โชกุบุสซึทุ่มออนไลน์หนีโพรเทคส์

โชกุบุสซึ ฟอร์เมนโหมสร้างแบรนด์ผ่านสื่อออนไลน์รักษาแชมป์หลังโพรเทคส์ไล่บี้ตลาดครีมอาบน้ำผู้ชาย

น.ส.วันดี วงศ์บุญสิน ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์บิวตี้แคร์ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและทำตลาดครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชายยี่ห้อ โชกุบุสซึ เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชายปีนี้ จะเน้นการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ และทำกิจกรรมทางการตลาดมากขึ้นภายใต้งบรวมทั้งปี 35 ล้านบาท

ทั้งนี้ บริษัทจะหันมาใช้สื่อออนไลน์มากขึ้น ตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสนใจสื่อดังกล่าวมากขึ้น โดยล่าสุดได้สร้างแอพพลิเคชันบนโทรศัพท์มือถือในชื่อ Let’ Walk by Shokubutsu for Men เพื่อสร้างแบรนด์ของครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ ฟอร์เมน ให้เข้าตรงถึงกลุ่มผู้ชายทันสมัยที่ใส่ใจการออกกำลังกายมากขึ้น โดยเปิดให้ดาวน์โหลดแอพพลิเคชันดังกล่าวในวันที่ 31 ม.ค.ที่ผ่านมา ตั้งเป้ามีแฟนเพจ 2.7 หมื่นคน

“ในปีนี้เราจะเพิ่มสัดส่วนงบทำตลาดผ่านสื่อดิจิตอลมากกว่า 10% จากปี 2555 ที่ใช้ในสัดส่วน 10% และปี 2554 ใช้ 5% เนื่องจากสื่อดิจิตอลเข้ามามีบทบาทการใช้ชีวิตประจำวันของพฤติกรรมคนรุ่นใหม่มากขึ้น ขณะที่งบรวมของแบรนด์โชกุบุสซึทั้งของผู้หญิงและผู้ชายปีนี้อยู่ที่ 100 ล้านบาท” น.ส.วันดี กล่าว

สำหรับเป้าหมายยอดขายของครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ ฟอร์เมน ในสิ้นปีนี้ คาดว่าจะเติบโต 20% เท่าการเติบโตของตลาดครีมอาบน้ำผู้ชายมูลค่า 240 ล้านบาท และมีเข้ามาเล่นในตลาดมากขึ้น โดยปี 2555 โชกุบุสซึ ฟอร์เมน ยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 35% และในปีนี้คาดว่าจะเพิ่มเป็น 40% ตามด้วยโพรเทคส์ เมน 30% และวาสลีน เมน 22%

ขณะที่ภาพรวมตลาดครีมอาบน้ำในปี 2555 มีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เติบโต 17% จากปี 2554 โดยครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชายมีสัดส่วน 6% ส่วนที่เหลืออีก 94% เป็นตลาดครีมอาบน้ำกลุ่มบิวตี้หรือสำหรับผู้หญิง ซึ่งในปีที่ผ่านมาเติบโต 10%

ปัจจุบัน โชกุบุสซึมีส่วนแบ่งตลาดในครีมอาบน้ำผู้หญิง 19% เป็นที่ 2 รองจากวาสลีน ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาด 33% ตั้งเป้าปีนี้เพิ่มส่วนแบ่งตลาด เป็น 22%