สินค้าบุญไตรมาส2ชะลอ

ผู้บริโภคเก็บเงินเที่ยวสงกรานต์ชี้เปิดเทอมรายจ่ายจ่อคิวเพียบ

ธุรกิจบุญ ลุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคเก็บเงินเที่ยวสงกรานต์ เปิดเทอม คาดฉุดไตรมาส 2 ชะลอตัว

นายสกล แสงมาลี ประธานกรรมการ บริษัท สังฆภัณฑ์ ผู้ดำเนินธุรกิจห้างสรรพสินค้าสังฆภัณฑ์ เปิดเผยว่า ภาพรวมของธุรกิจสินค้าทำบุญในช่วงนี้ค่อนข้างชะลอตัว ส่วนหนึ่งอาจเกิดจากผู้บริโภคเก็บเงินไว้เพื่อท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลสงกรานต์ และซื้อชุดนักเรียนพร้อมอุปกรณ์การเรียนให้กับบุตรหลาน ซึ่งจะเปิดเทอมในช่วงเดือน พ.ค.นี้

จากแนวโน้มดังกล่าว ปีนี้บริษัทจึงใช้แผนตลาดเปิดตัวสินค้าใหม่และเพิ่มบริการต่างๆ ให้มีความครบวงจรมากขึ้น เพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย ขณะเดียวกันก็จะออกไปทำกิจกรรมตลาดผ่านกลยุทธ์เทเลมาร์เก็ตติง หรือการให้ข้อมูลข่าวสารและจำหน่ายสินค้าผ่านทางโทรศัพท์มากขึ้น เนื่องจากบริษัทมองว่ากลยุทธ์ดังกล่าวสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรง และมีแผนขยายช่องทางจำหน่ายเปิดให้บริการในโฮมโปรมากขึ้น หลังจากทดลองเปิดสาขาแรกที่โฮมโปร ราชพฤกษ์

นายธานี มิตรพันธ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีเชมเบอร์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุดไตรจีวร ชุดถวายสังฆทาน ภายใต้แบรนด์ธรรมรัตน์ ในเครือสหพัฒน์ กล่าวว่า ในปีนี้บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าเทคโนโลยีใหม่เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง และประมาณเดือน มิ.ย.นี้ คาดว่าจะเปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่มเครื่องอัฐบริขารของพระสงฆ์เข้ามาทำตลาดเป็นรายการแรก

สำหรับช่องทางการจำหน่ายสินค้าบริษัท ยังคงเน้นไปที่ช่องทางวัด ช่องทางห้างสรรพสินค้าและซูเปอร์มาร์เก็ตเป็นหลัก ซึ่งปัจจุบันสินค้าของบริษัทมีจำหน่ายที่กรูเมต์มาร์เก็ต วิลล่ามาร์เก็ต ท็อปส์ และเว็บไซต์ โดยมี 3 กลุ่มเป้าหมายหลัก ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์หลักที่บริษัทนำมาใช้ เพื่อให้การทำตลาดครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่ม ด้วยการตั้งราคาที่แตกต่างกันไป

ทั้งนี้ ในส่วนของกลุ่มเบบี้บูมเมอร์(ผู้สูงอายุ) จะตั้งราคาตั้งแต่ 600 บาทขึ้นไป กลุ่มวัยทำงาน จะตั้งราคาขายตั้งแต่ 400 บาทขึ้นไป และกลุ่มวัยรุ่น จะตั้งราคาตั้งแต่ 99 บาทขึ้น หลังจากบริษัทออกมาทำการตลาดอย่างต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปีจะมียอดขายเติบโตด้วยตัวเลข 2 หลักใกล้เคียงกับภาพรวมตลาดสินค้าทำบุญ ขณะที่ปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 12-14%