ยูนิลีเวอร์วาดแผน5ปีเบียดเป็ดขึ้นแท่นผู้นํา

ยูนิลีเวอร์ บุกหนักผลิตภัณฑ์น้ำยาล้างห้องน้ำ วาดแผน 5 ปี ทุ่ม 500 ล้านบาท เบียด “เป็ด” ชิงผู้นำตลาด

นายเบนจี้ แย็บ รองประธานกรรมการบริหารด้านการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในบ้าน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง เปิดเผยว่า บริษัทวางเป้าหมายการทำตลาดน้ำยาล้างห้องน้ำแบรนด์ “โปรแมกซ์” ในช่วง 5 ปีนับจากนี้ โดยจะใช้งบการตลาดรวม 500 ล้านบาท หรือปีละ 100 ล้านบาท เพื่อขึ้นเป็นผู้นำตลาดแทนแบรนด์เป็ด ที่เป็นผู้นำตลาดในปัจจุบัน

ทั้งนี้ จะเน้นเจาะตลาดกลุ่มลูกค้าทั่วไปที่ไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์น้ำยาขัดห้องน้ำมาก่อน โดยพบว่ามีสัดส่วนถึง 50% ที่กลุ่มลูกค้าดังกล่าวจะที่ใช้ผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกและน้ำยาล้างจานมาขัดห้องน้ำ ซึ่งจากทำตลาดในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ได้เน้นโปรโมชันราคาพิเศษเพื่อกระตุ้นให้เกิดการทดลองซื้อใช้ และในปีหน้าจะเปิดตัวโปรแมกซ์ กลุ่มสินค้าใหม่เพิ่มขึ้น

สำหรับภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์น้ำยาล้างห้องน้ำมีมูลค่า 1,400 ล้านบาท เติบโตมากกว่า 10% จากปีก่อน ถือว่าตลาดเติบโตสองหลักเป็นครั้งแรก จากที่ผ่านมาตลาดเติบโตหลักเดียวมาตลอด เป็นผลมาจากโปรแมกซ์ได้เข้ามารุกทำกิจกรรมการตลาดและโปรโมชันจำนวนมาก

ทั้งนี้กลุ่มผลิตภัณฑ์ น้ำยาขัดห้องน้ำของบริษัท จะมีสินค้า วิม ด้วย แต่ได้ทำตลาดที่แตกต่างกัน เนื่องจากโปรแมกซ์ จะเน้นการทำความสะอาดฆ่าเชื้อโรค ส่วน วิมจะเน้นทำความสะอาดและให้กลิ่นหอม

ขณะที่ยอดขายกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในบ้าน หรือโฮมแคร์ของบริษัทในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมา เติบโตสองหลักจากปีก่อน ถือว่ามียอดขายสูงสุดในรอบ 10 ปี จากแบรนด์ บรีส โอโม คอมฟอร์ท ซันไลต์ โปรแมกซ์ วิม และออล เนื่องจากกำลังซื้อผู้บริโภคปรับตัวดีขึ้นและเศรษฐกิจดีขึ้นมาก โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในบ้านมีสัดส่วนยอดขายกว่า 30% จากยอดขายรวม