รังสรรค์ลวดลายรักษ์สิ่งแวดล้อม

หลังจากวางกลยุทธ์ตลาดเชิงรุกผลิตภัณฑ์ปูน ตรานกอินทรี บริษัท ปูนซีเมนต์นครหลวง ได้มอบหมายให้ บริษัท เดอะฟิล์ม แฟคตอรี่ เป็นผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณา โดยมี บริษัท โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เป็นผู้สร้างสรรค์งานโฆษณาดังกล่าว

วัตถุประสงค์ของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ มุ่งสื่อถึงคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ปูนอินทรี ที่สร้างสรรค์งานคุณภาพด้วยนวัตกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

กลยุทธ์ทางการสื่อสาร เน้นการเสนอจุดเด่นผลิตภัณฑ์ปูนอินทรี ที่นำมาใช้ก่อสร้างทั้งวิธีการฉาบอิฐก่อปูนเป็นลวดลายของธรรมชาติท่ามกลางป่าเขา สะท้อนให้เห็นถึงสินค้านำมาใช้ในงานก่อสร้างที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมาย

ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ สื่อสารภายใต้แนวคิดที่ว่า “ได้ทั้งงานและธรรมชาติสวยไปด้วยกัน ปูนอินทรี ปูนดีได้ดั่งใจ” โดยมีเป้าหมายเพื่อต้องการสื่อให้เห็นถึงตัวผลิตภัณฑ์ปูนอินทรี ที่มีคุณสมบัติช่วยงานก่อสร้างที่มีคุณภาพและช่วยอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

การเดินเรื่องจะเป็นเรื่องราวที่นำเสนอถึงจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ปูนอินทรี ผ่านตัวนักแสดงหนุ่มที่กำลังโบกปูนบนกำแพง โดยออกแบบลวดลายจำลองภาพป่าไม้ ขุนเขา ลำธาร และสัตว์ป่า เพื่อสะท้อนให้คุณสมบัติเด่นของผลิตภัณฑ์ที่ทำหน้าที่ยึดเกาะได้ดี ทั้งงานฉาบ งานก่อ ซึ่งช่วยให้งานก่อสร้างมีคุณภาพ

ผู้สร้างสรรค์งานโฆษณายังได้เพิ่มความน่าสนใจด้วยการสอดแทรกภาพธรรมชาติในผืนป่าที่อุดมสมบูรณ์ เพื่อสื่อให้เห็นถึงตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม และสามารถอยู่ร่วมกับธรรมชาติได้อย่างกลมกลืน