เป๊ปซี่ดันแบรนด์ติดตาลูกค้า

เป๊ปซี่เดินหน้ารุกอัดกิจกรรมร้านค้า ดันแบรนด์ติดตาผู้บริโภค ลุยเพิ่มผลิตกระจายสินค้า

นายจากรูท โคเตชา กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง เปิดเผยว่า ล่าสุดเป๊ปซี่ได้จัดกิจกรรมการตลาดสำหรับร้านค้า หรือเทรดมาร์เก็ตติง ภายใต้คอนเซปต์ “Paint the Town Blue” เพื่อชูความโดดเด่นของแบรนด์สู่สายตาผู้บริโภค โดยตกแต่งพื้นที่ 100 แห่งทั่วกรุงเทพฯ เช่น บริเวณอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ ถนนอโศก และถนนเอกมัย ด้วยอุปกรณ์ตกแต่งสีฟ้าที่สะท้อนความเป็นเป๊ปซี่

นอกจากนี้ ในช่องทางร้านอาหารยังได้เดินหน้าปรับโฉมให้กับร้านพันธมิตรกว่า 6,000 ร้านทั่วประเทศ และเร่งเพิ่มจำนวนมากขึ้น รวมทั้งร่วมกับร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ 5,000 แห่ง ในการออกแบบและตกแต่งมุมจัดวางสินค้าขนาดใหญ่ให้มีเอกลักษณ์และสะดุดตา เพื่อสร้างบรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองในช่วงเทศกาลปีใหม่

ก่อนหน้านี้เป๊ปซี่ได้ทุ่มงบการตลาดกว่า 300 ล้านบาท เพื่อเปิดตัวแคมเปญใหม่ “นาทีนี้ เป๊ปซี่เท่านั้น” พร้อมดำเนินกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา ในช่วงต้นเดือนที่ผ่านมา เพื่อประกาศการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง หลังจากหมดสัญญาผลิตและจำหน่ายกับบริษัท เสริมสุข

สำหรับผลการทำตลาดในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา พบว่ามีความต้องการในตลาดอย่างมาก ซึ่งบริษัทได้เร่งขยายกำลังการผลิตอย่างเต็มที่ โดยคาดว่าไลน์การผลิตความเร็วสูงทั้ง 8 ไลน์ จะสามารถเดินหน้าผลิตได้เต็มที่ภายในกลางปี 2556 นี้

ขณะที่การกระจายสินค้าได้ปรับกลยุทธ์เพื่อเร่งการขนส่งและกระจายสินค้าอย่างเต็มที่ให้ครอบคลุมทุกพื้นที่ทั่วประเทศผ่านศูนย์กระจายสินค้า 50 แห่ง พร้อมพัฒนาศักยภาพในการกระจายสินค้าและเพิ่มการลงทุนอย่างต่อเนื่องทั้งด้านการนำเทคโนโลยีระดับโลกมาใช้เพื่อวางแผนเส้นทางและการขนส่ง รวมทั้งระบบและอุปกรณ์สนับสนุนการขายต่างๆ ควบคู่ไปกับการพัฒนาความสัมพันธ์ที่ดีกับร้านค้าพันธมิตรอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำอัดลม เป๊ปซี่, เป๊ปซี่แมกซ์, มิรินด้า และเซเว่นอัพ มีวางจำหน่ายทั้งในช่องทางโมเดิร์นเทรด อาทิ เทสโก้ โลตัส, ท็อปส์, บิ๊กซี, แม็คโคร และเซเว่นอีเลฟเว่น รวมทั้งช่องทางร้านค้าและร้านอาหารทั่วประเทศ นอกจากนี้ เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ยังได้เซ็นสัญญาร่วมกับร้านอาหารและสถานบันเทิงชื่อดังหลายแห่งเพื่อวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ อาทิ ร้าน Wine I Love You, Chocolate Ville, ใบไม้ร่าเริง, แหลมเจริญ, Slim, Funky Villa เป็นต้น