ฟิตเนสเฟิรส์ทอัด4.7พันล.

ฟิตเนส เฟิรส์ท เร่งเครื่องบุกทั่วโลก เทงบ 1,500 ล้านบาทผุด 20 สาขาในไทย

นายมาร์ค บูคานนท์ กรรมการบริหาร บริษัท ฟิตเนส เฟิรส์ท ผู้ดำเนินธุรกิจสถาบันออกกำลังกายฟิตเนส เฟิรส์ท เปิดเผยว่า แผนดำเนินธุรกิจ 5 ปี ตั้งแต่ปี 2556-2560 บริษัทเตรียมใช้งบประมาณ 4,700 ล้านบาท เพื่อขยายสาขาฟิตเนส เฟิรส์ทไปทั่วโลก จากปัจจุบันมีอยู่ 330 สาขา

ทั้งนี้ จะให้ความสำคัญกับการขยายธุรกิจในภูมิภาคเอเชีย โดยใช้งบ 2,820 ล้านบาท หรือ 60% จากงบรวมเพื่อขยาย 50 สาขา ในเอเชียภายใน 5 ปีจากนี้โดยปัจจุบันมีสาขาทั้งหมด 83 สาขา ซึ่งจะเน้นการขยายสาขาใน 6 ประเทศ ได้แก่ ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และฮ่องกง ฯลฯ

นอกจากนี้ ยังอยู่ระหว่างการศึกษาทำตลาดในประเทศใหม่ๆ อาทิ เกาหลี และจีน ซึ่งคาดว่าจะสรุปได้ในเดือน ก.ค.-ส.ค.ปีนี้ ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้า 5 ปีจะมีรายได้ในภูมิภาคเอเชียเพิ่มสัดส่วนเป็น 50%

ขณะที่แนวโน้มธุรกิจสถาบันออกกำลังกายในเอเชีย พบว่ายังเติบโตได้อีกมาก จากพฤติกรรมคนเอเชียที่ยังออกกำลังน้อยมาก เมื่อเทียบกับประเทศพัฒนาแล้วที่มีจำนวนผู้ที่สมัครเป็นสมาชิกออกกำลังกาย 15-20% ของจำนวนประชากร แต่ในไทยมียังไม่ถึง 1% หรือเพียง 2 แสนราย จากจำนวนสาขาสถาบันออกกำลังกายทั้งหมด 400 สาขา

สำหรับแผนลงทุน 5 ปี ในประเทศไทย เตรียมทุ่มงบ 1,500 ล้านบาท ขยายสาขาเพิ่ม 15-20 สาขา โดยในปีนี้ทุ่มงบ 500 ล้านบาท ขยายเพิ่มอีก 3 สาขา ซึ่งหนึ่งในนั้นเป็นการลงทุน 250 ล้านบาท เปิดฟิตเฟส เฟิรส์ท ภายใต้สโลแกน “เอเชีย แฟล็กชิป คลับ” นำนวัตกรรมออกกำลังล้ำสมัยที่สุดในเอเชีย ที่สยามพารากอน

นายมาร์ค กล่าวว่า สาขาใหม่ดังกล่าวเป็นพื้นที่เดียวกับแคลิฟอร์เนีย ว้าว ที่เลิกกิจการไป โดยมีขนาดพื้นที่ 4,000 ตร.ม. พร้อมเปิดบริการเดือน มิ.ย.นี้ สามารถรองรับจำนวนสมาชิกได้ 5,000 คน

ขณะเดียวกัน จะใช้งบอีก 100 ล้านบาท ปรับปรุงสาขาเดิม 5 สาขา ส่วนสาขาเดิมของแคลิฟอร์เนีย ว้าว ที่มีศักยภาพบริษัทก็พร้อมที่จะเข้าไปเปิดบริการ โดยกลยุทธ์การตลาด เน้นคุณภาพการให้บริการ จับมือร่วมกับพันธมิตร อาทิ การเป็นสปอนเซอร์รายการแดนซ์ ยัวร์ แฟต ออฟ รวมทั้งดำเนินธุรกิจของบริษัทจะยึดหลักความโปร่งใสเป็นหลัก

“กระแสลบจากการปิดบริการฟิตเนสของคู่แข่ง ทำให้ผู้บริโภคมีทัศนคติที่ไม่ดีต่อการสมัครเป็นสมาชิก ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทมุ่งการสื่อสารถึงผู้บริโภค สร้างความรู้ความเข้าใจ โดยสื่อสารว่า สถาบันออกกำลังกายเป็นธุรกิจที่ สคบ.ออกกฎหมายคุ้มครองสัญญาให้ผู้บริโภค”นายมาร์ค กล่าว

ปัจจุบัน ไทยและสิงคโปร์เป็นประเทศที่ธุรกิจของบริษัทเติบโตทั้งรายได้ จำนวนสมาชิก และการขยายสาขา โดยรายได้ไทยปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 20% จากรายได้ปีที่ผ่านมา 1,900 ล้านบาท และมีสมาชิกเพิ่มจาก 6 หมื่นคน เป็นกว่า 6.5 หมื่นคน และมีผู้มาใช้บริการต่อวันเพิ่มจาก 1.5 หมื่นคน มาเป็น 1.6 หมื่นคนต่อวัน