โอดนโยบายจำนำ ซัดส่งออกข้าวนิ่ง

เจียเม้งโอดนโยบายจำนำข้าวทำส่งออกนิ่ง เร่งปรับตัวเพิ่มมูลค่าสินค้า รักษายอดขาย 5,000 ล้านบาท

นายวัลลภ มานะธัญญา ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัท บางซื่อโรงสีไฟเจียเม้ง ผู้ผลิตและจำหน่ายข้าวตราหงษ์ทอง เปิดเผยว่า นโยบายรับจำนำข้าวของรัฐบาลส่งผลให้ต้นทุนการจำหน่ายข้าวในประเทศสูงขึ้น กระทบกลไกการตลาดและทำให้ส่งออกข้าวไปต่างประเทศได้ลดน้อยลง โดยปัจจุบันต้นทุนราคาข้าวของไทยอยู่ที่ประมาณ 1,000 เหรียญสหรัฐต่อตัน ขณะที่ประเทศอื่นอยู่ที่ 500 เหรียญสหรัฐต่อตัน

นอกจากนี้ ยังหาตลาดใหม่ได้ยากขึ้น เนื่องจากราคาข้าวที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับประเทศอื่น ทำให้แนวโน้มธุรกิจส่งออกข้าวไม่ขยายตัวตั้งแต่ปี 2554 และคาดว่าจะทรงตัวถึงปีหน้า ขณะที่ยอดขายของบริษัททรงตัวอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท โดยปัจจุบันบริษัทส่งออกข้าวไปยัง 67 ประเทศ ส่วนใหญ่เป็นลูกค้าเก่าที่ค้าขายมา 30-40 ปี เช่น ฮ่องกง สิงคโปร์

ดังนั้น ผู้ค้าข้าวส่วนใหญ่จึงต้องปรับตัวเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์ โดยบริษัทใช้งบกว่า 200 ล้านบาท ส่วนหนึ่งเป็นเงินลงทุน 100 ล้านบาท สำหรับสร้างโกดังเก็บข้าวเพิ่มในสต๊อกอีก 3-4 หมื่นตัน เพื่อป้องกันความเสี่ยงกรณีขาดแคลนวัตถุดิบ และอีกกว่า 100 ล้านบาท ใช้ในการสร้างโรงงานผลิตผลิตภัณฑ์แปรรูปจากข้าว ภายใต้ชื่อบริษัท บีเอสซีเอ็ม ฟูดส์

สำหรับผลิตภัณฑ์แปรรูปจากข้าวของบริษัท ประกอบด้วยข้าวพร้อมรับประทานภายใต้แบรนด์หงษ์ทองและกูดดิช (Goodish) เครื่องดื่มจากข้าวฟรีซฟิล (Freeze Fill) และเครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ (ฟังก์ชันนัล ดริงก์) แบรนด์เอนเนอเร่ (Enere) ซึ่งตลาดฟังก์ชันนัล ดริงก์ มีมูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท โดยจะเน้นทำตลาดในประเทศเป็นหลัก ส่วนผลิตภัณฑ์แปรรูปจากข้าวจะเน้นส่งออกต่างประเทศ

“การแปรรูปผลิตภัณฑ์จะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับข้าวเป็น 10 เท่า และสอดรับกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในตลาดบน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของบริษัท ถือเป็นการแตกแบรนด์ใหม่ของเจียเม้งในรอบ 50 ปี” นายวัลลภ กล่าว

ทั้งนี้ บริษัทจะใช้งบทำตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ 30 ล้านบาท ในปี 2556 และจะใช้งบวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์อีก 10 ล้านบาท ตั้งเป้ารายได้ 200-300 ล้านบาทในปีหน้า