‘แอลจี’ทุ่มทุนเฉียด2พันล้าน

ขยายผลิตอัดงบตลาดปั้นยอดมั่นใจเครื่องใช้ไฟฟ้าโตต่อเนื่อง

แอลจีอัดงบเฉียด 2,000 ล้านบาทปีนี้ เร่งบุกตลาดขยายกำลังผลิต ดันยอดขายสิ้นปีแตะ 2.5 หมื่นล้านบาท

นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์แอลจี เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทเตรียมใช้งบลงทุนรวมไม่ต่ำกว่า 1,900 ล้านบาท แบ่งเป็นงบการทำตลาดราว 1,200 ล้านบาท

สำหรับงบที่เหลืออีก 700 ล้านบาท ใช้สำหรับขยายกำลังการผลิตสินค้าเครื่องปรับอากาศ (แอร์) ในโรงงาน จ.ระยอง ราว 300 ล้านบาท กลุ่มเครื่องซักผ้า 250 ล้านบาท และกลุ่มสินค้าอื่นๆ 150 ล้านบาท

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทใช้งบราว 300 ล้านบาท ทำตลาดสินค้าแอร์ 20 รุ่นใหม่ในปีนี้ โดยแบ่งสัดส่วน 80% สำหรับทำตลาดแอร์แอลจี อินเวอร์เตอร์ 10 รุ่นใหม่ พร้อมทั้งเปิดตัว แอลจี อาร์ตคูล อินเวอร์เตอร์ วี 6 รุ่น ชูจุดเด่นด้านการออกแบบและเทคโนโลยีประหยัดพลังงานไฟฟ้า วางราคาเริ่มต้น 2.79 หมื่นบาท ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนรุ่นใหม่

ขณะที่เป้าหมายทางการตลาดในปีนี้ บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งอันดับ 1 ในตลาดแอร์ อินเวอร์เตอร์ ด้วยส่วนแบ่งตลาด 22% จากปีที่ผ่านมาอยู่อันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่ง 16% ซึ่งเป็นการทวงแชมป์ตลาดกลับคืนมาจากปี 2554 แอลจี แอร์ อินเวอร์เตอร์ เคยเป็นอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่ง 24%

การตั้งเป้าขึ้นสู่ผู้นำอันดับ 1 ครั้งนี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มกำลังผลิตแอร์เป็น 1.2 ล้านเครื่องต่อปี จากเดิมอยู่ที่ 1 ล้านเครื่องต่อปี เพื่อรองรับการทำตลาดภายในประเทศที่มีสัดส่วน 20% และส่งออก 80%

นอกจากนี้ ยังมีผลจากปัจจัยบวกด้านค่าเงินบาทไทยที่อยู่ในระดับน่าพอใจ ไม่อ่อนและแข็งค่าเกินไป รวมถึงตลาดในไทยที่ยังมีโอกาสเติบโตอีกมากจากการเข้าถึงของสินค้าแอร์ในกลุ่มครัวเรือนปัจจุบันที่มีสัดส่วนเพียง 15% ของครัวเรือนไทยทั้งประเทศ

ขณะเดียวกัน บริษัทยังจะมุ่งให้ความสำคัญในการทำตลาดภาพและเสียง (เอวี) หมวดโทรทัศน์และเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องตามลำดับ ซึ่งมองว่าในปี 2556 นี้ จะเป็นปีที่ดีสำหรับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยต่อเนื่องมาจากปี 2555 จากกำลังซื้อผู้บริโภคชาวไทยที่ยังขยายตัวอย่างต่อเนื่องตามอัตราการขยายตัวของโครงการอสังหาริมทรัพย์ประเภทต่างๆ ที่เกิดขึ้นจำนวนมาก

นายอลงกรณ์ กล่าวว่า สำหรับปีนี้บริษัทคาดว่าจะมีรายได้รวมสินค้าทุกกลุ่มอยู่ที่ 2.5 หมื่นล้านบาท จากปี 2555 มีรายได้รวมอยู่ที่ 2.2 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มเอวี 35% กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าครัวเรือน (เอชเอ) 35% และหมวดเครื่องปรับอากาศ 15% ที่เหลือ 15% มาจากกลุ่มโทรศัพท์มือถือและไอที