ดูเร็กซ์ บุกอาเซียน

ตลาดถุงยางอนามัยในอินโดจีน ถือว่าเป็นตลาดที่มีความเติบโตสูงมาก เพราะเป็นตลาดใหม่ พฤติกรรมของผู้บริโภคใช้ถุงยางน้อยมาก ก็ประเทศเพื่อนบ้านเราเขาไม่ค่อยนิยม ยืดอก พกถุง กันเท่าไหร่

และยิ่งเมื่อเทียบกับตลาดไทยในปีนี้ ที่มีมูลค่าตลาดรวม 1,000 ล้านบาท เติบโต 12-13% ดังนั้นจึงไม่แปลกที่ เรกคิทท์ เบนคีเซอร์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายถุงยางอนามัยเบอร์ 1 ของโลก ต้องการปักหลักทำตลาดในลาว พม่า เวียดนาม รวมถึงกัมพูชา อย่างจริงจัง เพราะตลาดกลุ่มประเทศเหล่านี้ใหญ่โตเหลือเกิน

สำหรับการทำตลาดในไทยปีนี้ ดูเร็กซ์ มุ่งเน้นตลาดเจลหล่อลื่น เพราะเป็นสินค้าที่มีมานาน แต่พฤติกรรมของคนไทยไม่นิยมใช้ เมื่อเทียบกับประเทศพัฒนาแล้วสัดส่วนยอดขายมาจากเจลหล่อลื่น 30% ขณะที่ไทยราว 10% โดยบริษัทจัดกิจกรรมการตลาด เพื่อสร้างความรู้ความเข้าใจถึงคุณสมบัติการใช้งาน ตั้งเป้า 3-4 ปี เพิ่มสัดส่วนเป็น 15%

โอ พงษ์เวช ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท เรกคิทท์ เบนคีเซอร์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายถุงยางอนามัยดูเร็กซ์ กล่าวว่า เป้าหมายการทำตลาดของดูเร็กซ์ ต้องการให้ผู้บริโภครับรู้ถึงการเป็นแบรนด์ที่สื่อถึงผลิตภัณฑ์เพศสัมพันธ์ จากปัจจุบันเมื่อนึกถึงดูเร็กซ์ กลุ่มเป้าหมายรู้จักแค่ถุงยางอนามัย สิ้นปีนี้ตั้งเป้ารายได้โตกว่า 13% ตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์ 65%