามา และบริษัท องค์กรจัดเลี้ยง ส่วนในอนาคตจะขยายรับตลาดประชุมสัมมนาด้วย

ขณะที่ตลาดต่างชาติจะเพิ่มมาก เพราะสวนสยามเน้นบุกตลาดต่อเนื่อง ผ่านการร่วมงานเทรดโชว์ใหญ่ๆ การขายผ่านตัวแทนจำหน่ายในต่างประเทศ เจาะตลาดนักท่องเที่ยวที่มากับทัวร์และขายผ่านช่องทางออนไลน์ ตอบสนองกลุ่มที่มาเที่ยวด้วยตัวเอง โดยตลาดที่มาใช้บริการมาก ได้แก่ อินเดีย จีน ฮ่องกง อาเซียน รัสเซีย และตะวันออกกลาง ซึ่งแต่ละตลาดจะมาเที่ยวช่วงเวลาต่างกัน และมาใช้บริการวันธรรมดา ช่วยเติมเต็มยอดใช้บริการได้ดี อนาคตตั้งเป้าหมายเพิ่มสัดส่วนต่างชาติเป็น 30% ของผู้ใช้บริการทั้งหมด จากปัจจุบันอยู่ที่กว่า 10%

ทั้งนี้ ปัจจุบันสวนสยามมีเครื่องเล่นทั้งหมด 32 ชนิด และยังมีเครื่องเล่นอีก 3 ชนิดสำหรับกลุ่มวัยรุ่นที่สั่งซื้อแล้วรอติดตั้งในอนาคต นอกจากนี้สวนสยามมีพื้นที่ 360 ไร่ ในจำนวนนี้เป็นพื้นที่ให้บริการ 300 ไร่ ปัจจุบันใช้ไป 250 ไร่ หรือ 80% พื้นที่ที่เหลือมีแผนนำมาใช้ เช่น นำอาคารเดิมที่ไม่ได้ใช้งานมาปรับปรุงใช้งาน และพิจารณาขยายสวนน้ำ สวนสนุก หรือห้องประชุม

สำหรับปีนี้ตั้งเป้าหมายรายได้ 550 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อน โดยเชื่อว่าการเปิดสวนน้ำใหม่ในพัทยาจะไม่กระทบสวนสยาม และอาจเป็นโอกาสกระตุ้นกระแสการเที่ยวสวนน้ำ เป็นผลดีกับสวนสยามด้วยซ้ำ

เชื่อว่าหากทำตลาดให้ดี สวนสยามจะติดอันดับสวนน้ำยอดฮิตของคนทั่วโลกได้ไม่ต่างจากสวนน้ำและสวนสนุกสายพันธุ์ต่างชาติที่โด่งดังอยู่ในปัจจุบัน เพราะค่าบริการยังต่ำมากเมื่อเทียบกับสวนน้ำและสวนสนุกระดับโลกอื่น จึงน่าจะเป็นเครื่องดึงดูดลูกค้าได้อย่างดี