สื่อดิจิตอลดันอุตฯโฆษณา

โต 7-10% จาก 1.2 แสนล้านปีก่อนอสมท.ฟันธงงบรัฐ3จี หว่านงบเพิ่ม

สมาคมโฆษณามั่นใจสื่อดิจิตอลดันอุตสาหกรรมโฆษณาไทยปีนี้โต 7-10% จากปีก่อน 1.2 แสนล้านบาท

น.ส.อ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมของธุรกิจโฆษณาในปีนี้ จะเติบโตเฉลี่ยอยู่ที่ 7-10% จากปีก่อนที่มีมูลค่า 1.2 แสนล้านบาท

ทั้งนี้ เนื่องจากภาพรวมของการใช้สื่อเปลี่ยนแปลง หลังจากคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ออกใบอนุญาต 3จี และมีการใช้สื่อทีวีดิจิตอลรวมไปถึงมีช่องทีวีดาวเทียมมากขึ้น ทำให้นักการตลาดหันมาวางกลยุทธ์และหันมาใช้สื่อประเภทดังกล่าวมากขึ้นด้วย

“ภาพรวมเศรษฐกิจไทยยังดี มีการจ้างงานสูง ซึ่งส่งผลให้งานโฆษณามีเพิ่มขึ้น โดยในเดือน ม.ค.ที่ผ่านมา การใช้สื่อใหม่อย่างสื่อดิจิตอลเติบโตถึง 90%” น.ส.อ่อนอุษา กล่าว

การจัดงานมหกรรมโฆษณาแอดเฟส ครั้งที่ 16 ปีนี้ พบว่ามีผลงานเข้าร่วมประกวดกว่า 3,500 ชิ้นงาน และเป็นครั้งแรกที่มีครีเอทีฟจากตะวันออกกลางเข้าร่วม โดยงานจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 1719 มี.ค. 2556 ณ โรงแรมรอยัล คลิฟ โฮเต็ล กรุ๊ป พัทยา

ด้านนายอเนก เพิ่มวงศ์เสนีย์ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท กล่าวว่า ภาพรวมโฆษณาปี 2556 คาดว่า จะมีการเติบโต 10% โดยกลุ่มสินค้าที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาเป็นกลุ่มบริการสาธารณะ หลังภาครัฐเร่งลงทุนในระบบขนส่งมวลชนและการบริหารจัดการน้ำ กลุ่มโทรคมนาคมซึ่งจะเปิดให้บริการ 3จี ในปีนี้ รวมทั้งกลุ่มค้าปลีกที่มีการขยายสาขาไปต่างจังหวัด ขณะที่กลุ่มรถยนต์คาดว่าจะใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลงในปีนี้

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมในปี 2556 ได้รับผลกระทบเศรษฐกิจจากสหรัฐและยุโรป ซึ่งมีผลกระทบต่อผู้ซื้อสื่อ หรือเจ้าของสินค้าที่เป็นบริษัทข้ามชาติ และมีแนวโน้มที่จะใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง

สำหรับปีนี้ บริษัท อสมท ตั้งเป้ารายได้ที่ 6,500 ล้านบาท จากปีก่อนมีรายได้ 5,900 ล้านบาท นอกจากนี้บริษัทจะมีการเริ่มทดลองทีวีระบดิจิตอลในเดือน เม.ย.นี้ ซึ่งจะรับชมครอบคลุมในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เป็นเวลา 6 เดือน และบริษัทจะร่วมเข้าประมูลใบอนุญาตทีวีดิจิตอลอีก 2 ช่อง

ขณะเดียวกัน บริษัทตั้งงบลงทุนจำนวน 5 ,000 ล้านบาท ในช่วง 3 ปี เพื่อนำไปใช้ประมูลทีวีดิจิตอล สร้างเอ็มคอท ซิตี ซึ่งคาดว่าในไตรมาส 2 ของปีนี้ จะเริ่มเห็นความชัดเจน รวมทั้งวางเป้าหมายเริ่มสร้างได้ในปี 2557 โดยจะใช้เงินลงทุนของ อสมท ประมาณ 1,0001,500 ล้านบาท พร้อมกับจะหาพันธมิตรเข้าร่วมทุนกับโครงการนี้ และจะลงทุนโครงข่ายส่งสัญญาณระบบทีวีดิจิตอลมูลค่าลงทุน 3,000 ล้านบาท