แกรมมี่ดิ้นปรับตัวกู้ธุรกิจสื่อนิตยสาร

นิตยสารเครือแกรมมี่ดิ้นปรับตัวหาคอนเทนท์ใหม่ เสริมความแข็งแกร่ง คาดสิ้นปีดันรายได้โต 10%

น.ส.ลายคราม เลิศวิทยาประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม ไทมส์ ผู้ดูแลนิตยสารมาดามฟิกกาโร, เฮอร์ เวิลด์, แมกซิม, แอดติจูด และอิน แมกกาซีน ในเครือแกรมมี่ เปิดเผยว่า ภาพรวมสื่อนิตยสารในปีนี้คาดว่าผู้ประกอบการจะค่อนข้างเหนื่อย เนื่องจากอยู่ระหว่างการปรับตัวจัดทำกิจกรรมเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจด้วยสื่อใหม่ๆ

ทั้งนี้ เนื่องจากปัจจุบันมีสื่อใหม่เข้ามาเป็นทางเลือกให้ผู้บริโภคมากขึ้น ขณะเดียวกันนิตยสารใหม่ที่จะเปิดตัวน่าจะทำตลาดยากขึ้น เพราะนิตยสารเก่าที่มีอยู่ในตลาดจะมีการแข่งขันกันค่อนข้างรุนแรง ส่งผลให้นิตยสารที่ไม่มีคุณภาพอาจหายไปจากตลาด

สำหรับแนวทางดำเนินงานของธุรกิจนิตยสารในปีนี้ มองว่าจะเน้นไปที่การปรับตัวทั้งในแง่ของคอนเทนต์ และวิธีการจัดการบริหารเม็ดเงินโฆษณาของลูกค้าให้มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น เนื่องจากปัจจุบันเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อนิตยสารปรับตัวลดลง ภายหลังจากมีสื่อใหม่ๆ เข้ามามากขึ้น

“ในความเป็นจริงเม็ดเงินโฆษณาของสื่อนิตยสารไม่ได้ลดลง แต่เมื่อเทียบกับตลาดที่ใหญ่ขึ้น มีสื่ออื่นๆ เข้ามาแย่งเม็ดเงินโฆษณามากขึ้น จึงทำให้ดูเหมือนโฆษณาในนิตยสารลดลง แต่ต้องยอมรับว่าปัจจุบันสื่อนิตยสารไม่ใช่เทรนด์ของการใช้เม็ดเงินโฆษณาแล้ว จึงทำให้กลุ่มนิตยสารต้องปรับตัว เพื่อรักษารายได้ให้ดีที่สุด” น.ส.ลายคราม กล่าว

ขณะที่แผนงานบริษัทปีนี้ยังคงดำเนินธุรกิจกลุ่มนิตยสารต่อเนื่อง ด้วยการนำเอากิจกรรมและการใช้สื่อแบบบูรณาการ เช่น สื่อนอกบ้านของบริษัท คือ ป้ายแอลอีดี ที่สยามสแควร์ มาขายพ่วงและสร้างมูลค่าให้กับเจ้าของสินค้าและบริการที่เลือกลงโฆษณากับนิตยสารในเครืออย่างต่อเนื่อง

หลังจากปรับแผนการทำงานดังกล่าว คาดว่าสิ้นปีนี้จะมีรายได้เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% โดยมี มาดามฟิกกาโร, แอดติจูด และแมกซิม ทำรายได้สูงสุดเป็น 3 อันดับแรก

นอกจากนี้ ข้อมูลจากเน็ลสัน รีเสิร์ช ระบุว่า เม็ดเงินโฆษณาบนสื่อนิตยสารในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 5,664 ล้านบาท เติบโตติดลบ 10% เนื่องจากได้รับผลกระทบจากสื่อใหม่ที่เกิดขึ้น ซึ่งจากแนวโน้มดังกล่าวคาดว่าปีนี้จะเติบโตลดลงอีก 10% หรือเหลือเพียง 4,916 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 3% ของมูลค่าอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2556 ที่คาดว่าจะมีมูลค่า 135,428 ล้านบาท

นายวิทวัส ชัยปาณี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ครีเอทีฟ จูซ แบงคอก กล่าวว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในปีนี้น่าจะเติบโตได้กว่า 10% หรือมีมูลค่าประมาณ 1.4 แสนล้านบาท ขณะที่ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 10% หรือมีมูลค่า 1.2 แสนล้านบาท

ทั้งนี้ สินค้าที่มีการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อสูงสุดในช่วงปีที่ผ่านมา คือ กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เช่น น้ำอัดลม เพราะผู้เล่นในตลาดออกมาใช้งบโฆษณาผ่านสื่อมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์โค้ก หรือ เอส โคล่า