เซ็ปเป้วาด5ปีปั้นรีจินัลแบรนด์

เร่งเครื่องบุกหนักใน/ต่างแดน รักษาแชมป์‘ฟังก์ชันนัลดริงก์’

เซ็ปเป้ฯ วาดเป้า 5 ปีขึ้นสู่ “รีจินัล แบรนด์” เครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ ทุ่ม 150 ล้านบาท บุกหนักตลาดใน/ต่างประเทศ หวังปีหน้ายอดขายโตพุ่ง 25%

นายอานุภาพ รักอริยะพงศ์ กรรมการบริหาร บริษัท ทรัพย์อนันต์ เยนเนอรัลฟู้ด ผู้ดำเนินธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ โมกุ โมกุ เพรียว คอฟฟี่ เป็นต้น เปิดเผยว่า ภายใน 35 ปีนับจากนี้ บริษัทวางนโยบายสู่การเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ (ฟังก์ชันนัลดริงก์) ในฐานะแบรนด์ระดับภูมิภาค (รีจินัลแบรนด์) ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก่อนขยายสู่แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก (โกลบอลแบรนด์) ในอนาคต

สำหรับในปี 2556 บริษัทเตรียมงบราว 50 ล้านบาท ทำตลาดเชิงรุกในต่างประเทศเป็นครั้งแรก เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ “เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์” ในตลาดเครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ในต่างประเทศ จากปัจจุบันสินค้าแบรนด์ เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ทำตลาดส่งออกกว่า 50 ประเทศ โดยเมื่อ 2 ปีก่อนบริษัทเข้าไปร่วมทุน (เจวีซี) ในประเทศสโลวาเกีย ว่าจ้างผลิตสินค้าเพื่อทำตลาดในยุโรป และในประเทศอินโดนีเซียในรูปแบบพันธมิตรธุรกิจ

ขณะที่การทำตลาดในประเทศ ล่าสุดเตรียมงบราว 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมการตลาดพร้อมดึง 5 ดาราสาว คือ จ๋าณัฐฐาวีรนุช ทองมี เนยโชติกา วงศ์วิลาศ กระแตศุภักษร ไชยมงคล โบวี่อัฐมา ชีวนิชพันธ์ และซีฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ มาเป็นพรีเซนเตอร์สินค้า เพื่อตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดเครื่องดื่มกลุ่มฟังก์ชันนัลดริงก์ในประเทศไทย ที่ปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 1,2001,300 ล้านบาท โดยปีนี้คาดอัตราเติบโตราว 20% จากการที่มีผู้เล่นรายเดิมในตลาดขยายการทำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกมาเพิ่มขึ้น

ขณะที่ในปีที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มให้คุณประโยชน์ถือว่าเติบโตคงที่จากปัจจัยหลัก คือ ปัญหาน้ำท่วมใหญ่ที่เกิดขึ้นในช่วงนี้เมื่อปีก่อน ส่งผลให้ผู้ประกอบการหลายราย หรือรายเดิมที่อยู่ในตลาดชะลอการทำตลาดออกไปก่อน และเริ่มกลับมาดำเนินกิจกรรมตามปกติในช่วงกลางปีที่ผ่านมา จนถึงขณะนี้คาดว่าตลาดรวมมูลค่าดังกล่าวจะมีความคึกคักมากขึ้น ทั้งจากรายเดิมและรายใหม่ในตลาด

จากการเปิดตัวกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญดังกล่าว บริษัทคาดว่าจะเข้ามากระตุ้นยอดขายตลาดเครื่องดื่มในช่วงปลายปีนี้เพิ่มขึ้นอีก 20% และคาดว่าในสิ้นปีนี้จะมีรายได้อยู่ที่ 1,800 ล้านบาท โดยแบรนด์เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ครองส่วนแบ่งอันดับ 1 สัดส่วน 50% ของตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ ตลอดช่วง 7 ปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ ยังมียอดขายจากการส่งออก 600 ล้านบาท ส่วนยอดขายที่เหลือมาจากรายได้ในกลุ่มสินค้าอื่นๆ เช่น ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและเครื่องดื่มอื่นๆ โดยในปีหน้าคาดมียอดขายในประเทศเติบโต 25%