ททท.กัดฟันปั้นอีลิทใบ2ล.

สั่งสำนักงาน27แห่งต่างประเทศเร่งดันยอดขายได้ค่าคอมม์1แสน

ททท.ลุยปรับโฉมบัตรไทยแลนด์ อีลิท การ์ด ใบละ 2 ล้านบาท สั่ง ผอ.ททท.ร่วมปั๊มยอด จ่ายคอมมิชชันใบละ 1 แสนบาท เหตุงบตลาดน้อย

นายสุรพล เศวตเศรนี ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ในฐานะประธานคณะกรรมการ (บอร์ด) บริษัท ไทยแลนด์ พริวิเลจ คาร์ด (ทีพีซี) ผู้บริหารโครงการบัตรไทยแลนด์ อีลิท การ์ด เปิดเผยว่า แผนการตลาดบัตรไทยแลนด์ อีลิท การ์ด ททท.ได้สั่งการให้ ผู้อำนวยการสำนักงาน ททท.ต่างประเทศทั้ง 27 สำนักงาน ครอบคลุม 40 ตลาดทั่วโลก ร่วมเป็นตัวแทนจำหน่ายบัตรสมาชิกในราคาใหม่ใบละ 2 ล้านบาท โดยจะได้ค่าคอมมิชชันจำหน่ายบัตร 5% จากราคาบัตร เฉลี่ย 1 แสนบาทต่อใบ

แผนดังกล่าวช่วยให้บริษัททีพีซีซึ่งมีงบประมาณด้านการตลาดจำกัด สามารถประหยัดงบประมาณจำนวนมาก เทียบจากที่ผ่านมาค่าคอมมิชชันเฉลี่ย 5-15% รวมถึง ททท. ในฐานะผู้ถือหุ้น 100% สามารถใช้เครือข่ายด้านการตลาดเป็นเครื่องมือช่วยจำหน่ายบัตรไทยแลนด์ อีลิท การ์ด

นอกจากนี้ เตรียมปรับภาพลักษณ์บัตรภายใต้แนวคิดสิ่งที่เงินซื้อไม่ได้ (Money Can’t Buy) โดยเพิ่มสิทธิประโยชน์ ยืดระยะวีซ่า 5 ปี จากเดิม 90 วัน การรับส่วนลดพิเศษจากโรงแรมระดับ 5 ดาว สามารถเข้าพบผู้บริหารระดับสูงในหน่วยงานราชการและรัฐวิสาหกิจของไทยได้ปีละ 2 ครั้ง การอำนวยความสะดวกในการถือครองอสังหาริมทรัพย์ เป็นต้น

“ทีพีซีได้ปรับการถือครองบัตรเหลือ20 ปี จากเดิมตลอดชีพ ซึ่งถือเป็นจุดอ่อนของบัตรอีลิท การ์ด ในช่วงแรก และการบริการกอล์ฟ สปา จะเหลือเพียงเดือนละ 2 ครั้งเท่านั้น” นายสุรพล กล่าว

อย่างไรก็ตาม การเดินหน้าโครงการต่อครั้งนี้มองว่าจะเป็นผลดีต่อประเทศไทยมากกว่าการปิดโครงการ เพราะมีสมาชิกบัตรเตรียมฟ้องร้องหลายรายทำให้ประเทศไทยเสียชื่อเสียงและภาพลักษณ์การท่องเที่ยวได้

นายสุรพล กล่าวว่า สำหรับเป้าหมายการเพิ่มสมาชิกในปี 2556 ตั้งเป้า 1,300 ราย โดยได้ระบุจำนวนเป้าหมายให้กับผู้อำนวยการแต่ละภูมิภาค ซึ่งสอดคล้องกับความนิยมและความต้องการบัตร เช่น ภูมิภาคเอเชียตะวันออก 481 ราย อเมริกามีเป้า 80 ราย เป็นต้น ซึ่งแผนการตลาดระหว่างปี 2556-2565 จะจำหน่ายบัตรสมาชิกทั้งหมด 1 หมื่นใบ และสิ้นสุดการให้บริการปี 2585

ทั้งนี้ได้แยกกลุ่มเป้าหมายเป็นกลุ่มย่อยในการจำหน่ายบัตร เช่น เมดิคัล ทัวริสซึม ซึ่งมีจำนวนนักท่องเที่ยวกว่า 4 แสนรายต่อปี ตั้งเป้าจำหน่ายบัตร 150 ราย ชาวต่างชาติอาศัยในประเทศไทย (เอ็กซ์แพท) ตั้งเป้าจำหน่ายบัตร ราว 400 ราย ขณะที่กลุ่มนักลงทุน 100 กว่าราย