‘ลีวายส์’บุกออนไลน์

ปีหน้าเริ่มขายในไทยหลังยุโรปสุดนิยมทุ่ม 120 ล.เพิ่มปรับสาขาทำตลาด

ลีวายส์ จ่อปรับโฉมร้านค้าใหม่ทั่วโลก ต.ค. รับเทรนด์ซื้อสินค้าออนไลน์บูม เล็งขายไทยปีหน้า โหมงบ 100 ล้านบาท เพิ่ม 20% ดันยอดขายโต 20% มั่นใจรั้งผู้นำแชร์ 42%

นายปีเตอร์ ฮอร์นบี้ ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มสินค้าแฟชั่น บริษัท ดีเคเอชเอส ผู้แทนจำหน่ายเครื่องแต่งกายและยีนส์ลีวายส์ เปิดเผยว่า บริษัทแม่ของลีวายส์ได้วางแผนปรับโฉมร้านค้าพร้อมกันทั่วโลกในเดือน ต.ค.นี้ เพื่อให้ภาพลักษณ์มีความทันสมัย เจาะกลุ่มเป้าหมายวัยทำงานรุ่นใหม่ 2530 ปี และขณะเดียวกันเพื่อให้สามารถรองรับกับแนวโน้มการสั่งซื้อสินค้าทางออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้น

ทั้งนี้ พฤติกรรมการซื้อสินค้าในกลุ่มประเทศยุโรปและออสเตรเลีย พบว่ากว่า 90% จะสั่งซื้อสินค้าทางออนไลน์และมารับของที่ร้าน อีก 10% ซื้อสินค้าที่ร้าน เพราะในต่างประเทศผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นการซื้อสินค้าออนไลน์ที่มีเงื่อนไขให้สามารถส่งสินค้าคืนได้ในระยะเวลาที่กำหนด ขณะที่คนไทยการสั่งซื้อสินค้าออนไลน์เป็นแค่ระยะเริ่มต้นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม สำหรับการทำตลาดออนไลน์ในประเทศไทย จะเริ่มจำหน่ายได้ภายในปี 2557 หลังจากที่ทยอยปรับโฉมร้านค้าให้มีความทันสมัยขึ้น โดยจะเริ่มสาขาที่มีศักยภาพก่อน จากสาขาทั้งหมดกว่า 160 สาขา และในปีนี้จะใช้งบลงทุนอีก 120 ล้านบาท แบ่งเป็น 20 ล้านบาท สำหรับขยายสาขาเพิ่มอีก 11 สาขา และงบทำตลาดอีก 100 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มจากปีก่อน 20% เพราะต้องการผลักดันยอดขายเติบโตขึ้น 15% จากปกติเติบโต 10%

สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ จะเน้นเพิ่มสัดส่วนการขายกางเกงยีนส์ทรงเคิร์ฟ ที่เน้นกระชับสะโพก ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 โดยเพิ่มจาก 50% ของยอดขายในร้าน เป็น 70% ปีนี้ และ 80% ในอนาคต

“เราจะใช้งบ 30 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์ด้วยการดำเนินกลยุทธ์มิวสิก มาร์เก็ตติง ครั้งแรก โดยมีทัวร์คอนเสิร์ต ดา เอ็นโดรฟิน พรีเซนเตอร์ลีวายส์ ส่วนกลุ่มผู้ชายเน้นกลุ่มกางเกงสลิมฟิตและกางเกงยีนส์ 501” นายฮอร์นบี้ กล่าว

นายฮอร์นบี้ กล่าวว่า ปีนี้บริษัทจะจัดกิจกรรมทั้งออฟไลน์และออนไลน์ พร้อมกับจัดโปรโมชันและกิจกรรมต่างๆ เพื่อผลักดันรายได้สิ้นปีนี้ จากสาขาใหม่และสาขาเก่า ให้เพิ่มขึ้นอีก 20% แบ่งเป็น กางเกงยีนส์ผู้ชาย 55% และผู้หญิง 45% และมีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 40% เป็น 42% ตอกย้ำผู้นำตลาดกางเกงยีนส์ ขณะที่ตลาดรวมกางเกงยีนส์ปีนี้จะเติบโต 8% โดยตลาดยีนส์ผู้หญิงแข่งขันรุนแรง เพราะมีกางเกงยีนส์แฟชั่นหลายแบรนด์สำหรับลีวายส์ไม่ได้รับผลกระทบจากนโยบายรถคันแรก ส่งผลให้ชะลอซื้อสินค้าแฟชั่น