เอสลั่นกลองรบตลาดน้ำดำ

การแข่งขันในตลาดน้ำอัดลมยังคงดุเดือดอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดน้ำอัดลมเอส

ได้ประกาศสงครามการตลาดเป็นค่ายแรกรับหน้าร้อน ด้วยการจัดแคมเปญ “ชิงโชคเคส ไอโฟน 5 ฝังเพชรทองคำ” เพื่อตอกย้ำคอนเซปต์สินค้า โดยหวังว่าสิ้นปีนี้จะสามารถกวาดแชร์ในตลาดน้ำอัดลมได้ 20%

ฐิติวุฒิ์ บุลสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำอัดลมเอส กล่าวว่า ได้ทุ่มงบ 80 ล้านบาท เพื่อเปิดตัวแคมเปญโปรโมชันดังกล่าว ซึ่งเป็นแคมเปญโปรโมชันแรกในช่วงหน้าร้อนนี้ และหลังจากนี้จะมีแคมเปญตามมาอีก

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดของน้ำอัดลมเอส จะไม่ทำรูปแบบเดิมๆ โดยเน้นการทำแบรนด์ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ สำหรับทำโปรโมชันแจกเคสไอโฟน 5 ฝังเพชรพร้อมเครื่อง 5 ชิ้น และรุ่นทองคำแท้ 100 ชิ้น เพื่อสร้างประสบการณ์ให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของหลักของเอส ได้สัมผัสกับประสบการณ์สุดขั้ว

แม้ว่าโปรโมชันแจกเคสไอโฟน 5 จะมีมูลค่าของรางวัลน้อย เมื่อเทียบกับการชาเขียวโออิชิแจกทอง แต่เป้าหมายของแบรนด์แตกต่างกัน เอสต้องการให้ผู้บริโภคสัมผัสกับประสบการณ์ที่หาซื้อขายกันไม่ได้ เป็นสเต็ปแรกของการสร้างแบรนด์ และเชื่อว่าแคมเปญนี้จะช่วยกระตุ้นยอดขายได้ส่วนหนึ่งจากการส่งฝาชิงโชค

ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวน้ำสี รสส้ม รสชาติสุดท้ายของกลุ่มน้ำสีส่งผลให้บริษัทมีสินค้าครบไลน์ทั้งกลุ่มน้ำดำและน้ำสี ดังนั้นบริษัทจึงพร้อมที่จะแข่งขันในตลาดน้ำอัดลมเต็มรูปแบบ สำหรับเป้าหมายสิ้นปีนี้ บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งตลาดน้ำอัดลม 20% จากมูลค่าตลาดน้ำอัดลม 4.3-4.5 หมื่นล้านบาท ในปีนี้ แบ่งเป็นน้ำสีมีส่วนแบ่ง 10% และน้ำดำ 10%