"ซิงเกิลสุดท้าย" จุดเริ่มต้นวัฒนธรรมเศรษฐกิจ

โดย...ชลธิชา ภัทรสิริวรกุล

คนไทยคุ้นเคยกับ “สิงคโปร์” มานานแล้ว โดยเฉพาะการเป็นแหล่งช็อปปิ้งยอดนิยม แต่ความจริงแล้วเกาะเล็กๆ นี้ยังมีเสน่ห์อีกมากมายซ่อนอยู่

ล่าสุด การท่องเที่ยวสิงคโปร์ประจำประเทศไทยได้ทำแผนโปรโมตการท่องเที่ยว โดยเน้นวัฒนธรรมนำเศรษฐกิจ ชูกลยุทธ์ “มิวสิกมาร์เก็ตติง” โปรโมตการท่องเที่ยว นำเสนอมิวสิกวิดีโอ เพลง “ซิงเกิลสุดท้าย” ของ แสตมป์-อภิวัชร์ เอื้อถาวรสุข และซีรีส์ออนไลน์ “อินฟินิต เลิฟ” จำนวน 3 ตอน มีทั้งแหล่งท่องเที่ยวยอดฮิตในปัจจุบัน และสถานที่ใหม่ๆ ที่คนไทยยังไม่รู้จัก

ไม่ว่าจะเป็นการ์เดนส์ บาย เดอะ เบย์ สวนขนาดใหญ่สุดที่เพิ่งเปิดเมื่อปลายปีที่แล้ว มารีน ไลฟ์ ปาร์ก ที่รีสอร์ต เวิลด์ เซ็นโตซา พิพิธภัณฑ์สัตว์ทะเลขนาดใหญ่สุดในโลก รวมถึงฮาจิ เลน ถนนแฟชั่นในตึกโบราณซิโนโปรตุกีส และเทียง บาห์รุ โครงการที่อยู่อาศัยแห่งแรกๆ ของแดนลอดช่อง ที่เต็มไปด้วยร้านอาหาร ร้านกาแฟ และร้านค้าสุดอินเทรนด์

แอชลีน ลู ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ประจำประเทศไทยและเมียนมาร์ ให้เหตุผลที่เลือกนักร้องดัง “แสตมป์” ว่า เป็นเพราะบุคลิกของแสตมป์ที่มีความเป็นกันเอง มีความสามารถและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย เป็นที่ชื่นชอบของคนทุกเพศทุกวัย เช่นเดียวกับสิงคโปร์ที่มีความหลากหลาย รองรับไลฟ์สไตล์และความชอบของนักท่องเที่ยวที่แตกต่างกัน ส่วนเพลงซิงเกิลสุดท้ายเป็นเรื่องราวของหนุ่มสาวที่พบกันที่ประเทศสิงคโปร์ และได้ชวนกันท่องเที่ยวไปในที่ต่างๆ เพื่อสัมผัสประเทศสิงคโปร์ในบรรยากาศแบบใหม่ๆ จนเกิดเรื่องราวความรักขึ้น เฉกเช่นสิงคโปร์ที่มีสิ่งต่างๆ มากมายที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักท่องเที่ยว

สิงคโปร์มีสถานที่ท่องเที่ยวหลากหลายและน่าสนใจเป็นจำนวนมาก ซึ่งที่อยู่ในมิวสิก วิดีโอนี้ผ่านการศึกษามาระยะหนึ่ง และเชื่อว่าจะสามารถตอบโจทย์ความต้องการของชาวไทย

นี่เป็นครั้งแรกที่สิงคโปร์ใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านเสียงเพลงเพื่อโปรโมตการท่องเที่ยว ส่วนจะใช้เป็นโมเดลต้นแบบกับประเทศอื่นหรือไม่นั้น การท่องเที่ยวสิงคโปร์คงต้องศึกษาดูก่อน

ก่อนหน้านี้ แดนลอดช่องเคยใช้กลยุทธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบเฉพาะในบางประเทศ อาทิ อินโดนีเซีย มาเลเซีย อินเดีย และจีน เพื่อนำเสนอแคมเปญที่เหมาะสมกับผู้บริโภคในตลาดนั้นๆ และปีนี้ มีแผนโปรโมตการท่องเที่ยวสิงคโปร์ในเมืองไทยมากขึ้น และกำลังศึกษาความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคไทยเช่นกัน เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ดังกล่าว %CUR%

นอกจากนี้ การท่องเที่ยวสิงคโปร์อยู่ระหว่างศึกษาตลาดท่องเที่ยวใหม่ที่มีศักยภาพในภูมิภาคเอเชีย เช่น เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และเมียนมาร์ ในการจัดทำแคมเปญส่งเสริมการตลาด เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้ามายังสิงคโปร์มากขึ้น

ปัจจุบัน จำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางไปเที่ยวสิงคโปร์ราว 80% มาจากเอเชีย ดังนั้น ภูมิภาคนี้จึงเป็นตลาดใหญ่ที่สิงคโปร์ให้ความสำคัญมากกว่าตลาดในอเมริกาหรือกลุ่มสหภาพยุโรป เนื่องจากกลุ่มนี้ส่วนใหญ่จะมาในรูปแบบของการจัดประชุมสัมมนาเพียง 12 วันเท่านั้น

หลังจากทยอยปล่อยแคมเปญโปรโมตการท่องเที่ยวสิงคโปร์ในรูปแบบต่างๆ ออกมา คาดว่าปีนี้จะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวไทยให้เดินทางเข้าไปเที่ยวสิงคโปร์ได้ทะลุ 5 แสนคนต่อปี จากปี 2554 ที่มีนักท่องเที่ยวไทยสูงถึง 4.27 แสนคน หรือเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว 9.9%

กลุ่มเป้าหมายที่สิงคโปร์ต้องการเจาะตลาดนักท่องเที่ยวชาวไทย จะเน้นในกลุ่มของการเดินทางมาเที่ยวแบบครอบครัว การเที่ยวคนเดียวหรือมากับเพื่อนเป็นหลัก เพื่อทำให้สิงคโปร์กลายเป็นประเทศท่องเที่ยวอันดับหนึ่งในใจชาวไทย

พร้อมกันนี้ การท่องเที่ยวสิงคโปร์ยังจัดกิจกรรมบนสื่อออนไลน์ รวบรวมข้อมูล คำแนะนำ และประสบการณ์ของแหล่งท่องเที่ยวที่ถ่ายทอดในมิวสิกวิดีโอและซีรีส์ออนไลน์ รวมทั้งจัดทำแผนที่ฉบับพกพา และคู่มือเที่ยวสิงคโปร์ในมุมใหม่ที่นักท่องเที่ยวชาวไทยยังไม่คุ้นเคย เพื่อเป็นทางเลือกใหม่ด้วย

ทั้งนี้ นักท่องเที่ยว 10 อันดับแรกที่เดินทางเข้าไปเที่ยวในสิงคโปร์ ได้แก่ อินโดนีเซีย จีน มาเลเซีย อินเดีย ออสเตรเลีย ฟิลิปปินส์ ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา ไทย และสหราชอาณาจักร%CUR%