เครื่องดื่มทุ่มงบหนัก

ภาพรวมปีนี้ 5,000 ล้านมากกว่ามือถือไอเบฟฯ เปิด 3 ตัวเริ่มด็อกเตอร์มายด์ฯ

เครื่องดื่มคึก กลุ่มชูกำลัง ชาเขียว น้ำอัดลม เกลือแร่ แข่งดุดันภาพรวมโต ปีนี้อัดงบกว่า 5,000 ล้าน

นายชนินทร์ เทียนเจริญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไอเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังซอรัส เปิดเผยว่า ปีนี้ตลาดเครื่องดื่ม 1.5 แสนล้านบาท โตมากถึง 15% จากปี 2554 โต 11% ปี 2553 โต 7% ปัจจัยดันให้ตลาดโตมาก มาจาก 4 กลุ่มเครื่องดื่ม ได้แก่ ชูกำลัง ชาเขียว น้ำอัดลม เกลือแร่ ทำตลาดชิงยอดขายกันรุนแรง

ปีนี้ตลาดเครื่องดื่มซึ่งผู้เล่นหน้าใหม่ที่เป็นแบรนด์ท้าชิง เข้ามาทำตลาดมากขึ้น อาทิ บริษัท เสริมสุข ต้องแจ้งเกิดน้ำอัดลมยี่ห้อเอส เครื่องดื่มชูกำลังแรงเยอร์ กลุ่มเบียร์สิงห์ส่งเครื่องดื่มเกลือแร่ยี่ห้อซัลโลทำตลาด คาดตลาดเครื่องดื่มรวมปีนี้ จะใช้งบตลาดกว่า 5,000 ล้านบาท มากกว่าค่ายโทรศัพท์มือถือใช้ 4,000-5,000 ล้านบาท โดยเฉพาะทำโปรโมชัน

การแข่งขันตลาดเครื่องดื่มที่รุนแรง กระตุ้นให้ตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ 1 หมื่นล้านบาทเติบโต จากปีที่ผ่านมา โต 21% ชูกำลัง 2 หมื่นล้านบาท ในปีที่ผ่านมา โต 10% สูงที่สุดรอบ 5 ปี รวมทั้งกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่น ชาเขียวพร้อมดื่ม 1.2 หมื่นล้านบาท โต 39% ตลาดน้ำอัดลม 3.8 หมื่นล้านบาท โต 14% น้ำดื่มบรรจุขวด 8,000 ล้านบาท โต 19%

นายชนินทร์ กล่าวว่า ในส่วนของบริษัทปีนี้จะลงทุน 80 ล้านบาท แบ่งเป็นขยายกำลังผลิตขวดแก้ว 20 ล้านบาท และ 10 ล้านบาทขยายผลิตขวดเพต รองรับแผนเปิดตัวเครื่องดื่ม 3 รายการ คือ น้ำผลไม้ผสมวิตามินแบรนด์โฟร์คิดส์ขวดเพต และครึ่งปีหลังเปิดตัว 2 แบรนด์ ได้แก่ กาแฟสมานการค้า จากปัจจุบันบริษัทมีเครื่องดื่มขวดแก้ว หรือช็อต 100% อาทิ ซอรัส ซีแซด วิธ ซิงค์

สำหรับงบที่เหลือ 50 ล้านบาท จะใช้ 20 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเปิดตัวฟังก์ชันนัลดริงก์ ด็อกเตอร์ มายด์เซ็น เจาะผู้หญิงทำงาน ทำตลาดครบวงจร แจกสินค้าตัวอย่าง ขนาด 100 มล.ราคา 25 บาท ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 4050 ล้านบาท และโตต่อเนื่องปีละ 20%

ตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ 3,000 ล้านบาท อีก 5 ปีคาดว่าจะมีมูลค่า 1 หมื่นล้านบาท หรือโต 40% ต่อปี จากกระแสสุขภาพที่มาแรง ปีนี้ตลาดรูปแบบช็อต 900 ล้านบาท โต 30% เพราะผู้บริโภคยอมจ่ายเงินเพื่อสุขภาพ ส่วนขวดเพต 2,100 ล้านบาท โต10% สำหรับรายได้ปีนี้ 80 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 30 ล้านบาท พลาดเป้าที่ตั้งไว้ 50 ล้านบาท

ก่อนหน้านี้ นายชนินทร์ เป็นผู้ปลุกปั้นบิ๊กโคล่า เมื่อ 6 ปีที่ผ่าน กระทั่งเป็นน้ำอัดลมที่ครองส่วนแบ่ง 16% และเมื่อปีที่ผ่านมา ได้ตัดสินใจก้าวสู่ธุรกิจโดยดึงพันธมิตร เปิดบริษัท ไอเบฟเวอเรจ เพื่อดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลมุ่งนำเสนอนวัตกรรมใหม่ในตลาดและสร้างความแตกต่าง ประเดิมเปิดแบรนด์ซอรัสลงตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเมื่อปีที่ผ่านมา กระทั้งปัจจุบันมีสินค้าทั้งหมด 3 แบรนด์