"นีโอ ไลฟ์" ปูพรมขายตรงอาเซียน

เข้าสู่ปีที่ 13 แล้วที่ “นีโอ ไลฟ์ อินเตอร์เนชั่นแนล” คร่ำหวอดอยู่ในวงการขายตรงไทย ท่ามกลางการแข่งขันของธุรกิจที่รุนแรง แต่การพัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพ ผสานกับแผนการตลาดที่ดี จะผลักดันให้ยอดขายเติบโต

รัชนี มหานิยม ประธานบริหารฝ่ายสมาชิก บริษัท นีโอ ไลฟ์ อินเตอร์เนชั่นแนล กล่าวว่า นีโอ ไลฟ์ ให้ความสำคัญกับการทำตลาดสินค้าที่มีคุณภาพมากขึ้นและเน้นขายที่ตัวสินค้า ซึ่งเป็นปีแรกที่ได้เริ่มนำเข้าสินค้ากลุ่มความงามจากเยอรมนีเข้ามาทำตลาดในไทย เป็นสินค้าประเภทครีมบำรุงผิวกลางวันและกลางคืนที่จับตลาดระดับบนกับแบรนด์ ซันแมกซ์ ประกอบด้วย 5 ผลิตภัณฑ์ใหม่

พร้อมกันนี้ เตรียมเปิดตัวสินค้าแบรนด์ เพียวเซ็นเต้ เป็นผลิตภัณฑ์ประเภทครีมทาเพื่อให้ผิวขาว ครีมกันแดดและโลชันทาผิว โดยนำวัตถุดิบจากเกาหลีเข้ามาผลิต ซึ่งจะเปิดตัวช่วงกลางปีนี้

ปัจจุบันสินค้าที่สร้างรายได้หลัก ได้แก่ ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม 70% กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและสกินแคร์ 20% และสินค้าอุปโภคบริโภค 10% ซึ่งในปีนี้ตั้งเป้าว่าจะมียอดขายรวมไม่ต่ำกว่า 5,300 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนไม่ต่ำกว่า 20%

อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ลงทุนไปกว่า 200 ล้านบาท ในการขยายโรงงานที่ จ.เชียงใหม่ เพื่อผลิตทั้งอาหารเสริมและผลิตภัณฑ์ทางด้านความงาม โดยใช้แผนการตลาดแบบไบนารี และให้ผลตอบแทนกับผู้ซื้อสินค้าสูงสุด 60%

รัชนี กล่าวว่า ขณะนี้ นีโอ ไลฟ์ มีสมาชิกกว่า 1 ล้านรหัส และทำการตลาดอย่างจริงจัง 50% หนึ่งในกลยุทธ์การขยายตลาดนอกจากอาศัยการบอกต่อและทำตลาดผ่านสื่อออนไลน์ ผ่านเว็บไซต์ นีโอ ไลฟ์ และผ่านทีวีดาวเทียม ทางช่องสยามธุรกิจแชนแนล ผ่านจานดำพีเอสไอ กล่องรับสัญญาณของค่ายอาร์เอส แกรมมี่ และช่อง 5 ผ่านรายการประเภทซีเอสอาร์เพื่อสังคม โดยอยู่ระหว่างการพิจารณาจะทำรายการทีวีเพื่อรองรับสมาชิกแต่ละประเทศที่ขยายตลาดต่างประเทศด้วย

ที่ผ่านมาสมาชิกได้ขยายตลาดไปยังประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ เวียดนาม สิงคโปร์ ลาว พม่า มาเลเซีย ที่ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงเริ่มต้น ขณะที่กัมพูชาได้ทำตลาดมา 2 ปี ปัจจุบันมีสมาชิกกว่า 1,000 รหัส

สำหรับภาพรวมเศรษฐกิจไทยและประเทศในแถบอาเซียนนั้นยังคงเติบโตได้ดี ซึ่งจะสอดรับกับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีในปี 2558 ขณะที่ภาครัฐได้เริ่มให้ความสำคัญกับการออกปรับปรุง พ.ร.บ.ขายตรงเพื่อให้ทันกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภค เชื่อมั่นว่าไม่ใช่ธุรกิจประเภทแชร์ลูกโซ่ที่แฝงเข้ามาในธุรกิจขายตรง