ศึกชาพร้อมดื่มหน้าร้อนโชคใต้ฝาไฮเทค

ชาพร้อมดื่มลุยหน้าร้อน โออิชิทำอินสแตนต์วินไฮเทคแจกทองรากหญ้า อิชิตันจัดรวยเปรี้ยง

นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ เปิดเผยว่า แนวโน้มการแข่งขันเครื่องดื่มเพื่อความสดชื่นในช่วงหน้าร้อนนี้ คาดผู้ประกอบการกลุ่มชาเขียว น้ำอัดลม และน้ำดื่ม ทุ่มงบจัดกิจกรรมกว่า 1,000 ล้านบาท เพื่อชิงกำลังซื้อช่วง 3 เดือน (มี.ค.พ.ค.นี้)

สำหรับตลาดชาเขียวในช่วงหน้าร้อน คาดตลาดจะแข่งขันรุนแรงจากการทำโปรโมชันทั้งสองค่าย โออิชิกับอิชิตัน ส่งผลให้ตลาดชาเขียวมูลค่า 1.3 หมื่นล้านบาท ในช่วง 3 เดือนเติบโต 30% และโดยเฉลี่ยทั้งปีทั้งสองค่ายจะทำโปรโมชัน 2 ครั้งใหญ่ ส่งผลให้ทั้งปีตลาดเติบโต 20% หรือมูลค่า 1.56 หมื่นล้านบาท

นายอนิรุทธิ์ กล่าวว่า ล่าสุดโออิชิใช้งบ 250-300 ล้านบาท เพิ่มจากปีก่อนใช้ 150-200 ล้านบาท รับมือการแข่งขันหน้าร้อยปีนี้ จัดโปรโมชัน “รหัสโออิชิ ลุ้นรวยทุกชั่วโมง” ช่วงเดือน มี.ค.-พ.ค. ด้วยกลยุทธ์ทำโปรโมชันแจกรางวัลที่ถี่ขึ้น แจกทุกชั่วโมง ให้โอกาสลุ้นมากขึ้น ทุกชั่วโมง ทุกวัน ทุกเดือน

อีกทั้งยังต้องเอื้อให้ผู้บริโภคสะดวกต่อการส่ง ด้วยการส่งรหัสใต้ฝามาชิงโชค ใกล้เคียงกับการอินสแตนต์วิน คือ ให้ผู้บริโภคได้รับรางวัลได้เร็วไม่ต้องรอลุ้นนาน โดยได้เพิ่มรางวัลจาก 55 รางวัล มาเป็น 2,466 รางวัล มูลค่ารางวัลเพิ่มเป็น 90 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมา 50 ล้านบาท

ปีนี้โออิชิไม่จัดแคมเปญไปแต่ตัวทัวร์ยกแก๊ง ซึ่งเสมือนดีเอ็นเอของโออิชิช่วยสร้างแบรนด์แต่เลือกแจกทอง เพราะเป็นรางวัลที่แมสขยายฐานลูกค้าต่างจังหวัด

ด้านนายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป ผู้ผลิตและจำหน่ายชาเขียวอิชิตัน กล่าวว่า บริษัทได้ยิงทีเซอร์โฆษณาแคมเปญโปรโมชัน “รวยเปรี้ยง อิชิตัน” ให้มากกว่าเดิมขึ้น โดยมีแผนนำฝามาทำโปรโมชันเช่นกัน แต่ไม่ได้ทำอินสแตนต์วิน หรือเปิดใต้ฝาพบโชค เพราะผิดกฎหมาย

การทำโปรโมชันอิชิตัน จะเริ่มวันที่ 1 มี.ค.นี้ เช่นเดียวกับโออิชิ แต่คู่แข่งชิงเปิดตัวโฆษณาก่อนออกวันที่ 15 ก.พ.นี้ สำหรับอิชิตันถือว่าบริษัทไม่ได้ทำช้ากว่า และเชื่อว่าแคมเปญนี้จะช่วยให้ส่วนแบ่งปีนี้เพิ่ม 27% เป็น 35% ตามเป้า