ร่วมด้วยช่วยกันสร้างกระแสสื่อ T-Pop

ขึ้นหัวข้อมาผู้อ่านหลายท่านคงงงว่าจะใช่คล้ายๆ JPop หรือ KPop ไหม แต่บางท่านที่อินชาตินิยมคงเดาได้ไม่ยาก TPop = Thai Pop Culture หรือวัฒนธรรมไทยในกระแสนั่นเอง แต่ในที่นี้ไม่ได้หมายถึงในแง่ศิลปินหรือแนวเพลงหรือการแต่งตัวเท่านั้น เพราะวัฒนธรรมไทยมีอะไรที่น่าสนใจมากกว่านั้น หากตีความจากภาพยนตร์จีนเรื่อง Lost in Thailand ทำรายได้มากกว่า 5,000 ล้านบาทในประเทศจีน แต่ไปได้ไม่ค่อยดีนักในเรื่องรายได้ในบ้านเรา

สิ่งที่น่าสนใจ คือ ชาวจีนซึ่งมีเชื้อสายผูกพันกับเรามาช้านานสนใจในวัฒนธรรมอื่นๆ ที่มากกว่าวัดหรือพัฒน์พงษ์ เรื่องราวของหนังทำให้เราคนไทยได้คิดว่าเรามีวัฒนธรรมที่แข็งแรงและดึงดูดชาวต่างชาติได้หลากหลายรูปแบบ อาทิ อาหาร มวยไทย หรือใจร่มเย็นเป็นมิตร

ไทยเรามีวัฒนธรรมดีๆ อยู่เยอะ แต่ไม่เก่งเรื่องสร้างกระแส พูดถึงเรื่องกระแสนิยมแล้วรู้สึกอิจฉา J & KPop เล็กๆ ที่สามารถใช้วัฒนธรรมผสมผสานกับความคิดสร้างสรรค์สร้างเป็น Country Branded Content ที่มี Unique Selling Point (USP) จุดขายอย่างโดดเด่น ที่ชัดๆ และเป็นกระแสร้อนแรงในปีที่ผ่านมา ก็คงจะเป็น ไซ ร้องกังนัมสไตล์จนเพจวิวทะลุ 10 ล้านวิว แถมเพลงนี้ยังโด่งดังเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก

จริงๆ แล้วบ้านเราก็พอมีกระแสอยู่บ้างเหมือนกัน ซึ่งต้องขอบคุณ จา พนม ที่ตามหาช้างไปทั่วโลกจนทำให้ศิลปะการต่อสู้ของไทยน่าสนใจ และเป็นที่มาของรายการ Thai Fight แต่มันมาหยุดอยู่แค่ไม่กี่ประเทศที่นิยมในมวยไทย แต่ถ้าเราสามารถสร้างรูปแบบรายการให้โดดเด่นโดนใจแล้วเอาไปขายคืนให้กับฝรั่ง ญี่ปุ่น เกาหลีได้บ้าง ซึ่งก็น่าจะทำให้ บัวขาว กลายเป็นซุป’ตาร์ อินเตอร์ได้ไม่ยาก

มองอีกมุม ถ้าร้านอาหารไทยไปได้ดี และเป็นที่รู้จักในเกือบทุกมุมทั่วโลกอยู่แล้ว แล้วทำไมเราจะสร้างสรรค์รูปแบบสื่อที่อิงกับอาหารไทยเพื่อออกไปตีตลาดโลก เช่น รายการ เชฟกระทะเหล็ก บ้างไม่ได้ เรื่องนี้น่าสนใจมาก หากท่านใดคิดได้ คิดโดน ติดต่อมาเลยครับ อยากได้คนช่วยคิดสื่อวัฒนธรรมไทยดีๆ

แต่ทั้งนี้ ความสำเร็จต่างๆ ของการสร้างกระแสวัฒนธรรมจะเกิดขึ้นไม่ได้ ถ้าปราศจากโมเดลของ PaidOwnEarn Media หรือสื่อการตลาดที่เชื่อมถึงกัน เริ่มตั้งแต่การโฆษณาเพื่อสร้างกระแสในระยะแรก และที่น่าสนใจที่สุดในโมเดลนี้ คือ กระแสที่ผู้บริโภคช่วยกันคิดสร้างสรรค์ต่อยอดออกไป เพราะนอกจากจะใช้ทุนน้อยแล้ว ผู้บริโภคที่สื่อสารต่อยอดออกไปนั้นสื่อออกไปด้วยใจครับ

ลองดูตัวอย่างของสื่อวัฒนธรรมไทยที่ดีในกระแสรายการคุณพระช่วย ที่มีทั้งรายการโทรทัศน์ ดีวีดีหลากรูปแบบ และคอนเสิร์ตที่สนุกสนานมีสาระประทับใจ ซึ่งเป็นการอนุรักษ์และต่อยอดสื่อวัฒนธรรมได้อย่างสร้างสรรค์ ลองเข้าไปดูในยูทูบเกือบทุกคลิปที่เกี่ยวกับรายการคุณพระช่วย ยอดคนดูหลักล้านทั้งนั้น ซึ่งช่วยอธิบายถึง Earn Media ที่มาจาก Cultural Communication Platform ได้เป็นอย่างดี

อีกมุมที่น่าสนใจ คือ ทุกวันนี้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในไทยเติบโตแบบก้าวกระโดด ส่วนมากมาจากสินค้าไทยเป็นหลัก แล้วในส่วนของสินค้าไทยที่แข็งแรงเหล่านี้จะสามารถฉกฉวยโอกาสที่สินค้าพวกอินเตอร์แบรนด์ทั้งหลายไม่มีนี้ได้ดีแค่ไหน น่าสนใจนะครับ เพราะใช้เงินลงทุนน้อย เนื่องจากมีต้นทุนทางวัฒนธรรมที่ยาวนานของชาติที่สร้างอารมณ์ร่วมได้ดีเป็นทุนสำรองมาให้แล้ว ที่เหลือคือสำนึกความรักชาติต่อยอดด้วยความคิดสร้างสรรค์ และช่องทางการสื่อสารที่ถูกกลุ่มเป้าหมาย เพียงเท่านี้สินค้าหรือการสร้างกระแสวัฒนธรรมที่มีกลิ่นอายของความเป็นไทยก็ไปโลดแล้วละครับ