ปิดตำนานฮัทช์

อีกไม่ถึง 1 เดือน ฮัทช์ ที่เคยสร้างสีสันให้กับตลาดมือถือเมืองไทยเมื่อสิบปีก่อน ด้วยจุดเด่นตรงที่ซับซิไดซ์เครื่องโทรศัพท์มือถือและแพ็กเกจกระชากใจก็จะกลายเป็นตำนานของวงการโทรศัพท์มือถือ ทันทีที่ กสท. ประกาศยุติการให้บริการฮัทช์อย่างเป็นทางการในเดือน มี.ค.นี้

การเกิดขึ้นของฮัทช์เมื่อ 1 ทศวรรษก่อน เป็นการร่วมทุนระหว่างบริษัท กสท โทรคมนาคม และ ฮัทชิสัน วัมเปา จากประเทศฮ่องกง ภายใต้ บริษัท ฮัทชิสัน ซีเอที ไวร์เลส มัลติมีเดีย เพื่อให้บริการมือถือระบบซีดีเอ็มเอภายใต้แบรนด์ฮัทช์ใน 25 จังหวัดภาคกลาง ที่ในยุคนั้นถือเป็นอีกหนึ่งระบบที่กำลังมาแรงสูสีกับระบบจีเอสเอ็มที่ให้บริการอยู่ และการเปิดตัวฮัทช์ในรูปแบบสมัครฮัทช์แถมโทรศัพท์มือถือ

สาเหตุที่ฮัทช์ต้องทำการตลาดแบบซับซิไดซ์เครื่อง เนื่องจากบ้านเราใช้มือถือในระบบจีเอสเอ็ม เครื่องโทรศัพท์ที่มีอยู่ในไทยทั้งหมดไม่มีรุ่นที่สามารถรองรับซีดีเอ็มเอได้ ดังนั้น ฮัทช์จึงต้องใช้กลยุทธ์แถมเครื่องมือถือมาเป็นแรงจูงใจในการเรียกลูกค้าเข้าสู่ระบบและฮัทช์ก็ทำได้ดี มีฐานลูกค้าหลายล้านราย ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างยิ่งโดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับ “ไทยโมบาย” ของบริษัท ทีโอที ที่ล้มเหลวไม่เป็นท่า

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ซับซิไดซ์เครื่องของฮัทช์กลายเป็นบูมเมอแรงที่ย้อนมาทำร้ายฮัทช์เอง ทำให้ฮัทช์เจ็บตัวอย่างหนัก ประกอบกับกลยุทธ์สงครามราคาของมือถือ 2 ค่ายใหญ่โดยเฉพาะดีแทคที่ลุกขึ้นมาปฏิวัติค่าบริการในระบบเติมเงิน (พรีเพด) แถมได้เปรียบฮัทช์ในเรื่องของโครงข่ายบริการที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ฮัทช์จึงมีรายได้ติดลบลงเรื่อยๆ จนในที่สุดต้องตัดสินใจยกเลิกทำธุรกิจนี้ในประเทศไทย

หลังจาก กสท. แล้วเปิดทางให้กลุ่มทรู คอร์ปอเรชั่น ที่กำลังมีปัญหาเรื่องสัญญาของทรูมูฟจะสิ้นสุดกับ กสท. ในเดือน ก.ย. 2556 เข้าซื้อฮัทช์แทนในราคา 6,300 ล้านบาท ภายใต้สิทธิการใช้คลื่นความถี่ที่เคยให้บริการฮัทช์ได้ 14 ปีครึ่ง และต้องเปลี่ยนระบบเป็นจีเอสเอ็มทั้งหมด 25 จังหวัด เนื่องจากซีดีเอ็มเอไม่ได้รับความนิยมอีกต่อไป

และแม้วันนี้ หลายคนอาจจะไม่ได้นึกถึงฮัทช์แล้ว แต่ครั้งหนึ่ง “ฮัทช์”ก็เคยเป็นแบรนด์อยู่ในสมรภูมิมือถือไทยได้ยาวนานกว่า 1 ทศวรรษ