โฆษณาปี’55โตเกือบ13%ปีนี้คาด10%

ปิดยอดอุตฯ โฆษณาปี 2555 เม็ดเงิน 1.17 แสนล้านบาท โตเกือบ 13% ขณะ ธ.ค.โต 23.27%

บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมพานี รายงานตัวเลขการใช้จ่ายในอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2555 มียอดรวม 1.17 แสนล้านบาท โต 12.42% จากปีก่อน โดยสื่อที่โตสูงสุด 3 อันดับแรก ได้แก่ อินสโตร์ มีเดีย 68.85% มูลค่า 2,732 ล้านบาท สื่อโรงภาพยนตร์ 67.68% มูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท และอินเทอร์เน็ต โต 21.91% มูลค่า 573 ล้านบาท

ขณะที่เดือน ธ.ค. ใช้งบโฆษณารวม 9,810 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 23.27% เทียบเดือนเดียวกันปีก่อน เช่น สื่อโทรทัศน์ โต 28.75% หรือ 5,580 ล้านบาท วิทยุ โต 14.64% หรือ 556 ล้านบาท หนังสือพิมพ์ 1,397 ล้านบาท ลดลง 2.10% นิตยสาร 393 ล้านบาท ลดลง 6.65% โรงภาพยนตร์ 1,052 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 86.86% สื่อกลางแจ้ง ลดลง 5.28% มูลค่า 341 ล้านบาท สื่อรถเคลื่อนที่ 265 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24.41%อินสโตร์ มีเดีย 178 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 52.14% และอินเทอร์เน็ต 48 ล้านบาท 26.32%

สำหรับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ รถปิกอัพอีซูซุ เครื่องดื่มโค้ก รถยนต์โตโยต้า ระบบโทรศัพท์แฮปปี้ และ ปตท. กรุ๊ป

นายวิทวัส ชัยปาณี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ครีเอทีฟ จูซ แบงคอก กล่าวว่า ภาพรวมโฆษณาปีนี้จะโตกว่า 10% หรือ 1.4 แสนล้านบาท ขณะที่ภาพรวมโฆษณาปีที่ผ่านมาโต 10% มูลค่า 1.2 แสนล้านบาท สินค้าที่โฆษณาสูง คือ กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เช่น น้ำอัดลม เนื่องจากเจ้าของสินค้าทั้งโค้ก และเอส โคล่า ใช้งบโฆษณาจำนวนมาก กลุ่มรถยนต์ใช้งบมากจากนโยบายรถคันแรก

ด้านสื่อโฆษณาที่จะมาแรงปีนี้ คือ สื่อเคเบิลทีวี และทีวีดิจิตอล เนื่องจากผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่หันไปใช้สื่อโฆษณามากขึ้น คาดว่าจะโตเท่าตัวเป็น 4 หมื่นล้านบาทนอกจากนี้กลุ่มรถยนต์ก็เป็นอีกหนึ่งกลุ่มสินค้าที่ออกมาใช้งบโฆษณษมากขึ้นตามนโยบายภาษีรถยนต์คันแรก ส่งผลให้ขณะนี้มีรถยนต์ออกมาสู่ตลาดไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคัน ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวก็ทีการแข่งขันที่รุนแรง เนื่องจากมีการเปิดตัวสินค้าบำรุงผิวกลุ่มผู้ชายออกมาสู่ตลาด จึงทำให้ออกมาใช้งบโฆษณาเพื่มขึ้นเช่นเดียวกับกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ที่มีโครงการใหม่เปิดตัวสู่ตลาดจำนวนมากเพราะราคาต่ำกว่าสื่อฟรีทีวี ประกอบกับมีกลุ่มผู้ประกอบกับเอสเอ็มอีจำนวนมากที่ต้องการใช้งบซื้อสื่อโฆษณาผ่านสื่อเคเบิ้ล ทีวี เพราะไม่สามารถใช้เงินกับสื่อฟรีทีวีได้ เพราะราคาแพง จึงทำให้คาดการณ์ว่าสิ้นปีนี้สื่อโฆษณาผ่านเคเบิ้ลทีวี และทีวี ดิจิตอล น่าจะมีมูลค่าสูงถึง 4 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปี 2555 ที่มีมูลค่า 2 หมื่นล้านบาท