ยุโรปวูบจินตนาหันซบอาเซียน

เร่งบุกเออีซีปั้นรีจินัลแบรนด์วาดเป้าปี’58ขาย1,500ล้าน

จินตนาสยายปีกบุกเออีซี ดันยอดขายทดแทนยุโรปวูบ ตั้งเป้าขึ้นรีจินัลแบรนด์ หวังรายได้ปี 2558 แตะ 1,500 ล้านบาท

นางสาวิตรี ธนาลงกรณ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท จินตนา อินเตอร์เทรด ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในจินตนา เปิดเผยว่า นับจากปี 2556 บริษัทจะเน้นขยายตลาดส่งออกชุดชั้นในแบรนด์จินตนาไปยังตลาดประเทศสมาชิกประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) และกลุ่มอาเซียน 5 ประเทศ ได้แก่ พม่า เวียดนาม มาเซีย อินโดนีเซีย อินเดีย รวมถึงกลุ่มยูเออีอย่างจริงจัง

ทั้งนี้ เพื่อรองรับการเติบโตของเศรษฐกิจในกลุ่มประเทศดังกล่าว โดยจะให้ความสำคัญกับตลาดอาเซียนและเอเชีย เพื่อเพิ่มรายได้เข้ามาทดแทนยอดคำสั่งซื้อจากประเทศในแถบยุโรปที่มีแนวโน้มลดลงจากสภาวะเศรษฐกิจ โดยหลังจากรุกตลาดอย่างจริงจัง คาดว่าในปีหน้าจะมีรายได้จากตลาดอาเซียน 300 ล้านบาท และเพิ่มเป็น 1,500 ล้านบาท ในปี 2558

นอกจากนี้ บริษัทมีแผนผลักดันให้แบรนด์ชุดชั้นในจินตนา เป็นแบรนด์ระดับภูมิภาค โดยปีหน้าเตรียมใช้งบ 40 ล้านบาท เพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์แบรนด์สินค้า รวมถึงเป็นพันธมิตรร่วมกับผู้ค้าในต่างประเทศ เพื่อขยายสินค้าไปยังกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งตั้งเป้าให้ครอบคลุมทั้ง 10 ประเทศอาเซียนภายในปี 2558

ปัจจุบัน บริษัทมียอดคำสั่งผลิตและจำหน่ายในประเทศและต่างประเทศสัดส่วน 50% เท่ากัน โดยมีส่วนแบ่งตลาดในประเทศ 20% จากมูลค่าตลาดรวมชุดชั้นในสตรี 1.2 หมื่นล้านบาท ตั้งเป้าปีหน้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 25% ในกลุ่มสินค้าเบสิกระดับกลางล่าง

“ปีนี้ผู้ประกอบการชุดชั้นในอัดแคมเปญลดราคาอย่างหนัก ทำให้ผู้หญิงไทยเพิ่มความถี่การซื้อจากปีละ 45 ครั้ง เป็น 67 ครั้ง/ปี แต่การใช้จ่ายเท่าเดิม เพราะสินค้าราคาถูกลง แต่บริษัทจะชูคุณภาพสินค้ามากกว่าการลดราคา รวมทั้งเน้นสินค้ากลุ่มเบสิกมากกว่าแฟชั่น และเพิ่มกลุ่มสินค้าให้หลากหลายมากขึ้น เช่น กลุ่มคลอดบุตร เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่รุนแรง” นางสาวิตรี กล่าว

ขณะเดียวกัน ยังมุ่งรักษาตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้าปีหน้าเติบโต 20% มีรายได้อยู่ที่ 1,980 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากรับจ้างผลิต 1,000 ล้านบาท จำหน่ายในประเทศและส่งออก 980 ล้านบาท เทียบจากปีนี้รายได้ 1,650 ล้านบาท

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้ร่วมมือกับ Sumikin bussan Corporation ประเทศญี่ปุ่น เซ็นสัญญารับจ้างผลิตชุดชั้นใน ระยะเวลา 5 ปี นับจาก 1 ม.ค. 2556 มูลค่ารวมกว่า 1,100 ล้านบาท โดยบริษัทได้ลงทุนกว่า 20 ล้านบาท เพิ่มบุคลากรในการผลิตสินค้ากว่า 400 อัตรา ปัจจุบันโรงงานสามารถผลิตสินค้าเฉลี่ย 4 ล้านชิ้น/ปีกำลีงการผลิตดังกล่าวสามารถรองรับความต้องการในตลาดอาเซียนได้อีกหลายปี