ชุดว่ายน้ำแข่งร้อนฉ่าอานิสงส์เที่ยวไทยหนุน

โดย...วันเพ็ญ พุทธานนท์

หน้าร้อนของทุกปี เป็นฤดูขายสำคัญของตลาดชุดว่ายน้ำมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท โดยครึ่งปีแรกคิดเป็นสัดส่วนยอดขายกว่า 60% จากยอดขายตลอดทั้งปี

สำหรับปีนี้ สปีโดในฐานะผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 30% เริ่มเปิดเกมชิงก้อนเค้กด้วยการส่งแคมเปญใหญ่ออกมากระตุ้นยอดขาย ขณะที่แบรนด์อันดับ 2 และ 3 อย่างไทรอัมพ์, อารีน่า, เจนเซ่น และแบรนด์อื่นๆ ก็เริ่มเผยโฉมคอลเลกชันใหม่ออกมายั่วน้ำลายกันแล้ว

ชัยเลิศ มนูญผล กรรมการบริหาร บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดชุดว่ายน้ำในปีนี้เชื่อว่าจะเติบโตดีกว่าปีที่ผ่านมา เนื่องจากมี 3 ปัจจัยหนุนการเติบโตของตลาด ได้แก่ เศรษฐกิจภาพรวมของประเทศไทยที่ฟื้นตัวดีขึ้น นักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวประเทศไทยเพิ่มขึ้น และสภาพอากาศที่ร้อนขึ้น

“ท่องเที่ยวไทยเติบโตมากขึ้น และแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับการนิยมส่วนใหญ่เป็นชายทะเล ซึ่งส่งผลดีกับตลาดชุดว่ายน้ำและสินค้าที่เกี่ยวเนื่อง โดยปีนี้เห็นได้ชัดว่านักท่องเที่ยวจีนและฮ่องกงเข้ามาเที่ยวเมืองไทยเพิ่มขึ้นมาก ขณะที่นักท่องเที่ยวจากยุโรปก็ลดลงไม่มากนัก” ชัยเลิศ กล่าว

ดังนั้น จึงคาดว่าตลาดชุดว่ายน้ำในปีนี้จะเติบโตไม่ต่ำกว่า 15% ขณะที่บริษัทตั้งเป้าแบรนด์สปีโดจะเติบโตถึง 2030% มีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มจาก 30% ในปี 2555 เพิ่มเป็น 35% ในสิ้นปีนี้ และหากรวมทุกแบรนด์ของ ไอ.ซี.ซี.้ฯ ได้แก่ สปีโด, แอล, บีเอสซีสวิม,สตรีมไลน์, กีลาโรช และ วาโก้ แล้วมีส่วนแบ่งตลาดรวมกว่า 50% จากตลาดชุดว่ายน้ำมูลค่า 3,000 ล้านบาท แบ่งเป็นสินค้าที่เข้าช่องทางหลักคือห้างสรรพสินค้า 1,500 ล้านบาท และสินค้าชุดว่ายน้ำในตลาดทั่วไป 1,500 ล้านบาท

สำหรับปีนี้บริษัทได้จัดแคมเปญใหญ่กระตุ้นยอดขายสปีโดในช่วงหน้าร้อน ด้วยแคมเปญ “Your Summer, Your Trip, Your Speedo” เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์สปีโดครบ 2,000 บาทขึ้นไป รับสิทธิลุ้นตั๋วบินฟรีทัวร์มัลดีฟส์ และรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 8 แสนบาท เริ่มตั้งแต่วันนี้-30 มิ.ย. 2556

นอกจากนี้ ยังแนะนำคอลเลกชันใหม่ Speedo Reversible ลงสู้ศึกตลาดชุดว่ายน้ำ โดยชูนวัตกรรมการดีไซน์ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร ด้วย 2 in 1 Style สามารถสวมใส่ได้ทั้งสองด้าน เหมาะสำหรับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในปัจจุบันที่นิยมปรับเปลี่ยนสไตล์การแต่งตัวให้หลากหลายมากขึ้น รวมทั้งเปิดช็อปสแตนด์อะโลนเพิ่มจากปัจจุบัน 8 ช็อป โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกไม่ต่ำกว่า 5 ช็อปในปีนี้ นอกเหนือจากการเปิดจุดขายในห้างสรรพสินค้าที่เปิดใหม่ ซึ่งเป็นช่องทางจำหน่ายหลักในปัจจุบัน ปีนี้คาดปิดยอดขายแบรนด์สปีโดได้ที่ 350 ล้านบาท เติบโต 20-30% ตามเป้าหมายที่วางไว้

ขณะที่ความเคลื่อนไหวของแบรนด์อื่นๆ พบว่า แบรนด์เจนเซ่นในปีนี้มุ่งเจาะตลาดชุดว่ายน้ำสำหรับกลุ่มวัยรุ่นเป็นหลัก รวมทั้งเตรียมนำแบรนด์ใหม่เข้ามาเสริมทัพในอนาคต โดยปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 10-15%

ตามด้วยแบรนด์อันดับ 2 อย่างไทรอัมพ์ ประเดิมกลยุทธ์การตลาดในปีนี้ ด้วยการจัดแฟชั่นโชว์เปิดตัวคอลเลกชันชุดว่ายน้ำ “Make Waves Inspiring Resort Trends 2013” รับฤดูร้อน พร้อมคว้าไทยดีไซเนอร์ระดับกูรูอย่าง Kloset และ Moo Eyewearมาร่วมมิกซ์แอนด์แมตช์ชุดว่ายน้ำ ที่เน้นสีสัน ลวดลาย ดีไซน์ และแพตเทิร์นที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคแทบจะทุกกลุ่ม