ดัชมิลล์โหมตลาดล่าแชร์จี้ซีพีเมจิ

ดัชมิลล์ไล่บี้ซีพีเมจิ ทุ่มงบ 300 ล้านบาท ลุยตลาดนมพาสเจอไรซ์ ชู ตูน บอดี้สแลม ดึงคนรุ่นใหม่ดื่มนม ดันยอดขาย

น.ส.สุพัชรมณี ศรีวลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัท ดัชมิลล์ ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมดัชมิลล์ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทได้วางแผนงบการตลาด 300 ล้านบาท สำหรับทำกิจกรรมส่งเสริมการขายนมสดพาสเจอไรซ์ ดัชมิลล์ ซีเล็คเต็ด หลังจากผ่านการรับรองมาตรฐาน จีเอ็มพี 100% ทุกขั้นตอนของศูนย์รับน้ำนมดิบรายแรกของไทย

ทั้งนี้ การได้รับมาตรฐานดังกล่าวยังถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ของบริษัทในการเตรียมความพร้อมรับมือการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558 ที่คาดว่าการแข่งขันจะรุนแรงมากขึ้น

สำหรับภาพรวมการแข่งขันของตลาดนมพร้อมดื่มในปีนี้ คาดว่าจะยังคงแข่งขันกันรุนแรงเหมือนกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากแนวโน้มผู้บริโภคคนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้มีผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาทำตลาด

การเปิดตัวนมสดพาสเจอไรซ์ ดัชมิลล์ ซีเล็คเต็ด ครั้งนี้ถือเป็นสินค้าใหม่ตัวที่ 4 ที่เปิดตัวในปีนี้ต่อจาก ดีน่า บริ้ง ดัชชี เชอร์รีมัลเบอร์รี และดีมอลต์ทริปเปิลทรีพลัส นมยูเอชทีรสช็อกโกแลตมอลต์

นอกจากนี้ ยังได้ดึง ตูน บอดี้สแลม มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับนมสดพาสเจอไรซ์ ดัชมิลล์ ซีเล็คเต็ด เพื่อเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์เลือกสรรสิ่งที่ดีสุดและกล้าที่จะเปลี่ยนแปลงไปสู่มาตรฐานใหม่ๆ โดยคาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขายผลิตภัณฑ์นมสดพาสเจอไรซ์ดัชมิลล์เติบโต 22% จากปี 2555 ที่เติบโต 30%

ปัจจุบันตลาดรวมนมพาสเจอไรซ์มีมูลค่า 6,500 ล้านบาท มีซีพีเมจิ เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาดที่ประมาณ 52% ตามด้วยดัชมิลล์และโฟร์โมสต์ ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาดใกล้เคียงกันอยู่ที่ประมาณ 25% ขณะที่ภาพรวมตลาดนมพร้อมดื่มไม่นับรวมคัพโยเกิร์ตจะมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ประมาณ 5.04 หมื่นล้านบาท

สำหรับผลิตภัณฑ์ดัชมิลล์ปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 23% คาดว่าสิ้นปีนี้จะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดได้อีก 12% ขณะที่อัตราการเติบโตของตลาดรวมนมพร้อมดื่มคาดว่าสิ้นปีนี้จะเติบโตที่ 89%