โพลิเดนท์บูมตลาดดูแลฟันปลอม

โพลิเดนท์ ลุยสร้างตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลฟันปลอมเจาะผู้สูงอายุ อัดการกิจกรรมสร้างการรับรู้ บุกช่องร้านขายยา 

นางสาวจรินี วงศ์กำทอง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค บริษัท แกล็กโซสมิทไคลน์ ผู้นำเข้าผลิตภัณฑ์ดูแลฟันปลอมโพลิเดนท์ เปิดเผยว่า แผนการตลาดปีนี้ บริษัทมุ่งสร้างตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลฟันปลอมอย่างต่อเนื่อง ใช้งบเพิ่ม 10% ของยอดขาย เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหม่มีมูลค่า 100 ล้านบาท จากการที่การรับรู้สินค้าของผู้บริโภคยังมีน้อย

บริษัทจะดำเนินการตลาด 360 องศา ผ่านการทำสื่อโฆษณา จัดกิจกรรม แจกสินค้าตัวอย่าง ล่าสุดจัดแคมเปญประกวดร้องเพลง”โพลิเดนท์ วัยเก๋าขอเกิด ปี2” เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 40 ปีขึ้นไป เป็นการสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ คาดว่าปีนี้จะมีผู้เข้าร่วมประกวดทะลุ 1,000 คน จากปีที่ผ่านมา 900 คน และกระตุ้นยอดขายโต 80% เ ท่ากับปีที่ผ่านมา

“การจัดประกวดร้องเพลง เป็นกลยุทธ์ที่บริษัทวางไว้เพื่อสร้างการรับรู้ ซึ่งผลจากปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ผู้บริโภครู้จักโพลิเดนท์เพิ่มจาก 68% เป็น 75%” นางสาวจรินี กล่าว

สำหรับช่องทางจัดจำหน่าย เน้นขยายช่องทางร้านขายยา สัดส่วน 80% และซูเปอร์มาร์เก็ต 20% อย่างไรก็ตามตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลฟันปลอมในไทยยังอยู่ในขั้นของการสร้างตลาด เมื่อเทียบกับต่างประเทศมีเซกเมนต์ไวท์เทนนิ่ง  ขณะที่ผลสำรวจคนไทยที่ใส่ฟันปลอมมีอยู่ 9 ล้านคน ซึ่งคาดว่าปีนี้ตลาดโต 50-60% หรือมีมูลค่า 150 ล้านบาท 

ผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีรายได้กว่า 100 ล้านบาท หรือเติบโต 50-60% แบ่งเป็น รายได้ กลุ่มครีมติดฟันปลอม 60% และเม็ดฟู่ทำความสะอาด 40%  โดยปัจจุบันโพลิเดนท์เป็นผู้นำตลาด เนื่องจากเป็นตลาดที่ไม่มีคู่แข่ง ขณะที่รายได้รวมของบริษัท มาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากเป็นหลัก จากการมี 3 แบรนด์ ได้แก่ โพลิเดนท์ เซนโซดายน์ และพาโรดอนแท็กซ์