นีเวียใช้พันล้านหวังครองตลาดเออีซี

ไบเออร์สด๊อรฟเตรียมควัก 1,000 ล้านบาท ขยายโรงงานรับแผน 5 ปี บุกหนักอาเซียน

นางสุวรรณี ศรีธัญญะโชติ กรรมการผู้จัดการภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ เปิดเผยว่า ขณะนี้อยู่ระหว่างพิจารณาขยายการลงทุนใหม่ให้กับโรงงานนีเวีย ซึ่งคาดว่าจะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท เพื่อรองรับแผน 5 ปีที่จะรุกตลาดอาเซียน โดยตั้งเป้าผลักดันให้ทุกประเทศในอาเซียนมีการเติบโตแบบเท่าตัวในอีก 5 ปีข้างหน้า

นอกจากนี้ ยังตั้งเป้าให้ภาพรวมของแบรนด์นีเวียขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและผิวกายทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ภายใน 2 ปี

สำหรับปัจจุบันภาพรวมของแบรนด์นีเวียขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดไทย เวียดนาม และพม่าแล้ว ส่วนมาเลเซียและสิงคโปร์ยังเป็นอันดับ 2 ซึ่งบริษัทจะใช้กลยุทธ์คล้ายกับในไทย คือการสร้างให้แบรนด์นีเวียเป็นสินค้าที่นอกจากเน้นเรื่องการดูแลสุขภาพผิวให้ดูดีแล้ว ยังต้องดูเป็นคนที่มีบุคลิกฉลาดด้วย

“กลยุทธ์ดังกล่าวทำให้นีเวียในไทยประสบความสำเร็จมาแล้ว และกลายเป็นกลยุทธ์ที่บริษัทแม่สนใจนำไปใช้เป็นกลยุทธ์ระดับโลก” นางสุวรรณี กล่าว

ขณะที่ตลาดในไทยจะรุกหนักขึ้น เพื่อให้นีเวียขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งในทุกเซ็กเมนต์จากปัจจุบันภาพรวมแบรนด์นีเวีย มีส่วนแบ่งตลาด 20.7% แบ่งเป็น ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย มีส่วนแบ่งตลาด 20% ผลิตภัณฑ์ใต้วงแขน 50% ครีมกันแดด 30% ลิปบาล์ม 3040% ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า 5% และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย 50%

ทั้งนี้ ตลาดรวมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและผิวกายในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 45 หมื่นล้านบาท เติบโต 8% ปีนี้คาดว่าจะเติบโตประมาณ 78% เช่นกัน ส่วนภาพรวมของบริษัทเติบโตประมาณ 18%

ขณะที่แนวโน้มการปรับราคา ปีนี้คาดว่าจะขยับขึ้นตามภาวะเงินเฟ้อ ซึ่งเฉลี่ยอยู่ที่ 34% โดยถือเป็นการปรับราคาตามปกติ เนื่องจากผลิตภัณฑ์มีการพัฒนานวัตกรรมต่อเนื่อง ซึ่งการปรับราคาขึ้นอยู่กับนวัตกรรมของสินค้า