แอตตาโวยนโยบายรัฐฉุดท่องเที่ยวซบ

แอตตาโวยนโยบายรัฐจับกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพไม่รุ่ง ททท.แนะจัดโซนนิงแหล่งท่องเที่ยวทดแทน

นายศิษฎิวัชร ชีวรัตนพร นายกสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (แอตตา) เปิดเผยว่า การปรับกลยุทธ์ด้านการตลาดมุ่งจับกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาไม่สามารถดำเนินการได้ทันที เนื่องจากผู้ประกอบการท่องเที่ยวไม่สามารถปรับตัวได้ และปัจจุบันกลไกโครงสร้างราคาแพ็กเกจทัวร์เป็นตัวกำหนดคุณภาพนักท่องเที่ยวอยู่แล้ว

ทั้งนี้ ภาครัฐไม่ควรเร่งจำกัดจำนวนนักท่องเที่ยวในปีนี้ เพราะสถานการณ์ท่องเที่ยวไทยเป็นช่วงเริ่มต้นของกระแสความนิยม แต่ไม่สามารถกำหนดจำนวนนักท่องเที่ยวให้มีเสถียรภาพตามที่ต้องการได้ทุกปี และนักท่องเที่ยวบางประเทศเป็นกลุ่มคุณภาพกำลังซื้อสูง แต่พฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวแต่ละประเทศไม่เหมือนกัน

นอกจากนี้ กระทรวงการท่องเที่ยวฯ ต้องจำกัดความหมาย นักท่องเที่ยวคุณภาพควรมีลักษณะอย่างไรบ้าง เพื่อวางเป้าหมายการทำงานได้อย่างถูกต้อง โดยปัจจุบันนักท่องเที่ยวหลายกลุ่ม เช่น สาธารณรัฐประชาชนจีนถูกจัดเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ แต่ภาพลักษณ์เป็นนักท่องเที่ยวทั่วไป และนักท่องเที่ยวบางประเทศเป็นกลุ่มคุณภาพกำลังซื้อสูง แต่พฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวแต่ละประเทศไม่เหมือนกัน

นายสุรพล เศวตเศรนี ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า มีความเป็นไปได้ว่าอาจจัดโซนนิงแหล่งท่องเที่ยว รองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มกำลังซื้อสูง เพื่อรองรับความต้องการความหลากหลายตามความชื่นชอบของนักท่องเที่ยว ซึ่งไม่ใช่การกีดกันเข้าพื้นที่แต่อย่างใด เพราะในแหล่งท่องเที่ยวต่างประเทศมีพื้นที่ที่ราคาสูง แต่นักท่องเที่ยวที่ต้องการเข้าถึงแหล่งส่วนใหญ่มีความยินดีจ่าย

ทั้งนี้ ททท.พร้อมที่จะประสานความร่วมมือในการทำงานร่วมกับกระทรวงการท่องเที่ยวฯ และภาคเอกชน เพื่อวางกรอบการทำงานให้มีความเข้มข้น พร้อมรับการเติบโตทางการท่องเที่ยวในอนาคต โดย ททท.ได้เตรียมกลยุทธ์การกระจายนักท่องเที่ยวสู่แหล่งท่องเที่ยวเมืองรองมากขึ้น เช่น ตลาดจีน เน้นส่งเสริมลงพื้นที่ จ.อ่างทอง พระนครศรีอยุธยา ซึ่ง ททท.ไม่สามารถหยุดการโฆษณาประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมได้ เพราะผู้ประกอบการในพื้นที่มีส่วนช่วยในการขับเคลื่อนตลาด แต่ต้องหาแนวทางในการสื่อสารให้กับนักท่องเที่ยว