สร้าง‘โลโก้’ภายใต้งบจำกัด

ในการทำธุรกิจนั้น นอกเหนือจากที่ผู้ประกอบการจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าและบริการแล้ว อีกสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือ การออกแบบตราสัญลักษณ์ หรือ “โลโก้” บริษัทนั่นเอง

เพราะโลโก้นั้นเปรียบเสมือนหน้าตาของบริษัท ดังนั้นจึงมีอิทธิพลไม่น้อยต่อความสำเร็จของธุรกิจ ทว่าน่าเสียดายที่ว่าวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม หรือเอสเอ็มอี ส่วนใหญ่นั้นมักมองข้ามความสำคัญของการออกแบบโลโก้ เนื่องจากมีอุปสรรคด้านเงินทุน ตลอดจนมีความเชื่อที่ผิดๆ ว่า บริษัทขนาดใหญ่เท่านั้นที่จำเป็นต้องมีโลโก้

ล่าสุดเว็บไซต์ยูเอสเอทูเดย์ได้เผย 3 เคล็ดลับสำหรับเอสเอ็มอีในการออกแบบตราสัญลักษณ์ธุรกิจให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

1.เลี่ยงโลโก้แอบสแทรกต์แม้ผู้ประกอบการบางคนชอบภาพหรือกราฟฟิกเชิงสัญลักษณ์ที่ต้องอาศัยการตีความหลายๆ ชั้น ทว่าต้องไม่ลืมว่าธุรกิจรายย่อยนั้นเพิ่งอยู่ในขั้นแรกของการเติบโต ยังไม่ได้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ดังนั้น ควรเลือกตราสัญลักษณ์ที่เข้าใจง่าย ไม่ซับซ้อนจนเกินไปเพื่อให้เกิดการจดจำแบรนด์ (Brand Awareness)

2.สะท้อนภาพรวมบริษัทตราสัญลักษณ์ที่ดี คือ ตราที่สามารถสะท้อนภาพรวมบริษัทได้ ดังนั้น ก่อนออกแบบก็ควรนึกให้ดีๆ ว่า ต้องการให้ภาพและสีสื่อถึงอะไรบ้าง

ยกตัวอย่างเช่น หากบริษัทจำหน่าย “ครีมทาผิวออร์แกนิก” งานนี้ โลโก้ควรสะท้อนคุณประโยชน์ที่เด่นสุดของครีม ซึ่งคือการเป็นผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกนั่นเอง ดังนั้นผู้ประกอบการอาจเลือกออกแบบโลโก้โดยใช้สี “เอิร์ท โทน” ตลอดจนเน้นความเรียบง่ายเพื่อสร้างความรู้สึก “แบ็ก ทู เบสิก” ในทางตรงกันข้าม การใช้สีนีออน หรือกราฟฟิกที่ดูทันสมัยอาจไม่สามารถสื่อตัวตนบริษัท

3.จ้างผู้เชี่ยวชาญแม้บริษัทออกแบบส่วนใหญ่จะคิดค่าบริการค่อนข้างแพง ทว่าปัจจุบันผู้ประกอบการสามารถเลือกใช้บริการของ “นักออกแบบอิสระ” ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย ทว่ายังเป็นการรับประกันว่า โลโก้ของบริษัทมีคุณภาพในระดับหนึ่ง

ขณะเดียวกัน ในการเลือกนักออกแบบควรเลือกคนที่มีความคุ้นเคยกับสินค้าหรือบริการของบริษัท ตลอดจนคู่แข่งเป็นอย่างดี

“หากราคายังแพง ก็ลองคิดดูว่า โลโก้ที่เขาออกแบบให้จะอยู่ได้ถึง 10 ปี หรือไม่ หากอยู่ได้ก็ถือว่าคุ้มค่ากับเงินที่ต้องเสียไป” สแตน เอเวนสัน ผู้ก่อตั้งบริษัทออกแบบเอเวนสัน ดีไซน์กรุ๊ป ในสหรัฐ แนะนำ